8月20日，網(wǎng)易博客首頁發(fā)布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站關(guān)停、遷移的公告》，宣布將從2018年11月30日00：00起正式停止網(wǎng)易博客(blog.163.com)運營，關(guān)閉服務器，用戶將無法登錄網(wǎng)站。

　　網(wǎng)易表示用戶可以將網(wǎng)易博客上發(fā)布的內(nèi)容，“一鍵搬運到網(wǎng)易LOFTER”。用戶也可以在LOFTER繼續(xù)記錄和分享日常。

　　這意味著運營了12年的網(wǎng)易博客退出了人們的生活。而搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客網(wǎng)的首頁頭條文章更新時間也都停留在2017年中旬，只有新浪博客、和訊博客等還在支撐著并維持著每天更新。

　　這讓那些對博客依然懷抱感情的人唏噓不已。有微博用戶說，現(xiàn)在很多人還在寫博客，關(guān)了博客真不是一個好的選擇，微博與朋友圈已經(jīng)把內(nèi)容變的支離破碎，很多人已經(jīng)寫不出完整的好東西了。

　　從趨勢來看，網(wǎng)易博客的關(guān)?；蛟S只是開始，博客時代的落幕與衰落早在多年前就已經(jīng)發(fā)生了。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最后一次對博客統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至2014年6月，我國博客的使用率只有19.3%，用戶規(guī)模為1.22億，基本跌出主流應用范疇。

　　而到了今天，博客的使用率或許已經(jīng)遠低于2014年的這個數(shù)據(jù)。

　　博客也曾有黃金時代

　　博客最輝煌的時期是在2010年之前。最初是方興東博士的博客網(wǎng)、以及橫戈的博客大巴及博客中國等一批創(chuàng)業(yè)公司崛起。

　　后來到了2005年，新浪博客誕生了，博客網(wǎng)的用戶大規(guī)模地遷移到了新浪博客，新浪由于其門戶品牌聲望日隆，并且搞了‘明星策略’邀請了一大堆的名人開博，加之在產(chǎn)品體驗上博客網(wǎng)都不如新浪博客，博客網(wǎng)因此而衰落，新浪博客崛起。

　　自新浪博客之后，騰訊、搜狐均都推出了博客產(chǎn)品，百度空間、QQ空間、51博客等均紛紛上線。而2006年9月1日，網(wǎng)易正式推出自主研發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)易博客，網(wǎng)易也是四大門戶中最晚推出博客產(chǎn)品的廠商，但卻成為了四大門戶中第一家退出的廠商。

　　雖然是最晚推出博客產(chǎn)品的門戶廠商，但網(wǎng)易將它從2003年開始研發(fā)的國內(nèi)最大的相冊用戶群全部導入博客，博客首頁可以展示好友、相片、自定義html 、音樂播放器等多種模塊，可隨意拖放模塊，相片可以在線編輯，功能相對友好，推動了用戶迅速增長，半年時間用戶量就突破了1800萬。

　　不過如今網(wǎng)易博客的關(guān)閉，也在于時代大勢已變。網(wǎng)易財報披露從去年底開始將電商數(shù)據(jù)從郵箱業(yè)績中獨立出來，按照游戲、電商、廣告、郵箱及其他業(yè)務4個分部公布數(shù)據(jù)。

　　產(chǎn)品不盈利、影響力邊緣化、用戶凋零的博客已經(jīng)被邊緣化，對于以游戲與電商賺錢的網(wǎng)易來說，戰(zhàn)略意義已經(jīng)不大，放棄也是合理且理性的商業(yè)選擇。

　　回顧那個時代的博客，主流創(chuàng)作類型大致是文化，財經(jīng)，雜談，時評等內(nèi)容品類，頗受學術(shù)界、思想界和媒體界的氛圍影響，沒有預設(shè)的立場與套路，形成了觀點的自由市場。

