作為一個(gè)媒體轉(zhuǎn)型的觀察者研究者，我從來(lái)沒(méi)有忽視過(guò)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值——雖然在商業(yè)上，傳統(tǒng)媒體屢有困頓之聲。當(dāng)然，在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)新媒體的未來(lái)之時(shí)，我也從來(lái)沒(méi)忽視過(guò)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體起步時(shí)間并不長(zhǎng)，資源并不深厚。

　　媒體圈一直都在講所謂的“影響力”，真正意義上的影響力包括三個(gè)部分：告知、說(shuō)服和行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的告知力很強(qiáng)，或者說(shuō)，它們相對(duì)比較擅長(zhǎng)做傳播。而傳統(tǒng)媒體的說(shuō)服力則強(qiáng)一些，甚至可以讓受眾直接行動(dòng)起來(lái)，因?yàn)樗鼈冊(cè)趦?nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域中耕耘多年。曾經(jīng)有一位學(xué)者考證過(guò)，就配置性資源(信源)和權(quán)威性資源(受眾信賴度)，所謂的傳統(tǒng)媒體，并不比新媒體差，有些局部，還更強(qiáng)一些——最近類似騰訊網(wǎng)準(zhǔn)備發(fā)力深度調(diào)研、做所謂研究性新聞，也只是剛剛開(kāi)始的事。

　　這兩者互相之間其實(shí)爭(zhēng)斗了有年頭。比較常見(jiàn)的做法是傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域(受限于牌照許可證之類，新媒體去做一個(gè)傳統(tǒng)媒體倒少一些，混壯了投資倒是有可能)。但真正意義上的非常深層次的且屬對(duì)等性質(zhì)的合作非常罕見(jiàn)。

　　多日之前就開(kāi)始在江湖流傳的某科技網(wǎng)絡(luò)媒體和某財(cái)經(jīng)傳統(tǒng)媒體的合并消息，在近日得到證實(shí)。一方為由前財(cái)經(jīng)財(cái)新資深記者趙何娟創(chuàng)辦不到兩年的鈦媒體，一方則為《商業(yè)價(jià)值》這本在科技商業(yè)圈內(nèi)頗受好評(píng)的雜志所屬的傳媒公司。雙方的合并基于估值基本對(duì)等，合并后，新公司創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)實(shí)施合伙制，由《商業(yè)價(jià)值》的出版人劉湘明任董事長(zhǎng)，鈦媒體趙何娟任CEO主管內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和新媒體業(yè)務(wù)，而另一位來(lái)自《商業(yè)價(jià)值》的重量級(jí)大佬萬(wàn)寧繼續(xù)分管新公司的銷售和研究。

　　稍微盤點(diǎn)一下合并雙方的家當(dāng)：

　　鈦媒體，主要以一個(gè)網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，目前擁有近10萬(wàn)注冊(cè)用戶，社會(huì)化賬號(hào)上微博有近160萬(wàn)粉絲，公眾賬號(hào)近20萬(wàn)訂戶。一年多來(lái)，先后有關(guān)于《中聯(lián)通造假?zèng)_擊波》、《做空網(wǎng)秦系列》、上海報(bào)業(yè)整合、廣電業(yè)變局等多篇內(nèi)容在各自相關(guān)領(lǐng)域形成極大的影響，一些名牌欄目[鈦晨報(bào)]、[妙史]、[創(chuàng)業(yè)者自述]、[CEO說(shuō)]等也都還頗受歡迎。鈦媒體比較注重維護(hù)運(yùn)營(yíng)自己的作者隊(duì)伍，經(jīng)過(guò)我用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)追蹤查到，目前作者群體已超過(guò)1000人，且與其它科技媒體和自媒體平臺(tái)略不同的是，相當(dāng)多的作者并非媒體人和一般意義的自媒體寫手，而是TMT細(xì)分領(lǐng)域中的實(shí)際從業(yè)者、運(yùn)作者，包括很多大公司高管、高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、投資者和創(chuàng)業(yè)者，這里有來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的、視頻行業(yè)的、紙媒行業(yè)的、廣電行業(yè)的、投資行業(yè)的、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者等等。

　　在一眾語(yǔ)言調(diào)侃化的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體之中，鈦媒體的風(fēng)格整體仍偏嚴(yán)肅，目前還是新華社新媒體中心唯一來(lái)自新媒體的供稿源。

　　另外一方，《商業(yè)價(jià)值》，其實(shí)也不能完全就定義它為傳統(tǒng)媒體，因?yàn)槌穗s志之外，它并非在新媒體上毫無(wú)作為。它的移動(dòng)客戶端APP裝機(jī)量為150萬(wàn)，月活躍用戶也在60-80萬(wàn)，在人民網(wǎng)組織的一場(chǎng)評(píng)比中，雜志類APP中排名榜中位居第二，商業(yè)雜志類排名第一。另外它有一個(gè)線上的社區(qū)ITValue，號(hào)稱中國(guó)最大的CIO社區(qū)，聚集了3000多家大型企業(yè)的首席信息官。依托這個(gè)線上社區(qū)，它還有一個(gè)線下的活動(dòng)組織“千億俱樂(lè)部”——取名這3000名CIO手上一共有過(guò)千億的預(yù)算。

