2017年5月18日至19日第八屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨第十一屆虎嘯國(guó)際高峰論壇在上海完美收官。國(guó)雙憑借上汽通用五菱新車(chē)上市推廣案例——《“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎驅(qū)動(dòng)，引爆510顏獸上市熱潮》斬獲虎嘯獎(jiǎng)•技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。

　　虎嘯獎(jiǎng)是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已成功舉辦七屆。本次論壇及頒獎(jiǎng)典禮以“智能新世界”為主題，設(shè)置案例類(lèi)頒獎(jiǎng)典禮和非案例(機(jī)構(gòu)和人物)類(lèi)頒獎(jiǎng)典禮，吸引到上汽榮威、小米、網(wǎng)易、搜狐視頻、一點(diǎn)資訊、電通安吉斯、AdMaster、國(guó)雙等來(lái)自品牌方、媒體機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)、廣告代理公司以及第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍人物，共同探尋智能時(shí)代的數(shù)字新經(jīng)濟(jì)。此次活動(dòng)規(guī)模達(dá)上千人堪稱(chēng)盛典。

　　據(jù)了解，本屆虎嘯獎(jiǎng)自2016年11月啟動(dòng)評(píng)選以來(lái)共收到338家公司的案例類(lèi)作品2000多件，在經(jīng)過(guò)近200位線(xiàn)上評(píng)委嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的審核之后，僅有700多件案例入圍進(jìn)入終審。此次國(guó)雙助力上汽通用五菱新車(chē)上市推廣的案例在2000多個(gè)參評(píng)案例中脫穎而出，獲得大獎(jiǎng)，與國(guó)雙11年來(lái)專(zhuān)注數(shù)據(jù)，持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)，提升服務(wù)能力密不可分。

　　案例詳解：“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎驅(qū)動(dòng)，引爆寶駿510上市熱潮

　　2016年11月18日，上汽通用五菱的首款小型SUV——寶駿510亮相廣州車(chē)展，希望借此開(kāi)啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以豐富其品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌向上發(fā)展的目標(biāo)。寶駿510從亮相到上市有長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的上市前預(yù)熱期。在此期間，寶駿汽車(chē)開(kāi)展了一系列“搶先訂購(gòu)”的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品熱度大幅提高，搜索熱度極高，為了承接這一部分可能帶來(lái)銷(xiāo)售線(xiàn)索的流量，國(guó)雙幫助上汽通用五菱打造“搜索+推薦”的雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)國(guó)雙的網(wǎng)站分析系統(tǒng)抓取人群數(shù)據(jù)包與百度DMP平臺(tái)的對(duì)接，匹配目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)真正精準(zhǔn)的定向投放，引爆了寶駿510上市熱潮，也為上汽通用五菱系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收集了大量的銷(xiāo)售線(xiàn)索。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣告投放的40天時(shí)間里，累計(jì)為五菱官網(wǎng)帶來(lái)了千萬(wàn)量級(jí)曝光及數(shù)十萬(wàn)次流量;相較常規(guī)的投放方式，CTR同比上升220% ，訪客停留時(shí)間同比提升82%，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)上升20%;寶駿510平均CPA下降41%，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)最優(yōu)水平，也成功驗(yàn)證了這種投放方式的有效性。

　　“專(zhuān)注數(shù)據(jù) 創(chuàng)造價(jià)值”是國(guó)雙自2005年成立以來(lái)就秉持的理念，此次通過(guò)“數(shù)據(jù) +內(nèi)容”雙引擎模式，既利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)保障了寶駿510與用戶(hù)的互動(dòng)性，提升了用戶(hù)體驗(yàn)，又依托大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，為寶駿510引爆了上市熱潮，最終達(dá)成的效果也非常顯著。該案例斬獲虎嘯大獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸，也體現(xiàn)了國(guó)雙在汽車(chē)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析實(shí)力和為車(chē)企創(chuàng)造的價(jià)值得到了國(guó)內(nèi)頂尖數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和評(píng)審的認(rèn)可。

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