(原標(biāo)題：重返美國(guó)市場(chǎng) 諾基亞能否在逆境中崛起?)

　　在全球手機(jī)銷量持續(xù)放緩的不利市場(chǎng)格局下，諾基亞最近兩年的表現(xiàn)還是非常出色的。2017年，諾基亞手機(jī)出貨量高達(dá)9000萬(wàn)部，在15個(gè)國(guó)家排名前五，功能機(jī)全球銷量第一。在剛剛過(guò)去的2018年里，諾基亞手機(jī)銷量排名第9。

　　在推出了多款安卓手機(jī)后，諾基亞在全球的品牌影響力正在回升。日前，諾基亞宣布與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，推出運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)。在過(guò)去的幾年里，諾基亞并不重視美國(guó)市場(chǎng)。多次賣(mài)身的諾基亞要重返美國(guó)市場(chǎng)，這釋放出一個(gè)信號(hào)——在全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

　　來(lái)自外媒的報(bào)道稱，諾基亞母公司HMD已經(jīng)與美國(guó)的Verizon和Cricket Wireless兩家電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，推出2款低價(jià)合約機(jī)。除了與美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商合作外，諾基亞還計(jì)劃與加拿大的電信運(yùn)營(yíng)商合作，推出合約機(jī)。

　　眾所周知，美國(guó)也是一個(gè)市場(chǎng)潛力比較大的市場(chǎng)。更重要的一點(diǎn)是，由于美國(guó)對(duì)技術(shù)和專利的要求比較苛刻，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，包括華為。不難看出，這次諾基亞重返美國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)明智的決定。在印度和非洲這樣的新興市場(chǎng)，諾基亞并不具備與國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。尤其是在產(chǎn)品上，諾基亞的智能手機(jī)還沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與國(guó)外市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其是價(jià)格方面，最低售價(jià)經(jīng)常被各個(gè)手機(jī)品牌刷新。不可否認(rèn)，作為一個(gè)擁有十幾年歷史的手機(jī)品牌，諾基亞有一定的品牌影響力，可國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶多是90后，對(duì)諾基亞并沒(méi)有太深刻的印象。在小米喊出性價(jià)比的口號(hào)后，接連不斷的價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變得非常敏感。

　　正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)價(jià)格比較敏感，諾基亞智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有打開(kāi)局面。以Nokia X7這款手機(jī)來(lái)說(shuō)，搭載了驍龍710的處理器，還有后置雙攝像頭和快充，價(jià)格不到2000元。單純從配置和價(jià)格上來(lái)說(shuō)，Nokia X7這款手機(jī)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，與小米、360等手機(jī)品牌做過(guò)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，諾基亞在價(jià)格上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。360手機(jī)的N7，前后都是雙攝像頭，售價(jià)要比Nokia X7低200塊錢(qián)左右。

　　顯然，諾基亞智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。更重要的一點(diǎn)是，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力的90后，已經(jīng)不太喜歡諾基亞這個(gè)手機(jī)品牌。在全球手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)是一個(gè)最具潛力的市場(chǎng)。如果諾基亞一味與國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼價(jià)格，拼配置，最后會(huì)輸?shù)煤軕K?；蛞蛴诖耍Z基亞選擇重返美國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)榭梢员荛_(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　經(jīng)過(guò)兩年多的努力，諾基亞手機(jī)的銷量正持續(xù)攀升，這是一個(gè)非常好的發(fā)展局面。眼下，諾基亞與美國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作，后續(xù)還會(huì)進(jìn)入其他市場(chǎng)。不過(guò)，諾基亞要想收復(fù)失地，還面臨諸多的挑戰(zhàn)。

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)都是全球手機(jī)銷量比較大的一個(gè)市場(chǎng)。然而，諾基亞在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額并沒(méi)有明顯的提升。除此之外，印度這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大的市場(chǎng)，諾基亞也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。所以，諾基亞固然能夠在逆境中崛起，但要在全球市場(chǎng)領(lǐng)先還需要繼續(xù)努力。

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