上市公司夢(mèng)潔股份(002397.SZ)4月28日發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.2億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)4492.04萬(wàn)元。去年受到疫情影響，夢(mèng)潔股份具有優(yōu)勢(shì)的線下渠道受到較大影響。

　　挑戰(zhàn)之下，夢(mèng)潔股份聚焦高端床上用品，打響戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)。在一系列應(yīng)對(duì)舉措和戰(zhàn)略升級(jí)，夢(mèng)潔股份一季度業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)軌道。根據(jù)公司同日發(fā)布的2021年一季報(bào)顯示，今年前三月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.03億元，同比增長(zhǎng)38.68%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3440.78萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.55%。

　　北青-北京頭條記者了解到，受到去年疫情的影響，國(guó)內(nèi)各大家紡企業(yè)紛紛求變。夢(mèng)潔股份去年也通過(guò)打造爆款產(chǎn)品、提升洗護(hù)服務(wù)能力等方式，提升用戶滿意度和粘性。新零售方面，夢(mèng)潔股份積極組織專(zhuān)人對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)，充分利用各種線上工具進(jìn)行推廣與銷(xiāo)售，并通過(guò)官方小程序、直播以及社群營(yíng)銷(xiāo)等新方式進(jìn)行全員推廣，線上業(yè)務(wù)取得了快速增長(zhǎng)。

　　為加速走出業(yè)績(jī)陣痛，在調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，從去年下半年開(kāi)始，夢(mèng)潔股份在戰(zhàn)略定位上重新思考，做出“劍指高端”的重要決策。“作為擁有65年發(fā)展歷史的家紡龍頭，公司本身就具有高端床上用品基因，一直在行業(yè)內(nèi)以高品質(zhì)著稱(chēng)。”夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武介紹，夢(mèng)潔股份是行業(yè)內(nèi)最先引進(jìn)國(guó)外力量、采集國(guó)外設(shè)計(jì)元素以及使用國(guó)內(nèi)頂尖原材料的品牌。夢(mèng)潔股份執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁也表示，夢(mèng)潔是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商的品牌，與奢品同源，如蠶絲原料與愛(ài)馬仕同源原產(chǎn)地合作，以及采用全球最頂級(jí)的原料如埃及長(zhǎng)絨棉、日本櫻花絲線等。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，公司也持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，在法國(guó)成立床品研究中心，由前LV設(shè)計(jì)師擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。另外，公司還將大量和國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，在被芯、枕芯等功能性層面進(jìn)行研究，研發(fā)更高端、更舒適的床品。

　　今年2月，夢(mèng)潔發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金總額約5億元，用于品牌升級(jí)渠道建設(shè)項(xiàng)目、高端洗護(hù)中心建設(shè)項(xiàng)目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項(xiàng)目等。3月開(kāi)始，陸續(xù)落地夢(mèng)潔蠶絲被廣西生產(chǎn)基地、新疆黃金產(chǎn)區(qū)超長(zhǎng)絨棉基地等項(xiàng)目建設(shè)，為高端戰(zhàn)略不斷加碼。

　　以高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)為支撐，夢(mèng)潔股份在行業(yè)內(nèi)存在集中度低、以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪流量的背景下，已經(jīng)取得一定突破。在近日中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心共同主辦的“2021(第29屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”上公布的數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)潔連續(xù)第12年(2009-2020)位列高端床上用品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

　　為進(jìn)一步回歸和聚焦高端品牌屬性，夢(mèng)潔股份與國(guó)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)“君智戰(zhàn)略咨詢”就公司高端戰(zhàn)略重塑達(dá)成合作。隨著君智的加入，夢(mèng)潔股份高端化進(jìn)程再提速。去年下半年，夢(mèng)潔股份在品牌LOGO煥新、線下門(mén)店改造、品牌渠道整合、宣傳推廣發(fā)力等方面動(dòng)作頻繁。

　　值得關(guān)注的是，夢(mèng)潔股份今天還同步公布了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，并設(shè)置了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的解鎖條件，凸顯出公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。根據(jù)公告，夢(mèng)潔股份計(jì)劃向184名公司核心管理人員、技術(shù)及業(yè)務(wù)人員等進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)，整體規(guī)模為4500萬(wàn)股。激勵(lì)計(jì)劃的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)為2021年及2022年累計(jì)凈利潤(rùn)不低于1億元，2023年凈利潤(rùn)不低于2億元，顯示出公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的良好預(yù)期，也向市場(chǎng)和投資者傳遞出公司聚焦“高端床上用品”戰(zhàn)略的信心與決心。

　　編輯/樊宏偉

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