導語：窺一斑而知全豹。

　　每逢歲末年初，游戲行業(yè)都會迎來一個較為特別的節(jié)點：數(shù)據(jù)機構接連發(fā)布產業(yè)年度報告，媒體及玩家評選心目中的年度最佳，渠道商城則公布一整年觀察到的潮水方向。當然，從業(yè)者是最開心的——終于可以通過年度大數(shù)據(jù)捕捉行業(yè)新趨勢。

　　作為全球前三、MAU超過5.3億的應用分發(fā)平臺，華為應用市場也不例外。1月14日，華為應用市場2020年度榜單正式揭曉， 77款應用上榜(含20款游戲應用)，而透過這份從海量用戶的生態(tài)中沉淀的榜單，我們亦能一窺玩家興趣變遷，把握游戲產業(yè)的未來趨勢，及時抓住風口。

　　升級后的年度榜單，更具解讀價值

　　年度榜單的發(fā)布是華為應用市場的一項傳統(tǒng)。早在幾年前，華為應用市場就開始通過年度榜單幫助用戶總結數(shù)字生活，同時也讓廠商更為直觀地觀察華為生態(tài)。只是相比于往年，今年的年度榜單發(fā)生了較大變化。

　　首先是榜單類別的變化，今年的年度榜單主要分為手機端和多終端兩部分。手機端不難理解，多終端則多少有些特別——它分為平板、智慧屏、VR、手表和車機，覆蓋了多種應用場景;其次是今年的榜單更加細分了——直至去年，華為應用市場年度榜單的結構都相對簡潔，而今年分出了6類榜單，其中“年度應用”下更是分出了7個子榜。

　　年度應用的7個子榜

　　而對手游從業(yè)者來說，更明顯的變化來自于 “年度游戲”。獨自成榜后，游戲榜單非常有利于業(yè)界從垂直領域角度出發(fā)，更為細致地觀察產品趨勢，而在通過“最受歡迎”和“編輯推薦”兩大類加以區(qū)分后，又十分方便我們深入了解當下渠道動態(tài)和用戶喜好。

　　總體而言，今年華為應用市場年度榜單不只比往年門類更多了，隨著這份榜單變得更加清晰具體，它的解讀空間和研究價值也上了一個新臺階。

　　玩家喜好不一而足，多元化需求要用豐富的內容來承載

　　為了便于從業(yè)者感知這份榜單的整體脈搏，我們不妨從20款“年度游戲”開始進行解讀。

　　先看“年度最受歡迎游戲”。“最受歡迎”反映出了玩家過去一年的喜好，自然也是市場選擇的結果。大體而言，《王者榮耀》《和平精英》兩款大DAU產品仍極受玩家追捧，但值得注意的是，本次上榜的游戲非常多元。

　　一方面，我們能看到各個品類的頭部產品繼續(xù)高奏凱歌，實現(xiàn)玩家及市場的雙豐收：比如長期穩(wěn)居暢銷榜TOP5的SLG產品《三國志·戰(zhàn)略版》，去年10月一經上線便牢牢占據(jù)MMO頭把交椅的《天涯明月刀手游》，競速產品的常青樹《QQ飛車》，在輕度玩家中擁有龐大用戶群體的三消類產品《開心消消樂》等。

　　另一方面，我們又能發(fā)現(xiàn)，代表了年輕用戶交友需求的《光·遇》正在快速崛起，成為不可忽視的新興勢力。其實《光·遇》此次登榜并不意外，這款由“游戲禪師”陳星漢一手打造的社交冒險游戲，早在去年7月就在全球收獲了超2000萬次下載，甚至一度因為太過火爆出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。而從本質上講，以唯美、溫暖為主要標簽的《光·遇》，折射了當代年輕游戲玩家對情感及心流體驗的全新需求。

　　華為應用市場顯然也意識到了用戶對于游戲內容的多元取向。除了最受歡迎游戲，年度榜單還挑選了10款“年度編輯推薦游戲”，與“年度最受歡迎游戲”不同的是，其不以下載、收入等數(shù)據(jù)為導向，而是基于過硬的產品質量和優(yōu)秀的用戶口碑而得到編輯力推。因此，許多風格各異的產品也可以“不走尋常路”，憑某一方面的特質脫穎而出。

