春天已至，互聯(lián)網(wǎng)的寒冬卻并未散去。伴隨紅利消退，單位獲客成本不斷走高。資本方日趨冷靜，App單純靠燒錢增長也早已不可行。在此背景下，近年針對(duì)應(yīng)用市場的推廣越來越受到重視。相比其他渠道，應(yīng)用市場用戶更垂直，推廣損耗小，下載轉(zhuǎn)化的可能性更強(qiáng)，性價(jià)比也就更高。

　　2月28日，以“預(yù)見增長，大話ASO，解讀用戶新增之道”為主題的有米ASO研習(xí)社，在廣州有米科技大廈成功舉辦。三位有米大咖解讀行業(yè)大勢，透析蘋果和安卓應(yīng)用市場推廣秘籍，與到場的近50位App開發(fā)者和推廣者共享了一場App增長盛宴!

　　精要解讀移動(dòng)推廣困惑，ASO高性價(jià)比獲取真實(shí)用戶

　　任清旭《增長沒有休止符，App用戶增長大法》主題演講

　　“資本寒冬”、“下架、約談、封停”、“下沉市場”，種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正進(jìn)入拐點(diǎn)之年。 2018年流量搶奪愈發(fā)激烈，面臨流量越來越少、越來越貴的現(xiàn)狀。如今，App單個(gè)自然量成本基本要上百，而推廣者痛恨的流量欺詐和作弊卻仍盛行。根據(jù)世界廣告主聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，在未來10年內(nèi)，流量欺詐將會(huì)成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。

　　在動(dòng)輒單個(gè)用戶成本上百元的情況下，面對(duì)有限的廣告預(yù)算，什么才是性價(jià)比更高的增長方式?對(duì)比機(jī)刷、ASO、信息流、應(yīng)用市場分發(fā)、線上社交裂變等推廣渠道，從市場歡迎度和獲客成本兩個(gè)維度，有米華南區(qū)首席ASO營銷官任清旭分析得出“ASO仍是目前性價(jià)比高且有效的App推廣方式之一，借助ASO可快速獲取用戶實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，并提升產(chǎn)品在應(yīng)用市場的權(quán)重，促進(jìn)自然用戶的新增”。他還給大家分享了對(duì)于 BOSS直聘和安居客的推廣洞察，發(fā)現(xiàn)年后招聘類和租房類App持續(xù)通過ASO進(jìn)行獲客，近期市場表現(xiàn)優(yōu)異。

　　玩轉(zhuǎn)安卓和蘋果，ASO獲種子用戶

　　

　　有米鉆石優(yōu)化師黃靜云《ASO從0到1，做好App種子用戶增長運(yùn)營》分享

　　那么，如果做ASO，蘋果和安卓市場該怎么選擇?預(yù)算怎么分配?有米美女優(yōu)化師黃靜云帶大家解讀了國內(nèi)蘋果和安卓兩大生態(tài)的ASO現(xiàn)狀。她提出“由于安卓市場CPD的制約，ASO方面可操作的空間較小，建議開發(fā)者們聚焦蘋果市場的ASO。畢竟，中國仍然是iPhone的最大市場，且不少App的熱點(diǎn)仍聚焦在蘋果市場。在蘋果應(yīng)用商店，70%的用戶通過搜索來查找，65%的應(yīng)用下載量來源于搜索。”接著，她還分享了自己在有米科技工作中沉淀的ASO精細(xì)化運(yùn)營方法論，指出產(chǎn)品需從元數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞、評(píng)論等方面逐步提高產(chǎn)品在應(yīng)用商店的權(quán)重，而這些指標(biāo)正是用戶最為關(guān)注的。

　　抓紅利提前布局，ASM重燃增量機(jī)遇

　　

　　有米鉆石優(yōu)化師雷春玲分享《ASM即將入華?這波紅利肯定要蹭》

　　除了ASO，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于ASM(蘋果搜索競價(jià)廣告)已經(jīng)不陌生了，但大家都好奇ASM什么時(shí)候進(jìn)入中國?為什么要做ASM?是否做了ASM，就不需要做ASO了?有米ASM鉆石優(yōu)化師雷春玲對(duì)這些問題進(jìn)行了逐一解讀。她分析了ASM的發(fā)展歷程及最新來華趨勢，提出做ASM的必要性， “ASM體量大、效果好、與ASO相輔相成。 ASM與ASO一起合作，有助于實(shí)現(xiàn)App推廣效果最大化。” 同時(shí)她還指出，ASM的紅利期不長，6個(gè)月左右紅利就消退了，所以開發(fā)者和運(yùn)營推廣者們需要緊緊抓住這波紅利。有米已經(jīng)有了一定的海外投放數(shù)據(jù)積累，同時(shí)會(huì)緊跟蘋果市場動(dòng)態(tài)，為推廣者提供這方面的最新消息和運(yùn)營策略。

　　多獎(jiǎng)品愉快互動(dòng)，有米ASO研習(xí)社助力推廣

　　有米AMG事業(yè)部副總經(jīng)理陳潔給流量錦鯉頒獎(jiǎng)

　　現(xiàn)場大咖與開發(fā)者進(jìn)行了有趣的互動(dòng)交流，所有參會(huì)人員都獲得了有米ASO研習(xí)紀(jì)念禮品?，F(xiàn)場還設(shè)有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一位幸運(yùn)來賓抽中【流量錦鯉】，獲得了流量暴漲券，享受“跑5000量送5000量”福利!

　　最后，來賓們?cè)谝I(lǐng)下參觀了有米，并體驗(yàn)了App Growing及米匯等有米科技自主研發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

　　開發(fā)者參觀有米科技廣州總部

　　至此，以“預(yù)見增長”為主題的有米ASO研習(xí)社第一期圓滿結(jié)束，但有米ASO研習(xí)社分享的步履不止。有米ASO研習(xí)社是聚焦移動(dòng)應(yīng)用推廣領(lǐng)域的輕型互動(dòng)沙龍，每期活動(dòng)都由專業(yè)大咖引領(lǐng)，為App開發(fā)者及推廣人員輸出真實(shí)有效的干貨內(nèi)容，共同探討ASO實(shí)戰(zhàn)技巧與行業(yè)新勢，助力參與研習(xí)的開發(fā)者高性價(jià)比獲取真實(shí)用戶。有米ASO研習(xí)社，期待下期再會(huì)!

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