作者：繆琦 胥會云

　　今年的十一假期，蔡駿來到法國，進行了為期一周的法語版《生死河》的簽售和宣傳活動。這是蔡駿懸疑小說系列中的知名作品法語版于9月剛剛面世。

　　在經(jīng)營中文書籍頗負盛名的巴黎鳳凰書店，蔡駿遇到了一個法國的老讀者。后者說看過了《生死河》，還提到了莫言的《生死疲勞》，因為兩部小說里都有轉(zhuǎn)世的內(nèi)容。

　　雖然外國讀者中只有少數(shù)了解中國文學(xué)，但中國文學(xué)出海，進而帶動IP（知識產(chǎn)權(quán)）出海，是越來越明確的趨勢。除了中國文學(xué)，起步遠遠遲于日韓的中國動漫也在上演“后來者居上”，試圖用足夠國際化的內(nèi)容和品質(zhì)向全球輸出中國IP。

蔡駿在論壇上發(fā)言。

　　緊盯政策趨勢

　　在近日舉行的2018年上海文化創(chuàng)意創(chuàng)新高峰論壇上，31歲的米哈游科技（上海）有限公司（下稱“米哈游”）總裁劉偉認真聽完了上海市委宣傳部部長周慧琳的講話，并在隨后的采訪中多次提及部長的講話內(nèi)容。

　　也就是在去年，成立于2012年的米哈游在公司內(nèi)部設(shè)置了負責政府關(guān)系的職位，目的是加強與政府的溝通，更及時地把握監(jiān)管和政策層面趨勢，也嘗試為政策制定提供建議建言，從而獲得更好的發(fā)展空間。“正如周部長所講，文化企業(yè)首先要考慮社會效應(yīng)?！眲フf，下一步公司的發(fā)展也會更加注重社會效應(yīng)。

2018年上海文化創(chuàng)意創(chuàng)新高峰論壇

　　更大的背景或許還在于近幾年國家對游戲行業(yè)的監(jiān)管明顯收緊。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定“未經(jīng)批準的移動游戲，不得上網(wǎng)出版運營”。此外，增加的各種審批成本也讓不少小型游戲團隊境遇艱難。

　　米哈游最初由三名上海交通大學(xué)的學(xué)生創(chuàng)立，劉偉是其中之一。公司的業(yè)務(wù)主要基于原創(chuàng)IP開發(fā)和運營游戲、漫畫、動畫和輕小說等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，旗下?lián)碛兄脑瓌?chuàng)國產(chǎn)動漫IP——崩壞系列。2018年，該公司的營收已經(jīng)接近20億元，員工人數(shù)達800人。

　　“我們2017年的年利潤就有10億元?！碧崞鹦袠I(yè)投資者關(guān)注的利潤數(shù)據(jù)，劉偉顯得很冷靜。他認為，公司迅速的發(fā)展和擴大首先得益于整個國家文化產(chǎn)業(yè)的大趨勢，獲得了移動互聯(lián)網(wǎng)和國產(chǎn)動漫的紅利。

　　雖然游戲行業(yè)的利潤極高，被外界喻為“現(xiàn)金牛奶”，也貢獻了米哈游目前的主要利潤，但未來公司的發(fā)展還是會以國產(chǎn)動漫為主。原因是，“游戲短期賺錢容易，長期賺錢卻也不易”，同時國產(chǎn)動漫IP稀缺，放眼國產(chǎn)動漫，“肯定存在過億的付費人群，市場價值超過百億元”。

　　“周部長（剛才講話時）提到，上海乃至全國市場對精品內(nèi)容的追求很高。市場上的內(nèi)容很多，但精品內(nèi)容卻相對少?！眲ジ嬖V第一財經(jīng)記者，目前國際上主流的動畫電影，還是以華特迪士尼（Walt Disney）及被其收購的皮克斯（Pixar）為主，國產(chǎn)動漫還有很長的路要走。

　　劉偉堅持把米哈游定位為動漫公司。“我們跟其他游戲公司不同，它們做不同的游戲，這些游戲之間沒什么相關(guān)性。作為動漫公司，我們只做了一個動漫品牌——崩壞學(xué)園，圍繞這個動漫品牌，做了全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，然后不斷開發(fā)2代和3代?！?/p>

　　而從22歲時開始發(fā)表小說、連續(xù)十余年保持中國懸疑小說最高暢銷紀錄的蔡駿，至今已出版作品三十余部，總銷量超過1400萬冊，圖書版權(quán)輸出英、法、俄、韓等多個語種。

　　“中國懸疑小說第一人”、“中國最受歡迎的懸疑小說作家之一”……生于1978年的蔡駿頭頂著多個名號，他本身就是該領(lǐng)域的一個知名IP，許多粉絲稱其為“蔡大”。

　　“因為現(xiàn)在有非常好的政策，各種好的機遇，能夠把文學(xué)作品有機會變成IP，不單單是我自己的文學(xué)作品，還有很多我們懸疑推理大類其他的文學(xué)作品?！辈舔E說。

