8月9日,網(wǎng)易公布了2018財年第二季度未經審計財報。數(shù)據(jù)顯示,本季度網(wǎng)易凈收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線游戲服務凈收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),再次超過百億,成為強勢的業(yè)務增長引擎。

 

　　第二季度,網(wǎng)易游戲業(yè)務同比和環(huán)比都迎來了增長,來自手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的74.7%。而前幾日中國音數(shù)協(xié)游戲工委&伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的2018中國游戲產業(yè)報告半年報則顯示,2018年上半年,中國游戲市場用戶規(guī)模為5.27億人,同比增長4.0%,實際銷售收入為1050億元,同比增長5.2%,兩項指標的同比增速均大幅下滑,在這樣的行業(yè)大背景下,網(wǎng)易游戲卻創(chuàng)造了一條逆勢上揚曲線。

　　然而,面對這份亮眼的成績單,我們更應該關心的,絕不僅僅是營收本身,更重要的是,網(wǎng)易游戲正在開啟一個新的戰(zhàn)略模式——從品類相對集中的爆款模式,到多元化品類全線爆發(fā),輸出海外市場,網(wǎng)易正在迎來屬于自己的轉折點。

　　深化多元化戰(zhàn)略:產品矩陣不斷完善經典IP人氣不減

　　縱觀整個中國游戲市場的浮沉,網(wǎng)易游戲堪稱爆款制造機,這得益于網(wǎng)易游戲歷經多年探索所形成的一套上至引擎研發(fā)、下至品牌營銷的成熟產品體系。而在行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期,整個市場愈加呈現(xiàn)長尾形態(tài)的當下,網(wǎng)易游戲也開始深入執(zhí)行更為徹底的多元化戰(zhàn)略,撬動垂直細分領域的新機會。

　　在這一季度,網(wǎng)易游戲推出了諸多覆蓋新品類的游戲,包括非對稱對抗競技手游《第五人格》、無厘頭漫畫風5V5對戰(zhàn)手游《非人學園》、卡牌競技手游《影之詩》等,上市以來皆口碑不俗。其中,《非人學園》登陸AppStore短短兩天便攀升至免費榜TOP2,還獲得了“6月硬核聯(lián)盟明星產品”的殊榮;CCG手游《影之詩》也取得了免費榜Top4的好成績;而《第五人格》則在上線前即已登頂AppStore游戲免費榜第一、并獲得TapTap預約高達9.5的期待分,正式上線后僅10天,DAU即破千萬,并獲得AppStore免費榜(iPhone、iPad)第一、暢銷榜第七的成績。目前累計下載量已超一億,并長期占據(jù)各大排行榜前列。

　　這些新類型的產品不僅進一步豐富了網(wǎng)易游戲的產品矩陣,也帶來了非常多的用戶,他們的年齡分布、地域分布呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)MMO用戶不同的新特征,構建了頗具代表性的差異化畫像,而這些樣本分析對于網(wǎng)易游戲未來探索更多元的領域也將大有裨益。

　　而在MMO領域,這本就是網(wǎng)易游戲堅持深耕且擅長的領域,通過不斷提高品質門檻,網(wǎng)易亦取得了新的突破。

 

　　高自由度武俠手游《楚留香》自2月1日全平臺公測以來,首周累積新增破1000萬,DAU突破280萬,上線后登至下載榜第二,長期穩(wěn)居AppStore暢銷榜前列,打破了近年來國內MMO手游新品的新增和DAU各項紀錄。

　　除此之外,6月29日網(wǎng)易推出了旗艦級武俠端游《逆水寒》,上線至今,游戲熱度一路高漲,75組服務器,全線爆滿。6月和7月,連續(xù)占據(jù)網(wǎng)吧“3D即時類產品”熱度第一名。在各主流直播平臺亦創(chuàng)下MMO產品的直播熱度記錄。

 

　　眾多新品在市場與口碑上的強勢表現(xiàn),展現(xiàn)了網(wǎng)易不容小覷的自研創(chuàng)新實力。與此同時,經典產品的長期穩(wěn)定,則再一次證實了網(wǎng)易的長線運營能力?！秹艋梦饔巍贰ⅰ洞笤捨饔巍?、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產品以及《陰陽師》、《率土之濱》等游戲依然人氣不減,《我的世界》中國版目前累計注冊用戶也已超過1億,深受新生代用戶喜愛。

