10月21日，優(yōu)酷土豆在上海金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上舉辦了“大自制 大營(yíng)銷(xiāo)”專(zhuān)場(chǎng)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘、優(yōu)酷土豆集團(tuán)CMO董亞衛(wèi)、優(yōu)酷總裁魏明、梅賽德斯-奔馳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及CRM高級(jí)經(jīng)理解衛(wèi)國(guó)、銀鷺食品集團(tuán)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)莫廣琛、《侶行》主人公張昕宇夫婦以及《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》導(dǎo)演叫獸易小星參與了此次專(zhuān)場(chǎng)。

　　三位高層、兩檔王牌自制、兩大合作品牌的強(qiáng)大陣容震撼全場(chǎng)，而整場(chǎng)的話題設(shè)計(jì)，從趨勢(shì)洞察到案例剖析，從內(nèi)容創(chuàng)作到品牌營(yíng)銷(xiāo)，多層面、多維度呈現(xiàn)了“大自制 大營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)涵。

　　自制初心不變，營(yíng)銷(xiāo)模式成熟

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)CMO董亞衛(wèi)先做了簡(jiǎn)短開(kāi)場(chǎng)，他指出，去年年底優(yōu)酷土豆獨(dú)樹(shù)一幟提出“3億重金發(fā)展自制”，這源自于之前五年自制路積淀的底氣。從最開(kāi)始的拍客、播客，到現(xiàn)在的大電影、大綜藝，優(yōu)酷土豆一直致力于表達(dá)平凡人的不平凡故事，“草根化”的視角是不變的初心。迄今6年自制路上，合作伙伴的一路支持、無(wú)數(shù)的成功案例，沉淀了日益多元的營(yíng)銷(xiāo)模式，自制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已成為最受品牌青睞的投放模式之一。

　　大自制生態(tài)，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展中，經(jīng)歷了三波浪潮：第一代商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、多屏互聯(lián)網(wǎng)O+O時(shí)代。在多屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境下，大自制生態(tài)圈正在形成，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式也迎來(lái)改變。

　　大自制生態(tài)圈形成。經(jīng)歷5年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制在2014年爆發(fā)，開(kāi)始精品化、規(guī)模化發(fā)展;自制節(jié)目、PGC、UGC全面繁榮，大自制生態(tài)圈形成。優(yōu)酷土豆自制的步伐將不斷加快，但內(nèi)容的核心價(jià)值觀始終是，與大家分享快樂(lè)、智慧與感動(dòng)。

　　大營(yíng)銷(xiāo)模式改變。隨著多屏合一的大自制時(shí)代到來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)也在發(fā)生改變。屏幕不再是通訊終端或者瀏覽終端，而是一個(gè)店鋪，或一個(gè)渠道，屏幕離消費(fèi)者最近、購(gòu)買(mǎi)欲最近，成為全渠道零售的最佳載體。因此現(xiàn)在已經(jīng)看到的趨勢(shì)是：內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)，屏幕即店鋪，內(nèi)容就是產(chǎn)品推廣路徑，粉絲就是忠實(shí)用戶(hù)。

　　內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)，騎士精神在當(dāng)代的相遇

　　2013年初，梅賽德斯-奔馳牽手優(yōu)酷《侶行》，這是梅賽德斯-奔馳近年來(lái)首次嘗試與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)?nèi)容合作。此次金投賞專(zhuān)場(chǎng)中，優(yōu)酷總裁魏明、梅賽德斯-奔馳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及CRM高級(jí)經(jīng)理解衛(wèi)國(guó)、《侶行》主人公張昕宇夫婦共同探討了合作的決策初衷及執(zhí)行中的思考。

　　魏明：剛才270(張昕宇)分享了自己出發(fā)的初衷，那請(qǐng)問(wèn)解總，奔馳選擇《侶行》的初衷是什么?

　　解衛(wèi)國(guó)：梅賽德斯-奔馳SUV家族的品牌核心是“騎士精神”，騎士精神有自己的準(zhǔn)則，他們幫助婦孺對(duì)抗邪惡，忠于朋友和愛(ài)人，這與張昕宇和梁紅所做的事情非常吻合。因此跟《侶行》合作，是在于SUV本身的品牌定位是“騎士精神”，而侶行夫婦正是當(dāng)代騎士精神的代表。

　　擁抱神劇，品牌與內(nèi)容愉快地“玩耍”

　　2014年上線的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到第二季》，延續(xù)第一季熱潮，12億播放量繼續(xù)穩(wěn)居“互聯(lián)網(wǎng)第一神劇”寶座，主打“好腦力好體力”的銀鷺核桃奶優(yōu)，與《萬(wàn)萬(wàn)2》做了整季的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，諸如“銀鷺核桃奶優(yōu)，讓你進(jìn)可考研，退可搬磚”的經(jīng)典片頭廣告詞讓人過(guò)目不忘。魏明與叫獸易小星、銀鷺食品集團(tuán)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)莫廣琛一起交流了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。

　　魏明：如此創(chuàng)意的片頭廣告，銀鷺跟《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》做合作的時(shí)候，沒(méi)有顧慮么?

　　莫廣?。簞?chuàng)意永遠(yuǎn)沒(méi)有守舊跟保守的，如果能符合品牌的需求和調(diào)性，越多的創(chuàng)意我們?cè)较矚g。

　　魏明：是否可以分享下創(chuàng)新式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的心得?

　　莫廣琛：銀鷺作為傳統(tǒng)快消品食品企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)上其實(shí)很勇于創(chuàng)新，2013、2014有許多成功的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該只是我們品牌單方面看到的內(nèi)容，而是應(yīng)從營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)即消費(fèi)者的角度看待品牌。好的案例需要考好想法、好創(chuàng)意、好伙伴、好策略，我們接下來(lái)會(huì)做更多探索，更加貼近消費(fèi)者。

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