科技網(wǎng)站AppleInsider今天撰文稱，最近一段時(shí)間分析師紛紛看空蘋果，認(rèn)為iPhone銷售將開始走下坡路，但他們只關(guān)注了蘋果，沒有考慮其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的處境。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2016年處境更是艱難，在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域無法對(duì)蘋果構(gòu)成真正的競(jìng)爭(zhēng)威脅。以下為文章摘要：2015年蘋果獲得全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的94%，平板電腦和智能手表利潤(rùn)豐厚，Mac銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，推出了成功的NFC支付系統(tǒng)，在流音樂市場(chǎng)上占領(lǐng)相當(dāng)大份額，推出了新的智能家居平臺(tái)。那么問題來了，蘋果2016年能再創(chuàng)輝煌嗎?

　　目前，許多分析師都看空蘋果，認(rèn)為蘋果2016年處境堪憂。但他們沒有考慮蘋果周圍世界的變化。實(shí)際情況是，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的處境不如2015年，2016年蘋果在銷售iPhone、iPad、Apple Watch和Mac方面會(huì)更輕松。

　　2015年蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處境不佳

　　2015年蘋果主要移動(dòng)設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都遭遇困難。在Mac銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下，幾乎所有大牌PC廠商都在考慮逃離PC市場(chǎng)。包括平板電腦和PC在內(nèi)，蘋果計(jì)算機(jī)銷量最大，而且價(jià)格最高(幾乎價(jià)格最高的計(jì)算機(jī)都出自蘋果之手)。

　　蘋果真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未出現(xiàn)。考慮到蘋果快速增長(zhǎng)而且龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，分析師應(yīng)當(dāng)考慮的一個(gè)問題是，蘋果是否會(huì)遭遇有效的競(jìng)爭(zhēng)。

　　蘋果真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”有代表性的產(chǎn)品。以谷歌Nexus設(shè)備為例。盡管業(yè)界媒體總是侃侃而談地稱谷歌Android占領(lǐng)了80%的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，但其與蘋果產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的Nexus設(shè)備幾乎可以忽略不計(jì)(據(jù)IDC稱，其市場(chǎng)份額為0.1%)。購(gòu)買Nexus手機(jī)的用戶數(shù)量甚至少于Windows Phone，一個(gè)理性人絕對(duì)不會(huì)認(rèn)為微軟能在智能手機(jī)市場(chǎng)上對(duì)蘋果構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

　　2012、2013年，iPad被認(rèn)為將面臨價(jià)格只有199美元的Nexus 7的重大威脅，一時(shí)間所有人都在看蘋果如何應(yīng)對(duì)。但實(shí)際上蘋果甚至沒有理會(huì)Nexus 7，而是仍然繼續(xù)以高于對(duì)手2倍的價(jià)格銷售iPad。

　　即使如此，iPad銷量仍然遠(yuǎn)超Nexus 7，更不用說華碩的其他平板電腦了(Nexus 7出自華碩之手)。很顯然，蘋果并沒有把Nexus看作是需要通過價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)際情況也證明，Nexus從未對(duì)iPad構(gòu)成威脅。

　　即使在面臨Nexus 7競(jìng)爭(zhēng)的情況下，iPad銷量、利潤(rùn)還是屢創(chuàng)新高。2年后，iPad銷量出現(xiàn)滑坡，但原因并非在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。谷歌已經(jīng)放棄銷售廉價(jià)平板電腦，其平板電腦銷售從未達(dá)到讓人重視的水平。

　　有效的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)來自有價(jià)格優(yōu)勢(shì)但銷量不大的產(chǎn)品。去年，蘋果幾乎沒有面臨有效競(jìng)爭(zhēng)，甚至在iPhone平均售價(jià)上漲的情況下，其銷量還是出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　科技產(chǎn)業(yè)硬件的價(jià)格被認(rèn)為會(huì)不斷下跌，但這是對(duì)其他廠商來說的。同步下降的還有利潤(rùn)率和利潤(rùn)。在進(jìn)入2016年時(shí)，蘋果的交通工具無疑是由現(xiàn)金打造的“飛行器”，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是跛著腳走進(jìn)2016年的。

　　蘋果處境無需擔(dān)憂

　　多名分析師都根據(jù)去年第四季度蘋果供應(yīng)鏈的情況預(yù)測(cè)今年第一季度iPhone銷售可能出現(xiàn)滑坡。

　　請(qǐng)不要忘記，在當(dāng)前看空第一季度iPhone銷量的分析師中，許多人2008年曾警告稱蘋果將面臨令人擔(dān)憂的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高端手機(jī)將因此面臨滅頂之災(zāi)。

　　當(dāng)時(shí)分析師擔(dān)憂的不僅僅是銷量，還擔(dān)憂營(yíng)收和利潤(rùn)。那種論調(diào)會(huì)打壓投資者對(duì)蘋果股票的需求。但實(shí)際情況并非如此。盡管全球性金融危機(jī)造成失業(yè)率上升、消費(fèi)者手中的現(xiàn)金減少，但蘋果Mac和iPhone的銷售卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，利潤(rùn)屢創(chuàng)新高。