　　博客創(chuàng)作者更多是出于自由和興趣激發(fā)出來的內(nèi)容創(chuàng)作欲望，或直抒胸臆，或針砭時弊，這個時代的內(nèi)容，不摻雜過多功利，沉淀了一定的思想價值，也是曾經(jīng)的文青聚集地。

　　正如有人說到，在那個時代，人們真正是在寫文章，而不是內(nèi)容創(chuàng)作。在博客上，你有機會看到一個真實的人是如何總結(jié)和思考的。

　　傳媒老王在微博說，在微博式“圍觀”走紅之前，博客其實已經(jīng)悄無聲息地影響社會，因為博客所帶來新的傳播與交流方式，讓網(wǎng)友真正意識到了信息透明與公共表達的好處。

　　博客時代不得不提的代表性人物就是韓寒與徐靜蕾了。在2005年10月28日，韓寒新浪博客正式開通。作為80后作家的代表人物，韓寒以其犀利的文風、獨特的視角在博客上又快速聲名鵲起。

　　2006年3月的“韓寒白燁之爭”曾經(jīng)引發(fā)中國文壇兩代人關(guān)于文學定位的大討論，而《明朝那些事》和《把時間當作朋友》等當年爆紅的作品都是作者在博客上的文章合集。

　　2007年3月12日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，博客頻道的流量超過新聞頻道躍居各頻道的第一位。2007年9月，韓寒博客的點擊量超過1億。成為繼徐靜蕾(blog)之后第二位過億的新浪博客。

　　正如之前有業(yè)內(nèi)人士說，韓寒在博客時代對各種敏感話題拿捏非常之準，從不趟雷，懂得進退。而在那一年，新浪博客點擊量超過1億的已有兩位，超過5000萬的有5位，超過100萬的博客高達908位。

　　木子美、芙蓉姐姐等網(wǎng)絡(luò)紅人借助博客平臺名聲大噪，“雷人、山寨、打醬油、躲貓貓、壓力山大”等流行語，都有博客的流傳之功。彼時，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖角的事件今天或許已經(jīng)少有人記得。這是博客的黃金時代。

　　打敗博客的，不是另一個博客

　　當微博誕生之后，一直堅守坐鎮(zhèn)博客的韓寒在2010年2月6日也不能免俗的將陣地轉(zhuǎn)移到了微博上，當他在微博上發(fā)出一個“喂”字引來5500次轉(zhuǎn)發(fā)和11000次評論后，人們知道，博客時代將要過去了。

　　打敗博客的，不是另一個博客——微博140字的限制降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，龐大的用戶數(shù)量和社交裂變的轉(zhuǎn)發(fā)機制快速吸引用戶轉(zhuǎn)移，使得博客快速被邊緣化。

　　這種短平快的內(nèi)容發(fā)布契合了人們碎片化時間娛樂八卦、社交互動與接收新聞信息的需求，也讓許多博客大V逐步轉(zhuǎn)移到微博，博客上的博主開始慢慢流失，內(nèi)容荒蕪，草木稀疏。

　　而在2016年，微博又放開了140字的限制，它可以發(fā)布2000字的長微博，雖然不少人直指這樣改動的弊端，認為這是微博重返博客時代，但微博的這次變動也是對博客的再次重擊，這使得博客存在的意義再一次被淡化。

　　CNNIC報告說出了博客衰落的一個原因是，作為一個內(nèi)容發(fā)布平臺，博客的內(nèi)容相對較長且缺乏與用戶的互動，不能滿足人們隨時隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求，逐漸被其他社交應用的功能所替代，在競爭中逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀瘧谩?/p>

　　博客的發(fā)展一直呈精英化、專業(yè)化的特點，相對于微博的社交互動，博客更注重自身表達，但由于博客缺失SNS屬性，用戶也在轉(zhuǎn)移陣地。

　　因為，博客寫作雖然自由不羈，但寫作本身是一項精英活動，也需要持續(xù)獲得滿足感才能支撐下去的活動，換言之，寫作并不是不是人人都能干的事兒。只有社交、商業(yè)和欲望是全球化的，而寫字不是。

