新浪微公益與社會化媒體與公益聯(lián)盟成員共同開啟2014”益起來“互聯(lián)網公益活動

　　9月23日，由新浪微公益、聯(lián)合國開發(fā)計劃署和比爾及梅琳達·蓋茨基金會共同發(fā)起的全球新媒體與公益峰會北京論壇暨2014“益起來”品牌公益活動正式啟動。

　　在新浪微公益的倡議下，聯(lián)合國開發(fā)計劃署和比爾及梅琳達·蓋茨基金會、果殼網、人人網等中國社會化媒體與公益聯(lián)盟重要成員，積極響應“益起來”號召，針對“消除貧困、關注女性、微博有愛、健康環(huán)保”四大公益主題，舉辦不同形式的互聯(lián)網公益活動，倡導公益精神。

　　推個性化公益參與方式

　　針對愛心企業(yè)、公益名人、愛心明星、品牌公益機構、主流及強勢媒體等擁有不同需求的用戶，今年的“益起來”設計了個性化的參與方式和激勵體系，讓所有參與者都能感受到公益的影響力。

　　明星用戶可以選擇公益話題或自創(chuàng)趣味話題，發(fā)揮個人影響力引導用戶參與公益，激發(fā)網友愛心;也可通過為選擇的公益項目線上捐款，并成為愛心勸募榜樣，呼吁粉絲共同關注和行動。益起來針對網友和明星特別設計了好友公益排行榜和明星愛心排行榜，用戶進入活動頁面，即可看到自己與周圍好友、關注明星的公益指數，實現分享公益、分享快樂的目的。用戶可以通過發(fā)布、轉發(fā)、評論或者贊活動微博及活動相關話題的累計數量，獲得公益指數的升級。

　　愛心企業(yè)可以通過線上直接捐款、轉發(fā)捐、配捐等方式，號召網友的愛心跟捐;同時，微博通過整合愛心企業(yè)線下的渠道優(yōu)勢，構建一套打通線上線下的公益體驗體系，推動實體商業(yè)與互聯(lián)網公益的雙向融合。

　　另外，針對傳統(tǒng)媒體，可在微博上通過創(chuàng)建與自身公益品牌相關的公益話題和互動活動，吸引年輕用戶的關注和參與，使用線下媒體陣營與微博線上平臺的互動相互呼應，構建新型、立體化的公益?zhèn)鞑シ绞健?/p>

　　4大主題周打造公益嘉年華月

　　從10月13日開始為期一個月內，“益起來”將創(chuàng)建消除貧困、關注女性、發(fā)現愛和健康環(huán)保4大公益主題周，打造“公益嘉年華月”，為中國互聯(lián)網用戶打造“行動即榜樣”公益生態(tài)圈，讓公益真正成為“人人都可以隨時隨地參與”的生活方式。

　　第一周，“益起來”將發(fā)起#饑餓體驗#、#10塊錢能買什么#等話題活動，通過明星親身體驗8小時饑餓等真人秀，集中討論饑餓和貧困問題給人類生活帶來的切實影響，號召各界關注中國貧困人群的生存狀況。第二周，“益起來”重點關注女性用戶，圍繞#粉紅絲帶益起來#、#我的粉紅女友#等健康與生活類話題開展線上互動，引導公眾關注身邊女性的健康與生活，并以實際行動幫助貧困地區(qū)女性健康和未來發(fā)展。

　　此后，活動會結合即將到來的大小光棍節(jié)，號召網友關注身邊親人、好友、需要幫助的人，營造“在微博發(fā)現愛”的有愛氛圍。最后一周，針對即將在秘魯召開的2014聯(lián)合國氣候大會，“益起來”將通過UNDP#staycool#、蓋茨基金會#被吸煙我不干#等健康環(huán)保話題的網絡互動，在北京秋冬的霧霾天里號召網友關注環(huán)境變化，分享健康生活心得。

　　降低公益參與門檻

　　微博作為最具公眾影響力的社交媒體，一直致力于探索中國公益事業(yè)傳播與發(fā)展，一系列全民公益活動在微博興起表明，微博融合了網絡互動、媒體傳播、社會輿論和公益行為的力量，讓越來越多的旁觀者變成活動參與者，從而讓公益成為一場流行運動。

　　據微博官方介紹，“益起來”活動創(chuàng)建于2013年10月，首屆就吸引了超過1.7億的網友奉獻愛心，兩個月的時間里共產生401個公益話題，話題討論總量超過6000萬。謝娜、蔡康永、吳奇隆、宋承憲、金賢重、李開復等社會名人與演藝明星愛心倡議，聯(lián)想、多美滋、免費午餐、愛心衣櫥等100多家企業(yè)和公益組織奉獻愛心，“揚帆捐書”、“愛心衣櫥”等40個公益項目上線，參與捐款的用戶超過338萬人，捐贈金額超過1500萬。