　　但分析師都錯(cuò)了。2009年蘋果股價(jià)漲幅超過1倍，2010年再度增長(zhǎng)近1倍。實(shí)際上，除去年外，自2008年以來每年蘋果股價(jià)都會(huì)出現(xiàn)上漲。去年，分析師開始重復(fù)他們2008年的觀點(diǎn)。

　　雖然目前蘋果股價(jià)創(chuàng)下新低，但仍然是2008年的約780%。不理解蘋果業(yè)務(wù)的分析師認(rèn)為蘋果將遭遇嚴(yán)重危機(jī)，當(dāng)時(shí)，許多投資者都認(rèn)為分析師的觀點(diǎn)就是“共識(shí)”。

　　這些分析師目前對(duì)蘋果的理解不可能比當(dāng)時(shí)更深刻，部分原因是目前蘋果規(guī)模更大，進(jìn)入許多不同的新市場(chǎng)，供應(yīng)鏈也更復(fù)雜了。2008年，iPhone在美國(guó)只通過AT&T銷售，而且沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　iPhone6s智能手機(jī)

　　從前年的iPhone6系列開始，蘋果增加了顯示屏尺寸，許多分析師認(rèn)為它們將面臨三星同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。過去一年，iPhone 6和6s系列手機(jī)的銷售表明它們非常成功。與此形成鮮明對(duì)比的是，三星Galaxy S6和Note 5需求卻萎靡不振。

　　三星不僅將在2016年面臨增長(zhǎng)乏力的困境，去年智能手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)就劃上了句號(hào)。三星不僅是蘋果最大的手機(jī)硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是能對(duì)iPhone構(gòu)成真正競(jìng)爭(zhēng)威脅的唯一一家主要手機(jī)廠商。但三星在“坍塌”，它警告員工和投資者稱，境況短期內(nèi)不會(huì)好轉(zhuǎn)。

　　蘋果沒有向分析師和投資者發(fā)出iPhone增長(zhǎng)停滯的警報(bào)。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在去年9月份的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上還反其道而行，解釋稱iPhone 6/6s的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)未來將會(huì)持續(xù)。

　　看空蘋果今年業(yè)績(jī)的分析師沒有考慮到蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星已經(jīng)“焦頭爛額”，盡管推出了多款新產(chǎn)品，2015年三星也沒有能顯示出真正挑戰(zhàn)iPhone的能力。

　　去年，三星推出了2倍于以往的旗艦機(jī)型，推新產(chǎn)品的頻次是蘋果2倍。但沒有一款三星產(chǎn)品能真正阻礙iPhone 6的增長(zhǎng)。

　　之前3年，三星為尺寸更大智能手機(jī)的流行鋪平了道路，但在蘋果推出大屏智能手機(jī)后卻一敗涂地。之前，大屏是三星智能手機(jī)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　蘋果和三星

　　未來智能手機(jī)的明星特性是什么?盡管三星推出了屏幕分辨率高于iPhone的手機(jī)，但在市場(chǎng)上，像素并非是明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2015年手機(jī)市場(chǎng)的銷售情況，iOS比超高像素密度更重要。2014年這種情況并不明顯，大屏Android手機(jī)確實(shí)蠶食了部分iPhone銷售。

　　這表明2016年像素在影響手機(jī)銷量方面的作用不會(huì)出現(xiàn)大的變化。三星不會(huì)繼續(xù)發(fā)布尺寸越來越大的手機(jī)，因?yàn)槠聊怀叽绯^5.5英寸，大尺寸顯示屏的邊際價(jià)值會(huì)迅速降低。三星(和其他iPhone競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)必須發(fā)明全新特性，才可能有機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)上奪回被iPhone蠶食的市場(chǎng)份額，但沒有一家Android廠商擅長(zhǎng)發(fā)明全新高端特性。

　　Android的成功主要來自與iOS的相似性，三星的成功則幾乎全部基于盡可能逼真地模仿iPhone的外觀、操作和特性。Android獨(dú)特的創(chuàng)新和三星發(fā)明的新特性幾乎全軍覆沒：LED軌跡球、多個(gè)硬件按鈕、曲面屏、3D屏、眼球追蹤和面部識(shí)別等。

　　另一方面，Android陣營(yíng)對(duì)LTE、NFC和4K視頻等新技術(shù)的支持早于蘋果。這種情況發(fā)生了變化。蘋果開發(fā)了自己的A系列芯片，Android手機(jī)廠商在創(chuàng)新方面則遇到了困難。

　　但30年河?xùn)|、30年河西，蘋果有一系列明顯優(yōu)勢(shì)，Android手機(jī)廠商無力在低端手機(jī)上添加這些特性，因?yàn)閮r(jià)格已經(jīng)越來越成為不同Android硬件的唯一區(qū)別，價(jià)格低意味著廠商沒有足夠資金投資新技術(shù)。