　　比如，由胖布丁游戲開發(fā)的解謎游戲《南瓜先生2九龍城寨》畫風獨特，解謎設計精巧，備受玩家好評;由獨立游戲團隊涼屋游戲制作的《戰(zhàn)魂銘人》爽快的打擊體驗在諸多動作Roguelike游戲中獨樹一幟;電魂網(wǎng)絡的《我的俠客》則憑借復古武俠題材另辟蹊徑，用自由開放的江湖世界打動了一票武俠迷。

　　二次元方面，網(wǎng)易書擬人游戲《幻書啟世錄》在題材、玩法上著力于微創(chuàng)新設計，在該品類中做出了不小的差異化;女性向作品《時空中的繪旅人》則在故事劇情、音樂聲優(yōu)和美術上下足了功夫，沉浸式的戀愛冒險體驗讓玩家眼前一亮。

　　總的來說，無論是獨立向產品，還是二次元產品，編輯推薦游戲榜單直接反映出了當代玩家對優(yōu)秀美術、獨特玩法及優(yōu)質內容的追求，同時也體現(xiàn)了華為應用市場對優(yōu)質的非大眾產品的重視程度。

　　這聽上去多少和我們之前的印象不太一樣。畢竟在過去，外界對傳統(tǒng)渠道總有個固有認知——無論是產品推薦還是渠道曝光，渠道往往以收入作為主要導向，亦即商業(yè)化產品優(yōu)先。

　　但通過這兩個以不同評判標準得出的榜單可以看到，相較于以往，華為應用市場已經在通過編輯推薦、游戲社區(qū)及多個專題欄目，從用戶體驗角度，向不同圈層的玩家推薦調性各異的游戲產品以及千姿百態(tài)的游戲文化。更重要的是，其日趨豐富的游戲陣容也有足夠的厚度供玩家探索游戲，享受游戲帶來的樂趣。

　　從華為應用市場年度榜單，看移動游戲四大趨勢

　　豐富后的華為應用市場年度榜單給我們帶來了多維度的思考，從中也能洞見許多游戲應用新趨勢：

　　從玩家喜好來看，榜單表現(xiàn)出了較為明顯的多元化特征，不同類型的產品均能找到各自的用戶。而且十分值得玩味的是，玩家的喜好還體現(xiàn)在不同維度：

　　· 在操作維度，既有《使命召喚手游》這種強操作的FPS大作，也有輕操作的休閑放置類產品《旅行青蛙》;

　　· 在互動維度，MOBA、“吃雞”及多人對抗的《荒野亂斗》《部落沖突》固然長盛不衰，但也不乏強調單機化體驗的《我的俠客》;

　　· 在文化維度，《匠木》《畫境長恨歌》等立足于傳揚中國傳統(tǒng)文化的益智解謎類產品博得大量玩家青睞，而與此同時，引自海外的宇宙浪漫故事《全心愛你》也有其忠實擁躉者。

　　整體而言，當代玩家的興趣點不能一概而論，盡管幾種主流玩法在用戶喜好層面覆蓋得相當廣，但在細分玩法上依然留有不小的探索空白。

　　從用戶行為來看，除了上文提到的《光·遇》，還有兩款社交型娛樂應用《狼人殺》和《百變大偵探-劇本殺》入選了“年度暢銷應用”。這3款應用有個共同特點——他們都不是高強度的競技對抗，如《光·遇》以多人合作玩法為主，后兩者則偏于語音聊天、推理分析及線上社交。

　　有數(shù)據(jù)顯示，超過90%的游戲用戶傾向于在游戲中與其他玩家互動，而組隊是玩家實現(xiàn)社交需求的重要方式，游戲語音更逐漸成為玩家鏈接彼此的工具。

　　從產品發(fā)展來看，輕度休閑游戲的潛力仍在持續(xù)釋放，《開心消消樂》和《旅行青蛙》的背后是龐大的泛游戲人群及廣闊的休閑游戲市場。有數(shù)據(jù)顯示，休閑游戲在國內的玩家體量超2億，總市場規(guī)模預期可達300億~500億元。