　　隨著微博用戶規(guī)模及活躍用戶持續(xù)快速增長，對于社會熱點事件在微博上的關注和互動更為活躍，微博社會影響力日益凸顯，全民公益的理念在微博上得到了更多的認同和普及。2013年雅安地震發(fā)生后，微博第一時間發(fā)布災情預警和緊急救援項目，號召網民關注受災同胞。僅地震當天，微博討論量即達6455萬條

　　地震當天微博討論量6455萬條

　　，微公益平臺協(xié)助發(fā)起57個地震救援項目，籌得1億元。2014年夏季，“冰桶挑戰(zhàn)”紅遍微博，短短一周時間，話題曝光量已超過46億，網友討論量達460萬，通過微公益平臺為瓷娃娃罕見病關愛中心捐款的網友超過四萬人，捐款總額達到755萬。 微博強大的傳播能力和明星效應，使公眾對漸凍癥及其他罕見病的關注度達到前所未有的程度。在這場全民公益熱潮中，微博再次展現出獨特的社會化動員能力，也為公益項目的傳播帶來了全新模式與思考。

　　“聯(lián)合國開發(fā)計劃署很高興再度與蓋茨基金會、北京大學社會化媒體研究中心以及中國社會化媒體與公益聯(lián)盟攜手，發(fā)起關于新的傳播技術如何幫助社會組織、服務社會公益與創(chuàng)新的討論”，聯(lián)合國開發(fā)計劃署副國別主任何佩德表示，“特別的是對于今天新浪帶領聯(lián)盟伙伴發(fā)起的‘益起來’嘉年華活動，我們希望更多人可以參與，通過社會化媒體平臺關注全球變暖、煙草危害等健康與發(fā)展問題，貢獻出自己的一份力量。”

　　蓋茨基金會北京代表處首席代表葉雷說，“中國社會化媒體對于公益組織的支持和慈善事業(yè)的發(fā)展意義重大。我們呼吁聯(lián)盟成員可以進一步合作，在推進公益的領域里，摒棄競爭，精誠合作。此次聯(lián)盟成員發(fā)起的‘益起來’活動就是一個很好的行動，我們希望更多的公益組織可以研究和利用新技術進行更加有效的傳播。”

　　2011年，北京大學和蓋茨基金會首次將“社會化媒體貢獻公益”(Social Media for Social Good)的理念引入中國，召開了中國首屆“社會化媒體與公益國際論壇”，發(fā)起成立了包括新浪、騰訊、百度、阿里巴巴、人人網等新媒體在內的“中國社會化媒體與公益聯(lián)盟”(簡稱聯(lián)盟)，并發(fā)布了“北京宣言”。此后，聯(lián)盟一直致力于整合資源并運用新科技與傳播推動公益發(fā)展，聯(lián)合發(fā)起了結核病防治和控煙等若干全國性公益活動，引起了國內外媒體與公益界的廣泛關注。

　　2012年9月， 聯(lián)盟在清華大學召開了全球新媒體與社會公益峰會北京論壇。由此，全球峰會也首次突破時空局限。當年9月24日，聯(lián)合國總部駐地紐約、中國首都北京、肯尼亞首都內羅畢分別舉行三場主題論壇——來自美洲大陸、歐亞大陸、以及非洲大陸的領袖們，通過衛(wèi)星連線實現了真正意義上的”全球對話”，共同探討了”新技術、新媒體如何服務社會公益”的話題。

　　2013年9月，“聯(lián)盟”將峰會的北京論壇帶到了深圳。同年，在“聯(lián)盟”的支持下，北京大學社會化媒體研究中心出版了中國首部專注于社會化媒體助推公益發(fā)展的著作——《微行大益》，從理論入手，以實踐收尾，談到了中國社會化媒體的發(fā)展現狀、公益理念與實踐沿革，并以案例的方式對各個社會化媒體公益平臺進行了分析。

　　今年，“聯(lián)盟”作為全球新媒體與公益峰會的戰(zhàn)略伙伴，再次支持聯(lián)合國開發(fā)計劃署和蓋茨基金會于2014年9月23日舉辦分論壇。 “聯(lián)盟”的協(xié)調機構，北京大學社會化媒體研究中心將繼續(xù)作為全球峰會北京論壇的承辦方。論壇將邀請中國幾大新媒體企業(yè)的公益負責人、公益慈善領袖、相關領域專家學者等，就新媒體在推動公益發(fā)展中的創(chuàng)新實踐進行分享和談論。聯(lián)盟成員還將集體發(fā)起“益起來”行動，各新媒體伙伴將在2014年10月中至11月中，集中運用各自的平臺和資源優(yōu)勢支持公益。

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