　　全球化戰(zhàn)略收割:產品持續(xù)出海,提升全球影響力

　　6月底,Newzoo發(fā)布了2018全球游戲市場報告,指出今年中國游戲市場規(guī)模將達到379億美元,占全球市場的28%,繼續(xù)坐穩(wěn)第一的位置。

　　這也意味著,加強全球范圍的合作交流,積極推動中國精品游戲走向世界,成為了時代賦予中國企業(yè)的新使命。在這方面,持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略的網(wǎng)易游戲,已經做出了一些表率。

 

　　第二季度,網(wǎng)易投資了美國游戲公司Bungie以支持其游戲研發(fā)創(chuàng)新。在AppAnnie公布的“2018年6月中國App發(fā)行商出海收入榜單”中,網(wǎng)易繼續(xù)位列前三。除了《陰陽師》、《決戰(zhàn)!平安京》等產品在海外持續(xù)受用戶歡迎之外,網(wǎng)易兩款戰(zhàn)術競技類游戲在全球市場也屢屢創(chuàng)下新的記錄?！督K結者2:審判日》登頂了全球59個國家游戲下載榜。《荒野行動》更是在2018年5月與6月蟬聯(lián)了中國出海手游營收第一,6月還入選了全球iOS&Google雙端游戲營收前10產品。在日本市場,《荒野行動》也頻頻登頂日本暢銷榜第一,并在5月和6月蟬聯(lián)了日本Youtube游戲收視第一。

　　而4月最新上線的《第五人格》,在海外同樣表現(xiàn)大熱。7月正式登陸海外雙平臺后,《第五人格》即獲得中國香港、中國澳門、中國臺灣、泰國、日本AppStore免費榜第一,并獲得全球50多個國家的AppStore推薦。

 

　　今年6月,AppAnnie發(fā)布了iOSApp商店10年數(shù)據(jù)縱覽。在過去10年中,網(wǎng)易躋身全球iOS游戲營收Top10榜單,是營收第三高的公司,足以見得網(wǎng)易在過去多年來相當穩(wěn)定的產品核心競爭力。

　　豐富新品虛位以待下半程賽道精彩可期

　　在今年520發(fā)布會上,網(wǎng)易游戲曾經曝光了26款風格各異的新品和14個旗艦游戲IP的新計劃,如今2018年已經過半,這些內容也將陸續(xù)推向市場,全面競逐下半程的賽道。

　　在自研領域,網(wǎng)易將繼續(xù)豐富產品線,推出多元化的創(chuàng)新產品,顯然,在細分市場嘗到甜頭更加堅定了網(wǎng)易拓展品類邊際的決心。接下來,網(wǎng)易將推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致國風妖怪手游《神都夜行錄》、水墨國風茶系手游《軒轅劍龍舞云山》等產品,進一步接受市場考驗。

　　在代理方面,網(wǎng)易依舊秉承品質至上的原則,為國內玩家奉獻數(shù)款誠意精品,包括陳星漢耗時多年打造的《Sky光·遇》、世界級經典解謎大作《TheRoom》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》、“戰(zhàn)爭三部曲”戰(zhàn)艦IP正統(tǒng)手游續(xù)作《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》等。

 

　　在剛剛結束的ChinaJoy期間,網(wǎng)易游戲還正式宣布獲得了經典星戰(zhàn)題材游戲《EVEOnline》的國服代理運營權,并將與冰島CCP合作研發(fā)EVE手游新作《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》,這款產品在WWDC2018上首次曝光后引發(fā)了強烈期待,預計將于2019年與全球玩家見面。對于IP運營向來有獨到方式的網(wǎng)易游戲,能否讓EVE這個旗艦級星戰(zhàn)IP煥發(fā)新的活力,也成為行業(yè)所關注的焦點之一。

 

　　從產品儲備來看,網(wǎng)易游戲已經為2018年后半程的比拼積蓄了足夠的力量,但更值得深思的,網(wǎng)易游戲的立足之本,其實并不在于產品的數(shù)量,IP的知名度,而是其長久以來自成一派的節(jié)奏把控力,對于精品化、多元化、全球化這些不再新奇的字眼,網(wǎng)易游戲卻能適時的做出全新詮釋,這或許才是其營收重新突破百億的本源。

特別提醒：本網(wǎng)內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內處理完畢。