　　而根據(jù)華為應用市場聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國移動游戲行業(yè)發(fā)展研究報告》，2019年7月至2020年9月，休閑益智類產品的用戶滲透率穩(wěn)居移動游戲各類型的首位，該報告同時指出，隨著超休閑游戲的崛起及小游戲、H5的逐漸成熟，輕度休閑游戲還有較大成長空間。

　　從技術變革來看，隨著VR、云游戲等技術日臻成熟，華為應用市場還呈現(xiàn)出了全場景體驗趨勢。拿智慧屏來說，越來越多的終端用戶希望在家庭娛樂、教育、健身等場景享受互動體驗，而《全民五子棋》正是憑易上手、大屏使用等特點一舉登榜。

　　不止如此，不少用戶還渴望場景的創(chuàng)新體驗，去年大熱的《Half-Life:Alyx》更讓玩家相信，由VR設備提供的虛擬游戲世界離我們并不遙遠。技術迭代所帶來的變化同樣出現(xiàn)在華為應用市場，譬如進入“年度VR應用榜”的《Anshar2》在觀賞性和體驗感方面做出了不小的突破，細膩的操作反饋和真實的手柄震動令玩家沉浸于一場夢幻的太空冒險。

　　而在云游戲方面，在5G技術的推動下，云游戲開始進入快速發(fā)展期，逐漸實現(xiàn)在低性能設備及手機上暢玩配置要求較高的重度游戲，為用戶帶來更好的游戲體驗。華為游戲中心內的“云手游”專區(qū)為游戲玩家提供了多款云游戲，年度游戲中上榜的《三國志·戰(zhàn)略版》也在其中。這種免安裝、直接玩的游戲方式無疑將成為未來的游戲趨勢之一。

　　僅從一份年度榜單，也許我們很難斷定一個國內年銷售額超過2700億元的行業(yè)未來具體走向如何，但就上述四大趨勢而言，我們大概還是能略微窺見現(xiàn)階段華為這一手機渠道的態(tài)度——在產品側和技術側，華為應用市場希冀通過多維場景、多樣服務共建全場景數(shù)字商品分發(fā)生態(tài)，為用戶點亮精彩生活;而在用戶側和內容側，華為應用市場還單獨運營維護了華為游戲中心，致力于用扎實的游戲內容構建一個有溫度有歸屬感的游戲社區(qū)。

　　時代在變，渠道也在與用戶一同“進化”

　　移動互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，一位互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)人士曾向游戲陀螺調侃：大家都說三年一代溝，實際上互聯(lián)網(wǎng)也是三年一代，一旦跟不上時代潮流，就很容易被時代淘汰。

　　他的說法映射在手游產品上顯得尤為淋漓盡致——對比3年前，2021年的手游市場已然發(fā)生了驚人的變化，隨著新生代用戶的消費能力和話語權日益增長，如今的游戲市場呈現(xiàn)出了百花齊放的態(tài)勢。而更深層的原因是，這批移動互聯(lián)網(wǎng)原住民成長于物質富足、文化大發(fā)展的時代，他們對互動娛樂內容的訴求必然有別于以往。

　　有報告指出，95后、00后是一個擁有較高審美標準的群體，對美麗事物偏愛有加;此外，他們的興趣愛好極其廣泛，從社交、視頻到音樂、游戲，他們的足跡遍布互聯(lián)網(wǎng)的每個角落，而這些不同的興趣又相互滲透，并最終以各自的形態(tài)影響著游戲。

　　想必華為應用市場也洞悉到了這點，作為一個重要的手游分發(fā)渠道，他們或許已經認識到與時俱進是多么重要，只有不斷發(fā)掘優(yōu)質廠商和高品質游戲，為玩家奉上更多的精品內容，才不至于被高速前進的互聯(lián)網(wǎng)浪潮甩在身后。

　　而作為行業(yè)觀察者和從業(yè)者的我們，亦可以將華為應用市場年度榜單視作一個行業(yè)風向標，它不僅可以幫助我們對渠道形成更中肯、更客觀的認知，也可以從中窺得一些經由渠道總結的寶貴信息。

　　特別聲明：文章轉載自游戲陀螺

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