　　網(wǎng)絡(luò)新銳媒體比較擅長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上的新玩法，傳統(tǒng)媒體則更強(qiáng)于一些深度內(nèi)容制作以及線下資源維護(hù)，對(duì)于兩者的合并，根據(jù)我對(duì)鈦媒體和《商業(yè)價(jià)值》(我是這兩家媒體很勤奮的供稿者，呵呵)的了解，大致上，新公司可能會(huì)在如下方向上發(fā)力：媒體、研究、2B的增值服務(wù)。

　　無(wú)論是鈦媒體還是商業(yè)價(jià)值，都是媒體圈內(nèi)的商業(yè)組織，在內(nèi)容上繼續(xù)深耕是沒(méi)有疑問(wèn)的。媒體這一塊主要目的是為了經(jīng)營(yíng)上的效率提升——也就是樹(shù)招牌，打響知名度，提高名譽(yù)度，建立公信力。內(nèi)容傳播上，鈦媒體比商業(yè)價(jià)值略強(qiáng)，內(nèi)容生產(chǎn)上，也可能有更多的手法出現(xiàn)，比如可能會(huì)對(duì)雜志做一些新玩法的嘗試。目前，雜志業(yè)內(nèi)也有一些新的思考，比如說(shuō)雜志只做重頭深度文章等。新公司會(huì)不會(huì)這么干，可以后續(xù)繼續(xù)觀察。就這兩家媒體過(guò)去一貫的內(nèi)容風(fēng)格，雜志基本上應(yīng)該依然會(huì)以嚴(yán)肅沉穩(wěn)為特征。

　　研究類業(yè)務(wù)，這一塊業(yè)務(wù)國(guó)外的傳統(tǒng)媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》做得風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)新媒體Business Insider也用力頗深。國(guó)內(nèi)媒體則同樣有多家在運(yùn)作，比如財(cái)新財(cái)經(jīng)兩家雜志都在涉獵?！渡虡I(yè)價(jià)值》本身就有研究團(tuán)隊(duì)和為機(jī)構(gòu)提供定制化咨詢業(yè)務(wù)。趙何娟開(kāi)始創(chuàng)業(yè)之初，曾和我提及“深度調(diào)研記者轉(zhuǎn)行做DD(風(fēng)險(xiǎn)投資盡職調(diào)查)”這一模式，雖然后來(lái)不再聽(tīng)她展開(kāi)，但有理由相信，未來(lái)的新公司會(huì)考慮布局這個(gè)業(yè)務(wù)。

　　2B的增值業(yè)務(wù)，主要是依托他們的CIO社區(qū)，ITValue，這個(gè)部分，《商業(yè)價(jià)值》本身已有基礎(chǔ)，也有收入，鈦媒體在去年末的一次改版時(shí)，露出了做職場(chǎng)SNS和企業(yè)招聘的痕跡，有可能在ITValue的基礎(chǔ)上，進(jìn)行局部細(xì)分領(lǐng)域中的高級(jí)獵頭服務(wù)——比如各種CXO招募，或者一些重要崗位的招聘業(yè)務(wù)——比如產(chǎn)品經(jīng)理。

　　面向大眾的媒體+面向特定受眾的研究咨詢+包括活動(dòng)在內(nèi)的服務(wù)性質(zhì)業(yè)務(wù)，這條路徑，其實(shí)在國(guó)外媒體的實(shí)踐中，比單純的所謂收費(fèi)墻來(lái)得更為可靠。無(wú)論是來(lái)自傳統(tǒng)世界的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，還是來(lái)自新世界的Business Insider，都已有小成，在國(guó)內(nèi)，鈦媒體與《商業(yè)價(jià)值》合流，顯然要說(shuō)的是“中國(guó)的Business Insider”這個(gè)故事。合并之后，能不能發(fā)揮各自的強(qiáng)項(xiàng)與優(yōu)勢(shì)，將這個(gè)故事付諸現(xiàn)實(shí)，或可期待。

　　最后關(guān)于這輪合并的一些八卦事宜，網(wǎng)上傳得很多，有些很離譜。我寫一點(diǎn)我個(gè)人所知：

　　兩個(gè)公司合并這種事，不可能一兩周就談定。此前也有小范圍傳出鈦媒體接受某媒體投資之類的傳聞。最終是這兩家選擇易股合并，可以說(shuō)彼此認(rèn)同對(duì)方的價(jià)值。至于這個(gè)價(jià)值是多少，這事只有當(dāng)事人才知道了。從營(yíng)運(yùn)收入講，商業(yè)價(jià)值這邊，年入是數(shù)千萬(wàn)的規(guī)模，鈦媒體這邊，由于團(tuán)隊(duì)小成本低，2014年出現(xiàn)了微利，也沒(méi)什么奇怪。所以傳統(tǒng)媒體給底子，新媒體給趨勢(shì)，互相看對(duì)眼了，就在一起了。談不上誰(shuí)收購(gòu)誰(shuí)，誰(shuí)吞并誰(shuí)。

　　團(tuán)隊(duì)方面，任何一個(gè)公司都會(huì)有人員進(jìn)出，創(chuàng)業(yè)公司也不例外。有編輯離職跳槽，就和一家公司合并大事有關(guān)系?不要那么搞笑。至于說(shuō)什么采編團(tuán)隊(duì)解散，那更是子虛烏有的事。

　　本文沒(méi)有提到商業(yè)價(jià)值這邊的極客公園，這一塊其實(shí)很早就單獨(dú)設(shè)立公司運(yùn)作。(魏武揮)

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