聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯(左)和張?zhí)鞇?右)

　　9月23日消息，聯(lián)想在本周三召開發(fā)布會，連出三款新品，推出了兩款Yoga電腦，Yoga 5 Pro和鍵盤無實體按鍵的Yoga Book。同時對二合一Miix系列進行更新，推出了最新一代Miix 5。

　　在發(fā)布會上，聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯還宣布太子妃扮演者張?zhí)鞇蹖⒋訷oga系列產(chǎn)品。從早前喬布斯的扮演者阿什頓·庫徹到去年的黃曉明，再到如今的張?zhí)鞇?，通過選用一線明星代言，聯(lián)想希望能夠?qū)oga打造為高端用戶消費類產(chǎn)品。

　　其實從今年初到現(xiàn)在，聯(lián)想已經(jīng)發(fā)布多款新品，如主打高端商務(wù)人群的ThinkPad X1家族系列，以及面向年輕用戶的超輕薄小新筆記本等。雖然近幾年來，不看好PC的聲音一直未斷，但作為聯(lián)想的“大本營”，聯(lián)想希望采用細分市場、粉絲經(jīng)濟、產(chǎn)品創(chuàng)新等戰(zhàn)略以求繼續(xù)領(lǐng)跑市場。

　　專注細分市場

　　從今年年初開始，聯(lián)想在PC產(chǎn)品上就不斷有新品推出。3月份聯(lián)想發(fā)布了針對高端商務(wù)人士的全新ThinkPad X1系列家族產(chǎn)品，包括輕薄的X1 Carbon商務(wù)本、采用OLED屏幕的X1 Yoga翻轉(zhuǎn)本以及ThinkCenter X1一體機。X1系列是ThinkPad的新系列，主打堅固、高性能和超便攜，針對的是更高端的商務(wù)人士和企業(yè)用戶。值得一提的是，今年ThinkPad還推出了針對游戲玩家“黑將”筆記本電腦。此前ThinkPad都是主打商務(wù)用戶，此次進入到電競市場，聯(lián)想顯然是希望用高性能、品牌影響力大的產(chǎn)品拉攏更多細分市場的用戶。為了拉攏住這一部分人群，聯(lián)想也在今年電影《魔獸世界》推出之際對游戲本品牌拯救者進行了更新。

　　今年，聯(lián)想另一個由一線明星代言的新品是小新Air系列產(chǎn)品。這兩款新品配置并不算高，主要為年輕用戶打造，主要銷售渠道為線上，同時較低的價格和時尚的外觀，迎合年輕人的口味。而昨日發(fā)布的Yoga新品則更像是小新Air的升級版本，配置更高，性能更強大，當然售價也會更高，面向高端消費類用戶。

　　童夫堯?qū)P凰科技表示：“我們認為PC市場依然是一個潛力巨大的市場。而我們能夠做的，是不斷地把這些市場細分，在這些細分市場內(nèi)找到客戶不同的訴求點。”

　　也玩粉絲經(jīng)濟

　　ThinkPad在PC領(lǐng)域品牌影響力大，有為數(shù)眾多的忠實用戶，除此之外，小新、Yoga等品牌通過市場積累和明星代言，也已經(jīng)形成了自己的粉絲群體，如何將這些粉絲維護好是聯(lián)想非常重要的課題。據(jù)聯(lián)想集團副總裁、筆記本事業(yè)部總經(jīng)理柏鵬介紹，聯(lián)想目前非常重視這些粉絲的維護，從產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品最終成型這一過程中，都會有粉絲群體的參與。

　　“我們在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中其實有一套非常完整的粉絲互動流程。高端產(chǎn)品概念一般會在一年之前產(chǎn)生，我們那個時候就會和忠實的客戶和粉絲互動，讓他們參與到我們對新概念的設(shè)計中去，”柏鵬說道。“同時在產(chǎn)品開發(fā)以后，我們還會跟粉絲、主要核心用戶在保證保密的情況下進行試用，這些用戶在使用原型機以后會有更具體的反饋。從概念的產(chǎn)生到原型機，到用戶的試用和大數(shù)據(jù)分析，這是一個整套的過程。”

　　柏鵬表示，在此次Yoga 5 Pro正式發(fā)布一周前，聯(lián)想又針對這款產(chǎn)品舉行了發(fā)布前粉絲見面會，做了面對面的溝通。“粉絲給了我們很多很好的直接反饋意見。細到一個邊角的設(shè)計、切片的設(shè)計、鍵盤細節(jié)的設(shè)計。當然這些會逐步應(yīng)用到下一代產(chǎn)品的改進中去，所以這是我們聯(lián)想很重要的核心優(yōu)勢，”柏鵬說道。

　　PC創(chuàng)新

Yoga Book可以實現(xiàn)紙屏同步

　　除了專注細分領(lǐng)域和粉絲經(jīng)濟外，聯(lián)想在PC創(chuàng)新上也在不斷跟進。和智能手機相比，PC創(chuàng)新已經(jīng)很少被提及，大多屬于配置升級，核心的形態(tài)變化不大。但在昨日的發(fā)布會上，聯(lián)想展示的創(chuàng)新技術(shù)倒讓人眼前一亮。

　　Yoga Book在今年德國電子消費者上首次亮相，在國內(nèi)正式發(fā)布前已經(jīng)有很多相關(guān)的報道。之所以能如此吸引眼球，主要是因為這款產(chǎn)品“顛覆”了大眾對于PC以往的認知。這款筆記本電腦鍵盤沒有實體按鍵，通過背光顯示輸入?yún)^(qū)域，并可以切換為手寫板、繪畫板，用戶可以直接用配備的壓感筆在鍵盤上進行書寫和繪畫。另外，這款產(chǎn)品還具“紙屏同步”的功能，用戶可將壓感筆換成墨水筆芯，將紙鋪在手寫板上，直接在紙上進行書寫或繪畫，字跡和圖畫都可以“復(fù)制”到屏幕上。Yoga Book外觀類似于一個大的筆記本，機身輕薄，易于攜帶。

　　目前產(chǎn)品尚未上市，這樣的創(chuàng)新能吸引多少消費者還不得而知，但這種創(chuàng)新也讓大眾看到了未來PC的更多可能。

　　除此之外，昨日聯(lián)想新推出的Yoga 5 Pro也有多想創(chuàng)新，如電腦關(guān)閉情況下能充當移動電源，增加指紋安全支付功能、快速充電等。聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶曾表示，PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想的大本營。從聯(lián)想上一個季度的財務(wù)報告來看，PC業(yè)務(wù)仍然是聯(lián)想營收的主要來源，尤其在移動業(yè)務(wù)仍處于恢復(fù)期的情況下，堅守住PC市場對于聯(lián)想來說就顯得尤為重要。擴展細分領(lǐng)域、維護粉絲群體以及堅持創(chuàng)新能否讓聯(lián)想PC業(yè)務(wù)“更上一層樓”，且拭目以待。

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