即將迎來(lái)三周年的百度外賣(mài)，正處在喜憂(yōu)參半的關(guān)口。

　　喜的是，百度外賣(mài)在中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固控制，獲得白領(lǐng)群體的眾多忠實(shí)擁躉，高收入用戶(hù)的比重處最高。

　　曾有人在百度外賣(mài)剛剛成立時(shí)，斷言“線(xiàn)上企業(yè)做外賣(mài)會(huì)很快死掉”。如今樓宇之間穿梭著眾多身著紅色制服的外賣(mài)騎士，在街頭巷陌充滿(mǎn)存在感，證明它已經(jīng)是外賣(mài)領(lǐng)域不可抹殺的一員。

　　另一方面，最近有媒體報(bào)道，百度外賣(mài)正在與順豐接觸，謀求收購(gòu)。眾說(shuō)紛紜中，折射出了外界的疑慮：未來(lái)，百度外賣(mài)會(huì)何去何從?

　　在筆者看來(lái)，百度外賣(mài)并不是一個(gè)弱小的攪局者。

　　美團(tuán)外賣(mài)依托騰訊，餓了么得到阿里站臺(tái)，百度外賣(mài)背后同樣是巨頭的身影。而且入局三年，百度外賣(mài)早已度過(guò)轉(zhuǎn)型期，絕無(wú)可能在短時(shí)間內(nèi)猝死。在市場(chǎng)份額穩(wěn)固的前提下，更不太可能狼狽而草率地“賣(mài)身”。

　　三家競(jìng)爭(zhēng)的格局，短期內(nèi)還難以打破，為何頻頻有聲音唱衰百度外賣(mài)，急于宣布外賣(mài)市場(chǎng)江山一統(tǒng)?就讓我們來(lái)分析一下，誰(shuí)最有動(dòng)機(jī)推動(dòng)媒體炒作此事。

　　首先是目前處于行業(yè)第一的美團(tuán)外賣(mài)。

　　此前曾有消息稱(chēng)，F(xiàn)輪融資時(shí)美團(tuán)架構(gòu)與投資方簽訂對(duì)賭協(xié)議，約定兩年內(nèi)上市，市值不低于200億美元，否則將賠償近40億美元。

　　一年時(shí)間眼看就要過(guò)去，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)卻在高管離職、估值下跌的消息中，數(shù)次推遲上市計(jì)劃。5月16日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公開(kāi)了最新的財(cái)務(wù)指標(biāo)，宣稱(chēng)訂單量超過(guò)1800萬(wàn)，現(xiàn)金儲(chǔ)備30億美元，強(qiáng)調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　主動(dòng)秀出數(shù)據(jù)的背后，不難看出美團(tuán)點(diǎn)評(píng)急于上市的心態(tài)。但熟悉o2o領(lǐng)域的人都知道，外賣(mài)行業(yè)仍處于拓展市場(chǎng)的階段，各家還在不斷燒錢(qián)，遠(yuǎn)未達(dá)到一家獨(dú)大。

　　遲遲無(wú)法占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的壓力下，不能排除美團(tuán)只得以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式，宣布一統(tǒng)江山，營(yíng)造上市前的輿論氛圍。

　　另一個(gè)可能的推手，是餓了么。

　　處于外賣(mài)市場(chǎng)第二的餓了么，其實(shí)更焦慮于夾心餅干的處境。2015年以前，餓了么曾占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，卻被美團(tuán)外賣(mài)趕上。在百度外賣(mài)大舉進(jìn)軍送餐市場(chǎng)后，餓了么又遭遇后有追兵的境遇。

　　2016年年底數(shù)據(jù)顯示，餓了么每天1000萬(wàn)單，旗下有300多萬(wàn)騎手。如果平均下來(lái)，每個(gè)騎手每天只送3.3單，于情于理，都很難向投資人交代。

　　補(bǔ)貼大戰(zhàn)中一次次燒掉大筆資金，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，焦躁的餓了么，也急需擺脫外界的質(zhì)疑。當(dāng)餓了么市場(chǎng)份額遲遲無(wú)法改變時(shí)，通過(guò)輿論打壓對(duì)手，營(yíng)造市場(chǎng)份額擴(kuò)大的幻象，也不無(wú)可能。

　　這樣看來(lái)，此次“賣(mài)身”事件背后的推手，美團(tuán)和餓了么都有一定可能性。

　　當(dāng)然，外賣(mài)市場(chǎng)格局并不會(huì)因一波新聞就真的改變。我們不妨從百度外賣(mài)的發(fā)展策略，尋找一些它屢屢遭黑的理由

　　百度外賣(mài)一直主攻白領(lǐng)市場(chǎng)，也一直宣稱(chēng)聚焦高收入用戶(hù)的需求。根據(jù)DCCI《2016白領(lǐng)人群網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)市場(chǎng)品牌價(jià)值研究報(bào)告》，百度外賣(mài)成為中國(guó)TOP50城市白領(lǐng)人群最常使用的外賣(mài)平臺(tái)。

　　這種品質(zhì)化和高端化的差異競(jìng)爭(zhēng)，也是從二三線(xiàn)城市起家的美團(tuán)，長(zhǎng)期面向大學(xué)生用戶(hù)的餓了么，最為忌憚的。

　　最重要的變量，在于百度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。如今百度正大力發(fā)展人工智能和大數(shù)據(jù)分析，此前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)外賣(mài)APP“千人千面”的個(gè)性化推送，利用擁有50多項(xiàng)專(zhuān)利的智能調(diào)度系統(tǒng)，大幅度提升了騎士的送餐效率。

　　在Google推出送餐機(jī)器人引發(fā)廣泛熱議后，外賣(mài)市場(chǎng)下一個(gè)變局的主動(dòng)權(quán)，或許正掌握在百度外賣(mài)手中。面對(duì)最有可能改變外賣(mài)市場(chǎng)的一方，自然會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)者的焦慮。

　　如今，外賣(mài)O2O市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0模式，大把燒錢(qián)補(bǔ)貼爭(zhēng)奪用戶(hù)的日子終將結(jié)束。對(duì)于專(zhuān)注中高端市場(chǎng)的百度外賣(mài)而言，與順豐聯(lián)手合作，其實(shí)有助于升級(jí)其“一站式生活服務(wù)平臺(tái)”的理念。

　　這樣看來(lái)，外賣(mài)市場(chǎng)三足鼎立的格局還將長(zhǎng)期存在。與其在輿論上終結(jié)對(duì)手，不如踏下心來(lái)，專(zhuān)心深耕產(chǎn)品與服務(wù)。

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