　　只有少數(shù)Android旗艦機(jī)型提供Touch ID、64位芯片，或者支持三星、谷歌的移動(dòng)支付服務(wù)，尚沒有一款A(yù)ndroid手機(jī)提供類3D Touch技術(shù)。幾乎沒有Android手機(jī)廠商提供可與Continuity、HomeKit、HealthKit和CarPlay等蘋果生態(tài)鏈特性媲美的新特性。事實(shí)上，谷歌發(fā)布新的Android更新包速度較慢，只有不到三分之一Google Play用戶能使用Android Auto。

　　進(jìn)入2016年時(shí)蘋果擁有功能更強(qiáng)的iPhone 6s和價(jià)格更親民的iPhone 6，三星則沒有什么可依賴的，丟失了大量市場(chǎng)份額，高端手機(jī)用戶群出現(xiàn)流失。其他Android手機(jī)廠商則在市場(chǎng)上推出了大量更廉價(jià)的機(jī)型，增加了三星在高端市場(chǎng)反擊蘋果的難度。

　　2016年蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是2015年的自己，而是2016年的三星，三星看起來極其“虛弱”。其他Android手機(jī)廠商的處境也不大好，黑莓和Windows Phone今年仍然需要為生存而戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)能力更低。

　　鑒于去年僅30% iPhone用戶升級(jí)到iPhone 6，iPhone 6s更強(qiáng)大的功能和iPhone 6相對(duì)親民的價(jià)格將有助于今年6/6s進(jìn)一步增加銷售。

　　由于與上代產(chǎn)品相比升級(jí)幅度不大，iPhone 6s系列需求相對(duì)疲軟。由于有價(jià)格高出100美元的Plus型號(hào)、有存儲(chǔ)容量為16-64GB的版本，即使用戶選擇更廉價(jià)的iPhone 6，iPhone的平均售價(jià)也不會(huì)受到大的影響。

　　由于三星和其他Android手機(jī)廠商在銷售高端機(jī)型方面遇到困難，即使最節(jié)儉的蘋果用戶也能使iPhone平均售價(jià)遠(yuǎn)高于Android手機(jī)。

　　蘋果今年春季推出全新4英寸iPhone 6c的可能性，也可能使得喜歡單手操縱手機(jī)的iPhone 5/5c/5s用戶能升級(jí)到配置更好相機(jī)和支持Apple Pay的新機(jī)型。

　　但是，Android、Windows、Tizen和黑莓在日趨萎靡。它們?nèi)遮吺セ盍?，用戶在眼看著蘋果不斷取得重大技術(shù)進(jìn)展，快速發(fā)布免費(fèi)更新包，保護(hù)iPhone用戶不會(huì)面臨安全威脅，為iPhone增添新功能。

　　盡管蘋果在為iOS 10開發(fā)新功能，谷歌則在忙于去除Android N中的侵權(quán)代碼，這一工作對(duì)用戶沒有任何幫助，只會(huì)推遲新功能的發(fā)布和修正缺陷，而且可能引入新缺陷。

　　現(xiàn)有用戶升級(jí)和其他平臺(tái)用戶的倒戈，使得目前蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)沒有停滯的趨勢(shì)。在全球范圍內(nèi)，Android確實(shí)是一個(gè)更大的平臺(tái)。但這對(duì)蘋果也意味著更大的機(jī)會(huì)。最近數(shù)年Mac計(jì)算機(jī)銷售的增長(zhǎng)，就主要來自Windows陣營(yíng)的倒戈者。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android是比Windows更大的“水池”，但高端手機(jī)用戶不多。它還代表著海量低端用戶，他們最終會(huì)購(gòu)買高端機(jī)型。

　　5年前，微軟錯(cuò)誤地認(rèn)為與諾基亞合作和后來收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)能吸引后者龐大的功能手機(jī)用戶購(gòu)買Windows手機(jī)，但事實(shí)證明它錯(cuò)了。

　　蘋果無需花費(fèi)數(shù)十億美元，向功能手機(jī)用戶宣傳智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。這些工作已經(jīng)由谷歌“代勞”，其硬件合作伙伴每年投入巨額資金宣傳智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。但是，受益者無疑卻是蘋果。

　　全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額

　　在iPhone銷售真正登頂前，蘋果所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)非常差，用戶在考慮轉(zhuǎn)投iOS陣營(yíng)，蘋果甚至無需花費(fèi)精力吸引他們。一旦iPhone銷售放緩，才是分析師討論蘋果需要采取哪些措施應(yīng)對(duì)危機(jī)的時(shí)候，例如下調(diào)價(jià)格、投入巨額廣告費(fèi)用?，F(xiàn)在，蘋果仍然財(cái)源滾滾，手機(jī)銷量尚未滑坡，分析師真的無需杞人憂天。蘋果目前的處境還不是個(gè)問題，而是每名首席執(zhí)行官夢(mèng)寐以求的。

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