據(jù)《金融時(shí)報(bào)》北京時(shí)間5月21日?qǐng)?bào)道，谷歌公司尋找瓦解蘋(píng)果公司和Spotify在音樂(lè)分發(fā)行業(yè)的“雙寡頭”壟斷地位，在上周大幅調(diào)整其音樂(lè)服務(wù)，第四次試圖說(shuō)服數(shù)十億YouTube用戶(hù)付費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)。

　　YouTube Music

　　谷歌將在周二推出新的音樂(lè)訂閱服務(wù)，并使用YouTube最昂貴的廣告活動(dòng)對(duì)它進(jìn)行推廣。這項(xiàng)服務(wù)名為YouTube Music，模仿了Spotify的模式：一種是免費(fèi)，由廣告支持的功能有限版本，一種是月費(fèi)為10美元、無(wú)廣告而且功能更多的付費(fèi)版本。

　　“雙寡頭局面無(wú)益于行業(yè)發(fā)展，”YouTube音樂(lè)業(yè)務(wù)主管里奧·科恩(Lyor Cohen)，他在上世紀(jì)80年代和90年代協(xié)助重塑了嘻哈文化。他表示，蘋(píng)果和Spotify的主導(dǎo)地位“令音樂(lè)人和唱片公司”感到可怕。流媒體音樂(lè)被認(rèn)為拯救了音樂(lè)行業(yè)，蘋(píng)果和Spotify流媒體音樂(lè)服務(wù)的總付費(fèi)訂戶(hù)達(dá)到1.25億。

　　谷歌此前就已嘗試進(jìn)軍付費(fèi)流媒體音樂(lè)領(lǐng)域，推出了Google Play、YouTube以及YouTube Red等服務(wù)，但是沒(méi)有一款服務(wù)取得成功，而且彼此競(jìng)爭(zhēng)的服務(wù)令用戶(hù)感到困惑。與此同時(shí)，蘋(píng)果和Spotify增加了數(shù)千萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，扭轉(zhuǎn)了音樂(lè)行業(yè)近幾年的命運(yùn)。

　　YouTube的最新舉措正值音樂(lè)業(yè)務(wù)對(duì)于該公司的重要性越來(lái)越大之際。YouTube是全球最大視頻網(wǎng)站，善于制作明星視頻，吸引了數(shù)十億次的觀(guān)看量。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)視頻《慢慢來(lái)》(Despacito)在去年紅極一時(shí)，觀(guān)看量超過(guò)了50億次。同時(shí)，批評(píng)性音樂(lè)視頻《這就是美國(guó)》(This is America)上線(xiàn)首周的觀(guān)看量達(dá)到8530萬(wàn)次。

　　摩根士丹利分析師預(yù)計(jì)，到2022年時(shí)，YouTube Music將吸引2500萬(wàn)付費(fèi)訂戶(hù)，創(chuàng)造大約30億美元的年收入。不過(guò)，分析師警告稱(chēng)：“盡管我們肯定認(rèn)真對(duì)待YouTube，但是它的Google Play music服務(wù)已在市場(chǎng)存在多年，此前并沒(méi)有積極推廣音樂(lè)訂閱服務(wù)，這次會(huì)有所不同嗎?”

　　音樂(lè)行業(yè)高管對(duì)于YouTube Music保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)。“他們一直在不斷討論音樂(lè)訂閱服務(wù)，過(guò)去一次又一次的把它搞砸，”一位唱片公司高管稱(chēng)，“但是人們對(duì)它持積極態(tài)度，這種態(tài)度是此前從未在YouTube身上出現(xiàn)過(guò)的。這款產(chǎn)品不會(huì)徹底改變音樂(lè)訂閱業(yè)務(wù)，但是會(huì)和蘋(píng)果、Spotify的服務(wù)一樣好。”

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