盡管蘋果全球市值排名第一的地位一度受到谷歌（Alphabet）強(qiáng)而有力的挑戰(zhàn)，但在品牌價(jià)值方面，蘋果似乎一直都是毫無(wú)疑問(wèn)的全球第一，而且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還不少。今天英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance 發(fā)布了“2016 年的全球最具價(jià)值品牌(500 強(qiáng))排行榜”，在排行榜中，蘋果以 1459.18 億美元位居榜首，去年蘋果同樣排名第一。而谷歌則以 941.84 億美元排名第二，落后蘋果較多，不過(guò)谷歌的位置已經(jīng)比去年上升了一位。

　　除了蘋果和谷歌之外，中國(guó)移動(dòng)也進(jìn)入到了榜單的前十，而去年中移動(dòng)則遺憾未能進(jìn)入前十。前十排名依次為：蘋果、谷歌、三星、亞馬遜、微軟、Verizon、AT&T、沃爾瑪、中國(guó)移動(dòng)、美國(guó)富國(guó)銀行。

　　品牌價(jià)值的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)(BSI)、品牌忠誠(chéng)度及營(yíng)銷投資等。在排行榜中名列前茅的企業(yè)，綜合能力都非常出色。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，其品牌價(jià)值可以通過(guò)不同的硬件和軟件來(lái)傳播，即將到來(lái)的發(fā)布會(huì)，就是再一次傳播品牌價(jià)值的大好時(shí)機(jī)。

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