　　蔡駿所謂好的機遇，是指中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，以及付費閱讀的商業(yè)模式推動。

　　此前，閱文集團旗下靈異懸疑品類部門，曾與蔡駿擔任董事長的浩林文化聯(lián)合主辦“第一屆世界華語懸疑文學(xué)大賽”。蔡駿介紹說，多方攜手一起進行資源的整合，進行IP的整理，除了文學(xué)大賽，還做了比較專業(yè)的懸疑類型劇本的團隊，進入了從出版到影視、動漫、舞臺劇等一系列的懸疑推理類的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近年來，IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模和產(chǎn)值持續(xù)擴大。據(jù)工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元。IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化發(fā)展的新引擎，也為IP文化價值體系的構(gòu)建提供了新機遇。

2010-2017 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入。來源：智研咨詢

　　在“一帶一路”上掀熱潮

　　去巴黎簽售并不是《生死河》第一次走出國門。早在2006年，《生死河》就出版了俄語版，之后英語版、韓語版陸續(xù)面世。除了泰、越、法等多種文字，“明年還會出德語、捷克語、斯洛伐克語的版本?！辈舔E說。

　　《生死河》的法語版是一個高配的版本：出版社XO是暢銷書出版社，翻譯Payen（巴彥）是法國漢學(xué)家，首次付印即有2萬冊，于很多書籍而言，這是一個非常高的印數(shù)。

　　不僅僅是圖書版權(quán)的出海，也已經(jīng)有國外的影視公司注意到了蔡駿的作品，來和他接觸。

　　在IP出海的路上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)堪稱“領(lǐng)頭羊”，并且從過去的以出版授權(quán)為主，升級為以線上互動閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、開放平臺等舉措于一體。

　　在海外傳播的中國網(wǎng)文，以玄幻、修仙、武俠小說居多。有人甚至把中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、美國好萊塢大片、日本動漫以及韓國電視劇并稱為當下的“世界四大文化奇觀”。

　　2017年5月，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本集團——閱文集團推出起點國際網(wǎng)站，成為網(wǎng)文出海的重要里程碑。

　　截至2017年底，閱文集團已經(jīng)向海外多個國家和地區(qū)以共計7個語種授出300余部作品。而起點國際更已上線200余部翻譯作品，近9萬章，覆蓋東方幻想、言情等13個熱門品類。

　　艾瑞咨詢《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》顯示，海外網(wǎng)文讀者從性別來看，男性讀者占比高達92.4%；從年齡來看，30歲以下讀者占85.0%；從地域分布來看，以歐美地區(qū)為主，其中美國占比20.9%。

　　要讓中國文學(xué)更受歡迎，蔡駿說，關(guān)鍵還是內(nèi)容要適合，寫得好。同時有很好的語言翻譯，能讓作品進入主流市場，“作家并不是要去迎合文化差異，但是客觀上文化差異是比較大的障礙。比如東野圭吾在中國暢銷，但在歐美知名度不高，他也沒有跨越這層文化障礙。”

　　和中國文學(xué)不同，動漫并非中國“特產(chǎn)”?！爸袊皼]有國產(chǎn)動漫，自然會受到美國和日本這些動漫大國的影響?！眲フf，早期國產(chǎn)動漫難免會和日本或美國的動漫有較大相似性，但從2014年開始，國產(chǎn)動漫逐漸開始走出獨特的路，融入了更多中國風(fēng)。

　　不管是游戲還是動漫，和中國文學(xué)相比，似乎天生會少一些地域門檻。年輕的米哈游早早開始布局起了國際市場，2015年在日本東京成立子公司，并且把游戲產(chǎn)品和動漫產(chǎn)品出口到韓國、歐美和東南亞。如今，公司每個月的出口額已超過千萬美元，海外營收占總體營收的三分之一。

　　“在‘一帶一路’相關(guān)國家，尤其是東南亞的不少國家，我們的產(chǎn)品都排到了當?shù)貏勇那笆?。產(chǎn)品也有泰文、越南文、英文等，當?shù)乇憩F(xiàn)都還不錯?！眲ケ硎?，雖然目前東南亞地區(qū)在公司出口的份額中僅占十分之一，但預(yù)計在3～5年內(nèi)將會與目前的兩大主要市場——日本和韓國三分天下。

　　文化產(chǎn)品的輸出終歸不乏挑戰(zhàn)：一方面要滿足當?shù)匦枨螅环矫嬗忠３肿约旱奶厣?，這就需要持續(xù)理解當?shù)氐挠脩?。劉偉清楚，讓世界各地的人群都喜歡的產(chǎn)品，必定需要團隊擁有極強的內(nèi)功。在獲得政府支持、公司治理和國際化方面，米哈游的發(fā)展路徑也很清晰：希望把握政策和趨勢，不斷提升價值，擴大全球版圖。