7月31日晚，2018浙江省民營文藝表演團體折子戲精品展演活動在杭州勝利劇院完美落幕。一年一度、連續(xù)舉辦了4年的浙江省民營劇團展演活動，今年在形式上進行了創(chuàng)新，不僅將演出場地從劇場轉到文化禮堂，還由KK直播平臺對活動進行獨家直播，將展演內容從線下搬到了線上，以年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)方式，傳播鄉(xiāng)村文化。

　　本次展演總導演黃智琦告訴記者，經過這次“文化禮堂+直播“的合作，他對直播有了更深入的了解。他認為，直播這種形式，生動、鮮活地將地方戲劇呈現(xiàn)在觀眾面前，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化‘活起來’，惠及了更多人。

　　永嘉紅樓越劇團是此次展演的參演劇團之一，其團長周海芳也對這次與KK直播合作的效果表示滿意。“現(xiàn)在的越劇戲迷隊伍越來越年輕化，大家對這種直播方式還是喜歡和肯定的。”據(jù)周海芳透露，演出時間還沒到，就有很多戲迷向她詢問是否有直播鏈接，最終直播間里有近4萬人觀看了演出，這個數(shù)字令她十分驚喜。

　　“在文化禮堂展演時，同步進行網(wǎng)上直播是個非常好的形式。”此次展演的評委之一、原浙江省文化廳藝術處處長、戲曲評論家周冠均表示，網(wǎng)絡直播的力量可以幫助年輕人節(jié)省出行時間，從而更方便地觀看到傳統(tǒng)戲劇的演出，進而了解到演出所傳達的傳統(tǒng)文化的深厚內涵。

　　近幾年，國家對傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展越來越重視，媒體也開始嘗試尋找新的傳播方式和渠道，挖掘傳統(tǒng)文化的魅力。但對于“直播+戲曲”“文物+Rap”“古風+短視頻”等創(chuàng)新組合，一直存在一些反對的聲音，認為這種方式是惡搞傳統(tǒng)文化，不能表達傳統(tǒng)文化的深厚內涵。

　　周冠均并不認同這種說法，在他看來，傳統(tǒng)文化在走進新時代的時候，除了在內容上要有所創(chuàng)新和發(fā)展，在傳播的方式和渠道上也要運用發(fā)展的思維。“與體育、足球一樣，戲曲也要有更多的戲迷，而網(wǎng)絡是培養(yǎng)戲迷最有效、便捷的渠道路徑。”

　　杭州師范大學文創(chuàng)學院教授郭梅也認為，創(chuàng)新是引發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化產生興趣的有效方法。“不談理論談實際——從幾檔大型電視節(jié)目的影響力來看，就知道這樣做的效果不錯。”作為推廣戲劇二十余年的專家，郭梅認為，要將年輕人吸引進傳統(tǒng)文化的大門，使用他們所喜聞樂見的方式方法，比如直播，是合理、合適的，更是無可厚非的。

　　KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇表示，直播具有很強的實時性和互動性，可以打破時間和地域的限制，再加上龐大而年輕的用戶群體，非常貼合傳統(tǒng)文化的傳播需求。此次KK直播推出“直播+文化禮堂”的模式，就是希望借助直播平臺的影響力，將鄉(xiāng)村文化傳播出去。“KK直播有超過1.5億的注冊用戶，這本身就是很龐大的用戶群體，文化禮堂的戲曲直播，既豐富了KK平臺的內容，同時也能更好地引導用戶，傳播傳統(tǒng)文化和社會正能量。”祝凱宇說道。

　　展演活動結束后，劇院現(xiàn)場和直播間里的觀眾都表示意猶未盡，直播間里的觀眾紛紛留言，期待盡快看到更多有關文化禮堂的演出。祝凱宇也透露，以后會有更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化活動在直播間里展現(xiàn)。

　　據(jù)了解，近期KK直播平臺除了推出文化禮堂直播外，還推出了一檔國學直播系列節(jié)目《國學贏天下》，邀請國學導師作為駐場主播，匯聚篆刻傳承人、書法傳承人、京劇臉譜傳承人、山水畫師等20多位中華文化傳承人，講述國學智慧、展現(xiàn)國學技藝。

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