關(guān)于百度命運(yùn)的討論，就從未終止過(guò)。

昨日（1月22日），自媒體新聞實(shí)驗(yàn)室的一篇《搜索引擎百度已死》文章，再次將這一話題推向高潮。

摘要一下，這篇文章指責(zé)了百度搜索引擎的多個(gè)問(wèn)題，其主要邏輯是：百度搜索結(jié)果中，一半以上內(nèi)容會(huì)指向自家產(chǎn)品——百家號(hào)；百家號(hào)是一個(gè)以營(yíng)銷號(hào)為主體的內(nèi)容平臺(tái)，質(zhì)量堪憂；百度成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎。

文章引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者及互聯(lián)網(wǎng)人士討論。鈦媒體在微信搜索發(fā)現(xiàn)，大量百度百家作者在朋友圈發(fā)表觀點(diǎn)，對(duì)于上述文章的論斷——“百度只想做一個(gè)營(yíng)銷號(hào)平臺(tái)”，發(fā)表了不同意見。

自媒體人羅超甚至寫作一篇文章稱“不做百家號(hào)，百度才是真的等死”。

羅超的觀點(diǎn)是：加速信息流通，給用戶找到答案，讓人們平等地獲取信息，才是搜索引擎的終極目的。我認(rèn)為現(xiàn)在百度在百家號(hào)上的探索，并未背離這一目的。

百度官方也終于在今日做出回應(yīng)，稱目前百度搜索結(jié)果中，百家號(hào)內(nèi)容全站占比小于10%?；貞?yīng)全文：

此外，在今天的百家號(hào)2019內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，百度副總裁沈抖在演講前回復(fù)上述輿論，他表示，“作者應(yīng)該尊重事實(shí)”。

這篇文章作者還是要尊重事實(shí)，這篇文章反應(yīng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)象，在逐步走向分裂，百度開發(fā)者多次提到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，App是一個(gè)個(gè)獨(dú)立個(gè)體，很多內(nèi)容封鎖App內(nèi)，訪問(wèn)更加困難，才提出百家號(hào) 百度智能小程序。

討論并未就此停止。有人認(rèn)為百度的回應(yīng)避重就輕，有的認(rèn)為百度吃相難看，也有的人認(rèn)為百度這么無(wú)可厚非。

那么，百度作為搜索引起真的“死了”嗎？百度做了什么，才能不至于等死？背后的邏輯究竟是什么？

百度為何要加碼信息流業(yè)務(wù)？

回答這個(gè)問(wèn)題，必須要回顧下百度所經(jīng)歷的動(dòng)蕩的2018。

過(guò)去一年，百度業(yè)務(wù)動(dòng)骨。自悍將陸奇離開、李彥宏親自掌舵之后，百度即開進(jìn)行新一輪架構(gòu)調(diào)整，其中重要的信號(hào)是：回歸信息流三級(jí)火箭業(yè)務(wù)。

正如鈦媒體在《復(fù)盤百度2018年》一文中提到，信息流回歸、技術(shù)架構(gòu)重整，成為百度2018年的句號(hào)和2019年的發(fā)端。（查看鈦媒體此前文章→《復(fù)盤百度2018：陸奇“下船”后，舵主李彥宏大考之年》）

據(jù)鈦媒體了解，百度早在2013年就開始著手信息流業(yè)務(wù)。如今，深耕智能分發(fā)五年之后，今日頭條App坐上了中文信息流分發(fā)頭號(hào)交椅，百度在內(nèi)外部均面臨極大的壓力。

百度做信息流業(yè)務(wù)，別無(wú)選擇，否則只能等死。

搜索，是百度目前的信息分發(fā)方式。到了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，面對(duì)新巨頭、新模式的挑戰(zhàn)，百度必須尋找到更適合自己的信息分發(fā)方式。而“百家號(hào)”生態(tài)能不能建立起來(lái)，是決定分發(fā)能力的“水源”。