　　在國外，博客的衰落的時間節(jié)點也幾乎與與Facebook和Twitter的流行發(fā)生在同一時間節(jié)點。美國新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報”也算審時度勢，在博客衰落的時間節(jié)點及時出手，當時賣出了3.15億美元的高價。

　　微軟也于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的運營，MSN后來也被關(guān)停。而后來，國內(nèi)百度空間、51博客等都已停止運營，這意味著人們不僅僅只是轉(zhuǎn)向了更為易用的服務，而是更多轉(zhuǎn)向了更具備社交性的觀點探討、娛樂互動的平臺。

　　社交性新媒體平臺對于大V來說，意味著粉絲集聚與商業(yè)變現(xiàn)的能力要更強。在過去，博客一定程度上能取代企業(yè)新聞稿等公關(guān)策略，但是社交性的缺失是企業(yè)放棄博客的重要原因。

　　在國內(nèi)，微信公眾號的興起之后，這種趨勢更加明顯，企業(yè)可以通過公眾號訂閱號直接為用戶提供信息來源，而無需經(jīng)過新聞機構(gòu)的過濾，而社交轉(zhuǎn)發(fā)機制比帶來的眼球效應比公關(guān)新聞稿更強。

　　在國外，企業(yè)可以借助Facebook了解有多少人喜歡他們的產(chǎn)品，可以獲得每周的訪問量變化數(shù)據(jù)，可以以及與用戶反饋與互動，其中的商業(yè)價值也因此被釋放了出來。

　　博客始終沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的盈利模式

　　博客從誕生到衰落的過程中，它一直都沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的盈利模式。也就是說，博客始終沒有發(fā)掘出內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)濟價值與商業(yè)價值，而且長期以來，對內(nèi)容版權(quán)的問題也不夠重視。

　　在2006年至2009年，博客一直是門戶的標配，為門戶網(wǎng)站輸送內(nèi)容，更重要的是，博客成為了用戶聲音表達的渠道，但是在博客上發(fā)布內(nèi)容能夠賺到錢的少之又少，過去許多人也建立了獨立博客，依靠廣告點擊來獲取收入，但多屬于杯水車薪，因為個人博客就流量來說和大型網(wǎng)站相比差之甚遠。

　　有博主坦言：無論你的優(yōu)化做的有多么好，你的文章數(shù)量是有限的，而資訊類網(wǎng)站，由于配有眾多專業(yè)編輯，一天發(fā)布的文章數(shù)量是個人博客難以企及的。

　　而博客發(fā)展到今天，博客平臺依然沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者引入任何流量變現(xiàn)的模式或者為內(nèi)容生產(chǎn)者的品牌打造、沉淀粉絲、引流等做相關(guān)的產(chǎn)品推動與運營。

　　有博主說，我當時寫了一年零三個月的博客，每天花十幾個小時，一年多幾乎沒賺到錢。我們付出那么多，卻沒有回報，請問，誰還愿意堅持呢?

　　微信公眾號的興起之后，博客的那些有影響力的博主更是進一步轉(zhuǎn)移到微信公眾號與各種自媒體平臺，因為在這些新平臺，他們更容易發(fā)光，也更容易依靠內(nèi)容吸引關(guān)注，并摸索出一些盈利模式并吸引廣告主的關(guān)注。

　　而那些博客風云人物基本也都不再更新博客，像老徐、李承鵬等名博基本上已經(jīng)消失與停更了。韓寒的博客也停更于2017年1月26日。

　　有人說，博客太重又太深，與這個信息過剩、人心浮躁、功利當頭、娛樂至死時代的主流風格不符，但是這更多是一種摻雜對過往年代的一種懷舊情感的論調(diào)。

　　比如一位伊朗的博客作者Hossein Derakhshan早年在Medium上寫了一篇長文來悼念博客時代的逝去：The Web We Have to Save，開放的互聯(lián)網(wǎng)正在被簡單的讀圖網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)上的“好”、“頂”和“贊”取代。

