7月31日晚，2018浙江省民營(yíng)文藝表演團(tuán)體折子戲精品展演活動(dòng)在杭州勝利劇院完美落幕。一年一度、連續(xù)舉辦了4年的浙江省民營(yíng)劇團(tuán)展演活動(dòng)，今年在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅將演出場(chǎng)地從劇場(chǎng)轉(zhuǎn)到文化禮堂，還由KK直播平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行獨(dú)家直播，將展演內(nèi)容從線下搬到了線上，以年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)方式，傳播鄉(xiāng)村文化。

　　本次展演總導(dǎo)演黃智琦告訴記者，經(jīng)過這次“文化禮堂+直播“的合作，他對(duì)直播有了更深入的了解。他認(rèn)為，直播這種形式，生動(dòng)、鮮活地將地方戲劇呈現(xiàn)在觀眾面前，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化‘活起來’，惠及了更多人。

　　永嘉紅樓越劇團(tuán)是此次展演的參演劇團(tuán)之一，其團(tuán)長(zhǎng)周海芳也對(duì)這次與KK直播合作的效果表示滿意。“現(xiàn)在的越劇戲迷隊(duì)伍越來越年輕化，大家對(duì)這種直播方式還是喜歡和肯定的。”據(jù)周海芳透露，演出時(shí)間還沒到，就有很多戲迷向她詢問是否有直播鏈接，最終直播間里有近4萬人觀看了演出，這個(gè)數(shù)字令她十分驚喜。

　　“在文化禮堂展演時(shí)，同步進(jìn)行網(wǎng)上直播是個(gè)非常好的形式。”此次展演的評(píng)委之一、原浙江省文化廳藝術(shù)處處長(zhǎng)、戲曲評(píng)論家周冠均表示，網(wǎng)絡(luò)直播的力量可以幫助年輕人節(jié)省出行時(shí)間，從而更方便地觀看到傳統(tǒng)戲劇的演出，進(jìn)而了解到演出所傳達(dá)的傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵。

　　近幾年，國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展越來越重視，媒體也開始嘗試尋找新的傳播方式和渠道，挖掘傳統(tǒng)文化的魅力。但對(duì)于“直播+戲曲”“文物+Rap”“古風(fēng)+短視頻”等創(chuàng)新組合，一直存在一些反對(duì)的聲音，認(rèn)為這種方式是惡搞傳統(tǒng)文化，不能表達(dá)傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵。

　　周冠均并不認(rèn)同這種說法，在他看來，傳統(tǒng)文化在走進(jìn)新時(shí)代的時(shí)候，除了在內(nèi)容上要有所創(chuàng)新和發(fā)展，在傳播的方式和渠道上也要運(yùn)用發(fā)展的思維。“與體育、足球一樣，戲曲也要有更多的戲迷，而網(wǎng)絡(luò)是培養(yǎng)戲迷最有效、便捷的渠道路徑。”

　　杭州師范大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院教授郭梅也認(rèn)為，創(chuàng)新是引發(fā)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣的有效方法。“不談理論談實(shí)際——從幾檔大型電視節(jié)目的影響力來看，就知道這樣做的效果不錯(cuò)。”作為推廣戲劇二十余年的專家，郭梅認(rèn)為，要將年輕人吸引進(jìn)傳統(tǒng)文化的大門，使用他們所喜聞樂見的方式方法，比如直播，是合理、合適的，更是無可厚非的。

　　KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇表示，直播具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，可以打破時(shí)間和地域的限制，再加上龐大而年輕的用戶群體，非常貼合傳統(tǒng)文化的傳播需求。此次KK直播推出“直播+文化禮堂”的模式，就是希望借助直播平臺(tái)的影響力，將鄉(xiāng)村文化傳播出去。“KK直播有超過1.5億的注冊(cè)用戶，這本身就是很龐大的用戶群體，文化禮堂的戲曲直播，既豐富了KK平臺(tái)的內(nèi)容，同時(shí)也能更好地引導(dǎo)用戶，傳播傳統(tǒng)文化和社會(huì)正能量。”祝凱宇說道。

　　展演活動(dòng)結(jié)束后，劇院現(xiàn)場(chǎng)和直播間里的觀眾都表示意猶未盡，直播間里的觀眾紛紛留言，期待盡快看到更多有關(guān)文化禮堂的演出。祝凱宇也透露，以后會(huì)有更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在直播間里展現(xiàn)。

　　據(jù)了解，近期KK直播平臺(tái)除了推出文化禮堂直播外，還推出了一檔國(guó)學(xué)直播系列節(jié)目《國(guó)學(xué)贏天下》，邀請(qǐng)國(guó)學(xué)導(dǎo)師作為駐場(chǎng)主播，匯聚篆刻傳承人、書法傳承人、京劇臉譜傳承人、山水畫師等20多位中華文化傳承人，講述國(guó)學(xué)智慧、展現(xiàn)國(guó)學(xué)技藝。

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