在百度App上線的信息流業(yè)務(wù)，可以這么看：重構(gòu)了搜索、APP和信息流（廣告）的三重火箭模型。

與此對(duì)應(yīng)，產(chǎn)品上，今年3月，百度將“手機(jī)百度”改成“百度”，對(duì)自己的描述也從“全球最大的中文搜索引擎平臺(tái)”改成“7億用戶首選的搜索和資訊客戶端”。 

百度在蘋果 App Store 中的介紹語(yǔ)成了“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”。

百度將百家號(hào)內(nèi)容導(dǎo)入搜索結(jié)果，是符合產(chǎn)品邏輯的行為。換句話說(shuō)，百度謀求于過(guò)去不同的分發(fā)方式，也就是在革自己的命。

搜索引擎到底死沒(méi)死？

事實(shí)上，“搜索引擎之死”，只是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息孤島化的一種表現(xiàn)，真正受損的是那些巨頭之外的內(nèi)容平臺(tái)。

過(guò)去，知乎、豆瓣、簡(jiǎn)書等可以依靠百度引來(lái)相當(dāng)一部分流量，現(xiàn)在卻都活水驟減。

曾經(jīng)，知乎的回答在百度搜索結(jié)果中都排名前列。知乎也靠百度的流量入口低成本獲取了大量新用戶。

然而，早在2018年6月就有知乎用戶發(fā)現(xiàn)，百度在人為給知乎降低搜索排名。這一發(fā)現(xiàn)后來(lái)得到了其他知乎用戶的證實(shí)。當(dāng)然也有知乎用戶表示也可能因?yàn)?ldquo;知乎回答變水了”。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最全面的書影音資料庫(kù)，豆瓣在搜索引擎中有著極高的權(quán)重，1800萬(wàn)條目都是一個(gè)個(gè)通向豆瓣的入口，這為豆瓣帶來(lái)了源源不斷的流量，也是豆瓣10年長(zhǎng)盛不衰的一個(gè)重要原因。

如今，雖然百度書影音搜索結(jié)果中豆瓣依然排名前列，但百家號(hào)的影評(píng)排名更高。

當(dāng)搜索引擎這種“網(wǎng)絡(luò)公器”淪為為自家產(chǎn)品導(dǎo)流的“私器”，當(dāng)流量巨頭紛紛“占山為王”，獨(dú)立的內(nèi)容平臺(tái)的處境只會(huì)更加艱難。

百度App 首頁(yè)截圖

而搜索入口的分散化與分層化，也意味著互聯(lián)網(wǎng)群體的分層化，昔日全網(wǎng)統(tǒng)一的搜索平臺(tái)已經(jīng)“死了”。

信息孤島不只是中文互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，也是全球互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)所趨。搜索引擎，這種寄托了互聯(lián)網(wǎng)最初理想的開放型產(chǎn)品正在成為過(guò)去。

當(dāng)然，在音樂(lè)、視頻等內(nèi)容搜索，電商、服務(wù)等產(chǎn)品搜索方面，這種狀況早就發(fā)生。百度之所以不得不轉(zhuǎn)型信息流，也是因?yàn)樵谝苿?dòng)端除了信息搜索之外，其他方面的搜索市場(chǎng)早就被瓜分殆盡了。

當(dāng)然，信息孤島現(xiàn)象在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)得最為突出。你當(dāng)然可以歸結(jié)為BAT和TMD等新老巨頭們的固步自封、流量圈地。不過(guò)，不妨想一下：

巨頭孤島之外，為什么幾乎不存在零零星星的小島？

為什么中國(guó)幾乎沒(méi)有依靠用戶自行訪問(wèn)的新聞?wù)军c(diǎn)？

為什么中國(guó)的媒體、自媒體都要依靠?jī)?nèi)容平臺(tái)的分發(fā)？

為什么只有中國(guó)才出現(xiàn)了微信這樣內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用全面覆蓋的“局域網(wǎng)”？