　　整整10年，博客幾乎沒有任何改變

　　與微博相比，微信公眾號也很重，公眾號更多偏向于深度內(nèi)容與長內(nèi)容的生產(chǎn)，但不妨礙它成為如今內(nèi)容創(chuàng)作者的自留地與后花園。

　　微信公眾號發(fā)展到今天，它一直在變化，無論是原創(chuàng)保護、流量廣告、打賞機制、熱點話題、訂閱號助手、信息流改版等，不斷從產(chǎn)品端去彰顯作者內(nèi)容價值并適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化的閱讀習慣。

　　但博客從2007年的輝煌時代到2018年的沒落，整整10年，這場巨變之中，它幾乎什么都沒有做，博客產(chǎn)品本身的局限性和運營過程中的乏力狀況一直沒有得到改善，導致博客平臺在新興平臺面前，已經(jīng)沒有競爭力。

　　今天的互聯(lián)網(wǎng)的變化迭代速度要遠超21世紀的第一個十年，博客成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司與內(nèi)容平臺在移動浪潮進化過程之下的犧牲品。

　　過去點點網(wǎng)CEO許朝軍一針見血的指出：在過去八九年的時間里，博客產(chǎn)品沒有任何變化，而用戶行為的習慣卻有很大的變化。而最大的變化就是交互性，而博客依然是一個一個的信息孤島。

　　顯然，我們自然沒有辦法想象如果微信、微博這些產(chǎn)品10年不做任何改變會是什么樣子。任何一款產(chǎn)品，如果沒有跟上時代變化的節(jié)奏向前迭代，沒有不斷提供新鮮元素，它的衰落只是時間上的早晚而已。

　　博客記錄了年少情懷，那是我們逝去的青春

　　每一代人有每一代的回憶與記錄時代的方式。在今天，在整個內(nèi)容戰(zhàn)場上，信息流資訊產(chǎn)品、微博，公眾號，短視頻、直播等平臺級產(chǎn)品在不斷蠶食用戶碎片化時間，這個世界變了，博客還停留在原地。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，關(guān)掉博客就像當年許多BBS恰逢其時的被關(guān)閉一樣，這是在時移世易的變局下，商業(yè)公司對投入產(chǎn)出衡量后的一種不得已而為之的商業(yè)抉擇。

　　博客已經(jīng)走出了舞臺中心，但內(nèi)容創(chuàng)作新的時代大幕才剛剛開啟，顯而易見的是，內(nèi)容創(chuàng)作者在今天這個時代過的比博客時代要好的多。

　　博客時代的落幕我們傷懷與傷感，因為我們也依稀記得多年前博客和論壇上的唇槍舌劍。

　　而許多普通用戶的傷感也在于，在青春年少時，他們許多人把博客當成日記本與相冊，那里有著他們少年情懷的青澀痕跡——博客記錄了我們的成長，那是我們逝去的青春。

　　這些情緒正如在李安的電影《少年派的奇幻漂流》說的：人生就是不斷的放下，但令人痛心的是，我們還沒有好好告別。

　　博客落幕，值得一提的是依舊活躍在博客里的名人——古天樂。古天樂從2008年3月11日在新浪博客開博至今，十年如一日不停更，寫了3755篇博客，可是閱讀量也已經(jīng)在不斷下滑。

　　在今天，網(wǎng)易博客的關(guān)閉或許是開啟了博客關(guān)閉大潮的序幕，社交網(wǎng)絡(luò)的演變還在進行，內(nèi)容創(chuàng)作的平臺演化也在持續(xù)。

　　但人總得向前看，正如在豆瓣上有位博主說：“我覺得一個真正想要去寫博客的人根本不會在乎博客是不是死了，他們只會關(guān)心自己是不是還在繼續(xù)寫，博客只是一個平臺，寫才是目的，才是對自己的意義。”

　　對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，我們不能改變潮水的方向，但當下一波大潮到來的時候，我們能順應潮流的方向確保自身站在那里就好。