餓了么收購百度外賣再次引爆在線餐飲市場。

　　越來越多的證據(jù)顯示，美團點評和餓了么的外賣博弈將是一次漫長的戰(zhàn)役，而且雙方極有可能不會以合并作為故事的終點—至少在盈利壓力凸顯前，任何一方都不愿意將市場份額拱手相讓。

　　2016年，在一場場激烈的價格戰(zhàn)過后，外賣市場迎來三足鼎立的局面。來自第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2016Q3中國在線餐飲外賣市場專題研究報告》顯示，2016Q3中國在線餐飲外賣市場活躍用戶分布方面，美團外賣排名首位占比38.2%;餓了么居于第二，占比33.9%;第三位是百度外賣，占比為19.3%，三大外賣平臺在整個外賣市場中占據(jù)了91.4%的市場份額。

　　一年過后，格局已變。近日，艾媒咨詢發(fā)布2017上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告，分析師預(yù)測，2017年外賣市場整體交易額將達(dá)2045.6億元，增速為23.1%。外賣三巨頭中，餓了么以41.7%的份額領(lǐng)先。

　　美團外賣以41%隨其后，百度外賣則仍然保有13.2%的份額。結(jié)合近日餓了么即將收購百度外賣的消息看，二者一旦合并，份額將超過5成，這將極大改變目前餓了么和美團外賣的相持局面，讓勝利天平向餓了么傾斜。

　　在線餐飲不再是簡單的資本游戲，跑馬圈地過后進(jìn)行深耕細(xì)作成為行業(yè)內(nèi)的共識。

　　新零售成為外賣業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場，流量、物流和商家的供給都成為競爭的著力點。那么，從用戶的角度看，巨頭們可以從何處深挖市場呢?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年，外賣市場整體交易額預(yù)計突破2000億元，與打車并列成為O2O行業(yè)交易規(guī)模最大的兩個領(lǐng)域。

　　用戶規(guī)模方面，2017年外賣市場用戶將突破3億，環(huán)比增長17.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定的情況下，在線外賣平臺將主要從用戶存量著手，提升服務(wù)質(zhì)量，發(fā)掘已有用戶多方位需求，提升用戶粘性，維持用戶群體。

　　從用戶習(xí)慣看，艾媒調(diào)研結(jié)果表明，外賣已確立成為人們繼做飯、堂食后的第三種常規(guī)就餐方式。點餐時間偏好方面，在有空做飯的周末，超過3成用戶仍然表示周末經(jīng)常點外賣;點餐頻率方面，逾4成用戶表示每周點外賣3次以上，這超過了多數(shù)一二線城市白領(lǐng)每周做飯的次數(shù)。

 

　　此外，外賣市場消費多元化趨勢也繼續(xù)加強，非正餐時段的外賣消費增長明顯，接近6成受訪用戶使用外賣軟件訂早餐、下午茶和宵夜。分析認(rèn)為，下午茶、宵夜等非正餐時段客單價較高，消費用戶的購買力較強，這將成為用戶價值挖掘的重點領(lǐng)域。

　　美團外賣、餓了么、百度外賣也圍繞著一些垂直細(xì)分的外賣品類激烈競爭，比如飲品、下午茶、西餐、炸雞零食、面食、粥等等。但是對于美團外賣、餓了么、百度外賣三大外賣O2O巨頭來說，他們難以吃掉每一個細(xì)分品類，未來創(chuàng)業(yè)者在垂直品類的外賣領(lǐng)域仍然會有一定的市場機會。

　　今年7月，火鍋外賣品牌“淘汰郎”完成千萬元級別 A 輪融資，小龍蝦外賣品牌“墮落蝦”完成了A輪融資，甜心搖滾沙拉、叫個鴨子、老枝花鹵、8號蝦館、蹭飯都眾多垂直領(lǐng)域的外賣O2O平臺都在崛起。

　　綜上所述，用戶的訂餐時間、消費頻率、訂餐類別偏好等諸多因素在影響著外賣平臺的發(fā)展方向。關(guān)于2017下半年的發(fā)展預(yù)期，艾媒分析師展望，在外賣消費品質(zhì)化、多元化趨勢下，下半年外賣平臺將仍圍繞用戶價值挖掘和即時配送兩大核心發(fā)力，其中，新零售、同城跑腿等服務(wù)將成為新的發(fā)展熱點。

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