“我們把《今日排行榜》用一句話來概括，叫做自媒體界的Uber”，在1月9日“NewBigger選擇風尚大典暨自媒體3.0時代頒獎典禮”上，今日排行榜總裁魯靖宣稱。

　　6.68億網民，88.9%手機用戶，在移動互聯網時代已經真正到來的時候，自媒體如何擺脫單打獨斗的窘境進化到3.0時代?今日排行榜真的可以把散兵游泳式的自媒體打造成Uber式的聯盟嗎?

　　自媒體3.0：聯姻時代

　　當互聯網還停留在博客和門戶網站的時候，恐怕沒有人能預料到自媒體能在今天如此的發(fā)達。

　　探尋自媒體的開端，博客成為自媒體的雛形，從博客到播客再到微博和微信，伴隨著互聯網向移動互聯網的普及和滲透，自媒體終于聚散成形，在微信時代迎來了大爆發(fā)。

　　爆發(fā)后自媒體并沒有停止進化，北京衛(wèi)視當家花旦同時也是自媒體人的栗坤認為，自媒體正在經歷模式上的變化，其組織形態(tài)正在從1.0版本的單兵作戰(zhàn)進化到目前松散制聯盟2.0，而未來將進入3.0時代，有專業(yè)的團隊和組織化。

　　何為自媒體3.0時代，《今日排行榜》總裁魯靖認為自媒體3.0時代有三個特征：第一個從聯盟到聯姻，第二個從自造到制造，第三個從風格到人格。

　　“聯姻、人格和制造就是《今日排行榜》在自媒體3.0時代提出三個關鍵詞。”她解釋道：所謂聯姻，就是自媒體人變成婚姻關系，雙方綁定在一起，媒體人提供創(chuàng)意、想法，平臺方提供平臺、用戶、后續(xù)運營團隊;所謂制造，就是從自媒體人的單打獨斗，到平臺篩選用戶的大數據信息，為自媒體提供素材生產高質量的內容，提高效率和產能;所謂人格，是指用戶為獨特人格魅力買單，實現粉絲變現。

　　所以綜合起來，魯靖認為《今日排行榜》所指的自媒體3.0，就是從內容生產、內容推廣、廣告運行等方面為自媒體人提供專業(yè)的服務。

　　魯靖表示，《今日排行榜》非常歡迎“獨角獸”加入，這里的獨角獸不是十億美金俱樂部的意思;“獨是獨立創(chuàng)作能力，角是是角色的角，是有欲望成為某個行業(yè)，某個領域某個所主攻方向的一角;獸是要有人格魅。”綜合起來就是具有粉絲吸引力，并在專注于專業(yè)方向的獨立創(chuàng)作的自媒體人。

　　但是一個模式如果僅僅讓一端收益是不可行的，很有可能變成一個自嗨的模式。自媒體3.0要成功，用戶端體驗同樣重要。從用戶的角度而言，自媒體3.0意味著快速、碎片化、時效性，其內容更簡單，更有組織性，更加簡便操作，用戶更好閱讀，更方便進行傳播。

　　自媒體窘境：只有1%的人能養(yǎng)活自己

　　雖然微信自媒體眾多，但總體生存情況并不樂觀。

　　《今日排行榜》主編趙繼成認為，絕大多數微信公眾號都已經陷入在紅海當中，苦苦找不到岸，商業(yè)模式無外乎就是賣廣告。目前在數以千萬計微信公眾帳號中，粉絲達到十萬家以上的只有千分之三。就意味著只有不到1%的自媒體人是可以養(yǎng)活自己，而剩下99%多的自媒體人，在每天搭著時間，搭著精力，搭著錢生產出他們認為好的內容，而用戶看不到。由于產出能力過剩，自媒體的用戶們正在變得越來越挑剔?，F在微信公眾帳號的訂閱用戶每天閱讀文章的數量平均6.77篇，而每一個微信公眾帳號訂閱用戶每天閱讀的時長僅有85.08秒。

　　在海量的信息面前，用戶和信息生產者們都面臨者選擇的難題。

　　大量的職業(yè)媒體人，他們開始成為自媒體人之后，他們在創(chuàng)作的過程當中面臨三大壁壘。第一個窘境是內容創(chuàng)作的可持續(xù)性，一個自媒體人，自己單打獨斗，內容創(chuàng)作的時間、精力和他所投入的資源非常有限，內容可不可以持續(xù)，每天原創(chuàng)高質量的內容是非常困難的事情。

　　第二個問題稱之為被埋沒的問題，魯靖指出，現在微信有一千多萬公眾帳號，每天生產出來的原創(chuàng)信息數以百萬計，自媒體人的發(fā)聲很容易被數以百萬計、千萬計、上億計的信息所埋沒掉。

　　第三個問題是自媒體人和平臺地位不平等的問題，自媒體人在規(guī)則制定方面處于非常弱勢的地位，“我們不知道文章發(fā)了一些什么關鍵字就被屏蔽掉，也不知道說了一句什么樣的話文章就被刪掉，好不容易到了10萬家文章不見了，還沒截圖就沒有了。”

　　在她認為，破解上述窘境需要有三個能力分別是運營力、社群力和IP力。

　　每個自媒體人在做自己公眾帳號，做自己微博大號的時候，除了承擔著內容生產者的角色，同時也在承擔著推廣者、銷售者、溝通者等等多重角色。而絕大多數人是不具備這樣全面的運營能力。

　　第二能力是社群力?！督袢张判邪瘛窂?2月8號上線到1月4日不到一個月的時間里，僅依靠很少粉絲創(chuàng)造下的閱讀量達到1257735，而栗坤做的第一期視頻節(jié)目上線第一天6個小時閱讀量就突破了10萬+。魯靖認為靠的就是第二能力——社群力，社群組成的成員不僅僅是粉絲，還有能夠幫助你從1開始往后畫0的人，充當著自媒體揚聲器的作用。

　　第三個能力稱為IP力，魯靖認為代表現象就是《鬼吹燈》，《鬼吹燈》首發(fā)于起點中文網，后來出了書拍了電影，依然吸引龐大的粉絲，好的IP離開平臺也具有強大的粉絲吸引能力。她表示《今日排行榜》所要提供給所有自媒體人的，就是幫助他們產生強大IP力。

　　自媒體未來：資本與技術結合

　　面對自媒體的洶洶進攻，傳統媒體行業(yè)除了面臨渠道和內容挑戰(zhàn)外，與資本結合上也存在劣勢。

　　在資本上，與傳統媒體人才不斷離職相比，新媒體行業(yè)卻頗受資本的青睞。2015年新媒體融資的案例不斷涌現，羅輯思維和餐飲老板內參估值均已上億。與傳統媒體上市艱難相比，在新浪微博擁有1490萬粉絲、在微信擁有398萬粉絲的“冷笑話精選”的運營公司飛博共創(chuàng)以及互聯網垂直媒體虎嗅網均已經登陸新三板。洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰認為新三板的出現，包括上交所戰(zhàn)略新興板和深交所網絡板的出現，有可能讓新媒體行業(yè)跟資本市場的結合更加容易。

　　在技術上，新媒體在大數據技術已經開始顛覆傳統媒體，總結Buzzfeed、赫芬頓郵報、BusinessInsider、今日頭條等全球媒體業(yè)革命的案例，趙繼成認為，依靠大數據加人工干預，能夠能夠將高質量同時符合用戶口味的信息準確的推送給用戶，從而取代了傳統門戶的作用。

　　“人類的未來就是機器正在生物化，生物正在工程化，我們的未來是技術性的。”他引用凱文·凱利在《失控》的預言說道。

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