今日，樂(lè)視互娛發(fā)布2016年度電視應(yīng)用分發(fā)報(bào)告(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，攜手超級(jí)電視解析不斷增長(zhǎng)的大屏用戶生態(tài)力。

　　應(yīng)用分發(fā)增長(zhǎng)近10倍，TV游戲?qū)崿F(xiàn)三大突破

　　2016年，國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，在全球智能電視市場(chǎng)出貨量比重持續(xù)加大;其中，樂(lè)視超級(jí)電視從2014年至今始終保持著線上銷量第一的位置，并在2016年4月、9月分別摘取全渠道銷量第一的桂冠。

　　截至2016年底，樂(lè)視大屏生態(tài)用戶已達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，依托強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)占有率和生態(tài)模式創(chuàng)造的用戶凝聚力，樂(lè)視應(yīng)用商店的分發(fā)速率也在2016年獲得了令人矚目的提升， TV端應(yīng)用分發(fā)量同比2015年增長(zhǎng)近10倍，用戶活躍度也在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)30%的提升。

　　樂(lè)視游戲中心TV版通過(guò)高品質(zhì)大屏游戲引入、大屏游戲配件開(kāi)發(fā)、立體多維度運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了TV游戲付費(fèi)規(guī)模、用戶數(shù)量及用戶ARPU值三大數(shù)據(jù)突破。樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視2016年12月游戲付費(fèi)用戶數(shù)是2016年1月的3.3倍，月付費(fèi)金額是1月的18.4倍，領(lǐng)跑整個(gè)中國(guó)大屏游戲行業(yè)發(fā)展，高于行業(yè)平均水平2倍以上。樂(lè)視超級(jí)電視在大屏游戲上成為行業(yè)第一，持續(xù)奠定了中國(guó)第一大屏游戲平臺(tái)和中國(guó)第一體感游戲平臺(tái)的地位。

　　信號(hào)源之外，智能電視大屏擁有更多可能

　　根據(jù)樂(lè)視超級(jí)電視公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年超級(jí)電視用戶日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.26小時(shí)，其中87%的時(shí)間分布在輪播、點(diǎn)播、應(yīng)用游戲等，豐富的大屏生態(tài)內(nèi)容為超級(jí)電視用戶提供了信號(hào)源之外更多元的娛樂(lè)方式。

　　應(yīng)用方面，樂(lè)視應(yīng)用商店TV版推出5.0版本，在6000+優(yōu)質(zhì)大屏應(yīng)用的基礎(chǔ)上更加注重精細(xì)化推薦和分眾運(yùn)營(yíng)，新增音樂(lè)頻道將歌曲內(nèi)容跨APP整合，讓用戶無(wú)需下載應(yīng)用即可獲得唱聽(tīng)看的全方位服務(wù)，用去app化的方式將傳統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)形式變革為內(nèi)容分發(fā)，有效打破了用戶的使用壁壘。

　　游戲方面，樂(lè)視作為電視游戲行業(yè)的引領(lǐng)者，在電視游戲方面的探索和挖掘取得了突破性的成績(jī)，通過(guò)多元化的嘗試，逐漸喚醒國(guó)內(nèi)大屏游戲用戶的可運(yùn)營(yíng)性和活力，加速了國(guó)內(nèi)大屏游戲行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)的到來(lái)。

　　運(yùn)動(dòng)健身成為超級(jí)電視用戶新寵

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人們的生活方式也在不斷改變，健身就成為2016年獲得廣泛關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域。報(bào)告指出，與普通互聯(lián)網(wǎng)電視用戶相比，樂(lè)視用戶對(duì)看電影和健身的休閑方式更為熱衷，而樂(lè)視應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)。在年度下載量TOP100 榜單分類中，運(yùn)動(dòng)健身類APP成功取代生活類躋身前三;而在移動(dòng)端廣受歡迎的健身類應(yīng)用FitTime減肥健身和KEEP也成為超級(jí)電視用戶追捧的熱門。預(yù)期在2017年，樂(lè)視應(yīng)用商店將通過(guò)內(nèi)容前置的方式，為用戶帶來(lái)更直接的健身健康類服務(wù)。

　　垂直化運(yùn)營(yíng)激發(fā)TV玩家活力

　　精細(xì)化垂直運(yùn)營(yíng)不止于軟件，也體現(xiàn)在超級(jí)電視游戲領(lǐng)域。2016年樂(lè)視推出了三款專為游戲而生的生態(tài)電視，挖掘TV游戲細(xì)分市場(chǎng)，為培養(yǎng)活躍用戶和用戶付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行探索。已有數(shù)據(jù)顯示，游戲電視在游戲用戶占比和付費(fèi)情況上更占優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)于游戲電視生態(tài)版所贈(zèng)送的游戲手柄，有效激活了游戲用戶的活躍度。

　　規(guī)模化、常態(tài)化的賽事運(yùn)營(yíng)也充分調(diào)動(dòng)了電視游戲玩家的積極性，棋牌類的“首屆樂(lè)視大屏杯棋牌大賽”為《全民歡樂(lè)德州》帶來(lái)活動(dòng)第一周1.8倍的新增用戶增長(zhǎng)，游戲內(nèi)付費(fèi)金額1.7倍的增長(zhǎng);為《博雅棋牌斗地主》帶來(lái)日均新增用戶2.3倍的增長(zhǎng)，并且在賽事過(guò)程中，《博雅棋牌斗地主》賽事中游戲時(shí)長(zhǎng)平均增長(zhǎng)20%。體感類游戲在賽事運(yùn)營(yíng)期間也斬獲佳績(jī)：其中，《黑色戰(zhàn)隊(duì)》日均新增訂單量是日常的1.5倍，收入是日常的3倍?！犊褚帮j車8：急速凌云》賽事期間ARPU值比日常提升66.7%。

　　場(chǎng)景貫通打造全屏游戲聯(lián)動(dòng)

　　眾所周知，樂(lè)視超級(jí)電視擁有全網(wǎng)最全的體感游戲庫(kù)，并針對(duì)游戲特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)7種體感配件，為游戲用戶帶來(lái)更強(qiáng)沉浸感的操控體驗(yàn)。2016年，F(xiàn)PS游戲《狙擊行動(dòng)3D：代號(hào)獵鷹》在登錄TV端后，由于適配了游戲垂直配件樂(lè)視超級(jí)槍王，大大加強(qiáng)了游戲的交互性和沉浸感，使得游戲付費(fèi)ARPU值一度達(dá)到同款手游的6.3倍。

　　為了順應(yīng)這個(gè)場(chǎng)景化需求以及持續(xù)激發(fā)TV端玩家活力，樂(lè)視互娛2017年打造全新游戲聯(lián)運(yùn)模式，將同一游戲大小屏數(shù)據(jù)完全打通，讓玩家體驗(yàn)到跨屏同服暢玩、同一賬號(hào)跨終端登陸的游戲樂(lè)趣。與此同時(shí)，樂(lè)視互娛也為合作伙伴帶來(lái)更多的收益空間，創(chuàng)造產(chǎn)品的更多可能。未來(lái)，將有更多游戲廠商與樂(lè)視TV游戲攜手，更多移動(dòng)端精品游戲登上智能電視大屏，讓玩家可以充分享受跨屏游戲的樂(lè)趣。

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