為什么各家流量巨頭紛紛步塵微信上線小程序？

更重要的，為什么中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶默認(rèn)乃至促使了這一切的發(fā)生？

正如百度在回應(yīng)中辯稱的：百家號(hào)是提升百度app內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)的一個(gè)重要舉措，可以優(yōu)化用戶使用百度app搜索時(shí)遇到的頁(yè)面訪問(wèn)速度慢、排版差異大等瀏覽體驗(yàn)問(wèn)題，給用戶簡(jiǎn)潔一致的搜索體驗(yàn)。

這樣“用戶至上”的話術(shù)，幾乎是所有巨頭做“信息孤島”時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)模版——無(wú)論是公眾號(hào)、頭條號(hào)還是百家號(hào)，都是統(tǒng)一的“內(nèi)容封裝”，相比于參差多態(tài)、訪問(wèn)速度未知的獨(dú)立站點(diǎn)，“標(biāo)準(zhǔn)化”的體驗(yàn)自然更勝一籌。

更重要的是，在內(nèi)容被統(tǒng)一處理之后，就成了算法工廠里的“原材料”，可以最為便捷地實(shí)現(xiàn)所謂的“個(gè)性化推薦”。

尤其是當(dāng)下沉市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，媒介素養(yǎng)的缺乏，決定了他們并不會(huì)主動(dòng)搜索和認(rèn)真鑒別信息來(lái)源，這也是頭條這樣的算法分發(fā)在中國(guó)大行其道的原因，也是為什么曾經(jīng)各有特色的新聞門戶也紛紛全面“頭條化”。

當(dāng)主動(dòng)內(nèi)容獲取者都紛紛棄百度而去，轉(zhuǎn)向Google、知乎、微博等信息獲取渠道，留給百度的只剩下不知道其他搜索途徑的“低質(zhì)量用戶”，這會(huì)進(jìn)一步讓它向頭條靠攏。

2016年，百度開始對(duì)標(biāo)今日頭條并信誓旦旦要在“一年內(nèi)打趴它。” 而信息流與搜索結(jié)果流的融合，根據(jù)搜索行為的精準(zhǔn)推薦也是百度引以為傲的特色。

搜索結(jié)果的全面“內(nèi)部化”正是為這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而服務(wù)。百度希望通過(guò)轉(zhuǎn)型信息流“再造一個(gè)百度”，甚至重新定義搜索引擎。

一年以后，百度通過(guò)各種渠道表示信息流轉(zhuǎn)型成功甚至已經(jīng)超越了頭條。反映在2018年的財(cái)報(bào)中，“搜索+信息流”雙引擎也使百度的營(yíng)收連續(xù)多個(gè)季度高速增長(zhǎng)。

只不過(guò)，作為中文世界最大的搜索引擎，百度注定了不可能一再放低姿態(tài)，只服務(wù)“低質(zhì)量用戶”，因?yàn)楦鱾€(gè)階層的網(wǎng)民都要使用這個(gè)“公器”。它也必然要承擔(dān)比頭條等內(nèi)容平臺(tái)更多的“罵名”，后者對(duì)于信息質(zhì)量有要求的用戶可以選擇不用。

這也是百度轉(zhuǎn)型的最大挑戰(zhàn)之一，“公器私用”是永遠(yuǎn)懸在頭頂?shù)囊槐_(dá)摩克利斯之劍。這次事件引發(fā)的全網(wǎng)聲討應(yīng)該在百度的預(yù)料之外，也為它的轉(zhuǎn)型蒙上了一層陰影，甚至?xí)顾乱徊较萑脒M(jìn)退兩難的境地。

百度“作惡”無(wú)數(shù)卻無(wú)人能挑戰(zhàn)其壟斷地位，只是說(shuō)明搜索引擎已經(jīng)不是一個(gè)有吸引力的產(chǎn)品。對(duì)于大部分低頻使用者而言，并沒(méi)有改換別家的動(dòng)力。

當(dāng)然，真正有吸引力的“替代者”早就被擋在了門外。