近日，聚好看三周年生日趴“Hi聚三周年”系列活動(dòng)完美收官。通過全流量曝光、創(chuàng)新多維互動(dòng)方式，聚好看三周年活動(dòng)累計(jì)曝光6.07億次，參與用戶超過1800萬人次，送出了包括VIDAA65吋智能語音電視、VIDAA“小聚”音箱在內(nèi)的價(jià)值千萬的海量好禮。

　　根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》，截至2018年年底，智能電視保有量達(dá)到了2.4億臺，滲透52%的中國家庭，觸達(dá)家庭用戶規(guī)模達(dá)到了1.9億戶。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，聚好看三周年大屏活動(dòng)期間，聚好看用戶人均在線時(shí)長突破了328分鐘，創(chuàng)下行業(yè)之最，成為OTT行業(yè)的標(biāo)桿。

　　大小屏多維互動(dòng) 用戶重新回客廳

　　數(shù)據(jù)顯示，聚好看“Hi聚三周年”的活躍時(shí)段分別為晚上20:00和中午11:00，站上了午后和晚上“黃金檔”的C位。參與活動(dòng)最活躍的城市TOP10分別為：青島、重慶、臨沂、濰坊、贛州、北京、南陽、合肥、武漢、鄭州，全國各地的用戶紛紛用遙控器參與翻卡和抽獎(jiǎng)，參加聚好看的三周年生日趴。在參與抽獎(jiǎng)的用戶中，一名廣西梧州的“鐵桿聚粉”活動(dòng)期間參與了1083次翻卡與抽獎(jiǎng)!

　　憑借著自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品與行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚好看三周年活動(dòng)聯(lián)動(dòng)了手機(jī)移動(dòng)端與電視大屏端，賦予了OTT活動(dòng)更多靈活的新玩法：在聚好看世界杯集卡活動(dòng)成功先例的基礎(chǔ)上，繼續(xù)創(chuàng)新，深耕用戶體驗(yàn)，推出“集卡小屋”，用戶不僅可以在翻卡過程中享受聚好看三周年送出的各種福利，集齊8張卡牌之后還能抽取VIDAA65吋電視、小聚音箱等驚喜福利;折扣專區(qū)不定時(shí)放出影視、教育、購物等優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)線的超值專享折扣，最適合聚好看的鐵粉“撿漏”;免費(fèi)抽獎(jiǎng)更是免除了所有“套路”，每位登錄聚好看的用戶每天都有三次抽獎(jiǎng)的機(jī)會，主動(dòng)降低門檻，讓聚好看的每位用戶都能參與聚好看的三周年福利趴。與此同時(shí)，聚好看手機(jī)APP也同步開啟了三周年狂歡活動(dòng)，不方便在電視上“薅羊毛”的用戶，可以手機(jī)APP上參與活動(dòng)，為用戶打造多渠道的參與途徑。在兼顧用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，以更靈活有趣精細(xì)化的大屏活動(dòng)運(yùn)營，將遠(yuǎn)離電視的用戶重新拉回了客廳。

　　品效合一觸達(dá)一線城市新中產(chǎn)

　　憑借著聚好看強(qiáng)大的運(yùn)營能力與技術(shù)營銷積淀，“Hi聚三周年”活動(dòng)也吸引了眾多品牌。京醬酒、良品鋪?zhàn)?、五谷道場、華數(shù)等品牌的參與，不僅讓聚好看大屏活動(dòng)元素更多元，保證了用戶的參與和活躍，同時(shí)，定制換膚、霸屏浮層等創(chuàng)意營銷手段的應(yīng)用，也有效提升了參與品牌的曝光和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　截止到聚好看三周年生日趴收尾階段，聚好看的全球累計(jì)激活用戶數(shù)已經(jīng)突破了4500萬，其中包括940萬+海外用戶。作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，聚好看匯聚了影視、教育、游戲、購物行業(yè)內(nèi)TOP級合作方，內(nèi)容資源覆蓋99%的熱播劇和100%的院線大片，為全年齡段打造的專業(yè)在線教育平臺，更是占領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)50%以上的份額。

　　根據(jù)央視市場研究(CTR)今年4月發(fā)布的一組報(bào)告，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕、收入更高、學(xué)歷更高、在職人員比例更高的特征。在此基礎(chǔ)上，聚好看在高端大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢更加明顯。目前，聚好看是全國唯一一家擁有整合全球資源能力的平臺。在用戶方面，聚好看的國內(nèi)用戶可以概括為“成熟的城市新中產(chǎn)家庭”，消費(fèi)理念更先進(jìn)、消費(fèi)品類更高級。

　　而在OTT流量的監(jiān)控方面，聚好看一直在積極推動(dòng)行業(yè)加碼監(jiān)測數(shù)據(jù)的規(guī)范化與嚴(yán)格化，主動(dòng)與秒針系統(tǒng)等第三方合作，通過向客戶寄送媒體投后報(bào)告、推動(dòng)建立白名單等方式嚴(yán)防流量作弊行為，并在2016年末公開發(fā)布《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠信宣言》。聚好看也是最早與秒針系統(tǒng)共建白名單的媒體。2017年，聚好看就已經(jīng)開始與行業(yè)第三方秒針系統(tǒng)共同討論排查異常流量的方式;2018年6月份與秒針系統(tǒng)完成全量白名單對接。

　　從去年到今年的數(shù)據(jù)看來，聚好看的非白名單流量和UV比例是遠(yuǎn)低于行業(yè)Benchmark(秒針系統(tǒng)基于覆蓋監(jiān)測數(shù)據(jù)得出)的，可以說，聚好看是受到中間環(huán)節(jié)異常騷擾最小、流量透明度最高、流量質(zhì)量最高、營銷效果最好的。由此可見，杜絕“中間商”作弊之后，廣告主在聚好看的資源投放可以實(shí)現(xiàn)量對端的精準(zhǔn)把控，“刷量”風(fēng)險(xiǎn)大大降低，可以有效提高資源利用率，避免流量的不對稱。

　　目前，聚好看正不斷加大研發(fā)投入，將平臺與系統(tǒng)能力持續(xù)輸出到全球多個(gè)頂級電視品牌，未來將立足于全球化的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營，構(gòu)建開放的物聯(lián)網(wǎng)云平臺，連接億級智能終端。與此同時(shí)，聚好看在全球設(shè)立了5大運(yùn)營中心，致力于成為國際頂尖的智能終端服務(wù)運(yùn)營商，打造全球最大的客廳智慧生活流量入口。

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