從《中國(guó)有嘻哈》、《這!就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等先后成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道” “菊外人”等流行詞的爆火，動(dòng)輒破億次的播放量，昭示了網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入了全民話題帶流量的時(shí)代。各視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)綜的持續(xù)發(fā)力，開(kāi)啟了IP體系化運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)綜生態(tài)營(yíng)銷的新模式;網(wǎng)綜節(jié)目的受眾也由淺層互動(dòng)到深度參與，發(fā)生了從觀眾到用戶的變遷。強(qiáng)娛樂(lè)、重垂直、深互動(dòng)、年輕態(tài)……網(wǎng)綜一路乘風(fēng)破浪、高歌猛進(jìn)的同時(shí)，能否深挖廣拓，真正進(jìn)入主流話語(yǔ)渠道?極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報(bào)告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個(gè)維度帶你全面了解網(wǎng)綜的方方面面。

　　極光觀點(diǎn)：

　　1. 超過(guò)四成的網(wǎng)綜觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目在1次及以上;

　　2. 搞笑是最吸引網(wǎng)綜觀眾的節(jié)目元素，其次是高顏值和美食;

　　3. 觀眾對(duì)網(wǎng)綜的最大槽點(diǎn)是廣告太多，刻意炒作CP名列第二;

　　4. 截止2018年5月底，網(wǎng)綜點(diǎn)擊量的冠亞軍為選秀類節(jié)目《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》;

　　5. 吸金力超強(qiáng)，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購(gòu)買(mǎi)了視頻網(wǎng)站會(huì)員;

　　6. 《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《熱血街舞團(tuán)》及《這!就是街舞》的觀眾均是年輕女性居多。

　　一、 行業(yè)概況

　　以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道，是網(wǎng)綜與臺(tái)綜的重要區(qū)別。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)生和發(fā)展，主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，大眾視頻觀看習(xí)慣變化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的需求增長(zhǎng)。為滿足觀眾需求，資本、內(nèi)容生產(chǎn)者不斷向網(wǎng)絡(luò)綜藝聚集，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展壯大。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展可根據(jù)其數(shù)量和質(zhì)量劃分為萌芽期、發(fā)展期和穩(wěn)健期。2014年以前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展處于萌芽期，這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展未有大量資本流入，以個(gè)體或小團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行制作，數(shù)量較少;2014-2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期，資本涌入，各視頻平臺(tái)將之視為新的觀眾增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力自制綜藝，網(wǎng)綜數(shù)量和質(zhì)量均得到較大提升，各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈;2017年至今，依托于經(jīng)驗(yàn)積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進(jìn)入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運(yùn)營(yíng)上追求IP化多維度長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

　　極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億，這一數(shù)據(jù)到2017年已上升至264億。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的重要流量來(lái)源。

　　隨著網(wǎng)綜的崛起，視頻網(wǎng)站紛紛采用“超級(jí)網(wǎng)綜+常規(guī)網(wǎng)綜”的立體化節(jié)目矩陣，即通過(guò)超級(jí)網(wǎng)綜攻城略地強(qiáng)力引流，輔以常規(guī)垂直化網(wǎng)綜滿足受眾多元化需求。

　　網(wǎng)綜運(yùn)營(yíng)也走向IP化運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局。2018年初，各視頻平臺(tái)均提出將發(fā)揮自身特色，在網(wǎng)綜運(yùn)營(yíng)上采取“IP化”策略，進(jìn)一步提升網(wǎng)綜IP價(jià)值。

　　二、 行為篇

　　視頻播放平臺(tái)引流能力強(qiáng)大。極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，56.6%的觀眾通過(guò)視頻播放平臺(tái)的宣傳了解到網(wǎng)綜節(jié)目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號(hào)等也是重要的網(wǎng)綜節(jié)目宣傳渠道。

　　極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成觀眾表示觀看某網(wǎng)綜節(jié)目是因?yàn)橛X(jué)得節(jié)目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節(jié)目是因?yàn)槠涫亲约合矚g的類型。

　　觀看網(wǎng)綜已成為部分觀眾打發(fā)時(shí)間的重要方式。極光調(diào)研顯示，約三成觀眾每周觀看1-2次網(wǎng)綜節(jié)目;超四成觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目次數(shù)在1次及以上。

　　極光調(diào)研顯示，超半數(shù)的網(wǎng)綜節(jié)目觀眾會(huì)在節(jié)目發(fā)布兩天內(nèi)進(jìn)行觀看，接近一半的觀眾不會(huì)這么熱情追更。

　　節(jié)假日和睡前是網(wǎng)綜節(jié)目播出的“黃金時(shí)間”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，四成觀眾會(huì)在周末和節(jié)假日觀看網(wǎng)綜節(jié)目，超過(guò)三成觀眾習(xí)慣在睡前觀看網(wǎng)綜節(jié)目。此外，工作/學(xué)習(xí)間隙、午間、晚飯也是觀看網(wǎng)綜節(jié)目的重要時(shí)間段。

　　網(wǎng)綜節(jié)目已經(jīng)成為觀眾人際交流的重要話題。極光調(diào)研顯示，44.4%的網(wǎng)綜觀眾會(huì)向身邊人推薦正在觀看的網(wǎng)綜節(jié)目，35.4%的觀眾會(huì)與家人/朋友/同事討論該節(jié)目。相較而言，彈幕功能比評(píng)論區(qū)更加重要，22.7%的網(wǎng)綜觀眾會(huì)發(fā)送彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，而僅9.8%的觀眾會(huì)參與評(píng)論區(qū)的討論。

　　現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目可帶動(dòng)同類型網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展。極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近四成網(wǎng)綜觀眾會(huì)在觀看某網(wǎng)綜后尋找同類型網(wǎng)綜節(jié)目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網(wǎng)綜節(jié)目之外的其他八卦。

　　三、態(tài)度篇

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，超六成觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛(ài)網(wǎng)綜的重要原因;其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。

　　極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，搞笑是網(wǎng)綜觀眾最為喜愛(ài)的節(jié)目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注。

　　運(yùn)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)械更受男性網(wǎng)綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對(duì)萌娃更是完全沒(méi)有抵抗力。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無(wú)處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺(jué)得十分尷尬。而節(jié)目組之間、節(jié)目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來(lái)覆去的撕逼更是讓觀眾覺(jué)得十分心累。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，網(wǎng)綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場(chǎng)景植入。傳統(tǒng)的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。

　　極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺(tái)是因?yàn)橄矚g的節(jié)目在此平臺(tái)獨(dú)播。由此可見(jiàn)，視頻平臺(tái)需要不斷為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住觀眾的心，而節(jié)目的豐富性也影響到觀眾對(duì)視頻播放平臺(tái)的選擇。

　　四、 明星及節(jié)目篇

　　節(jié)目與明星嘉賓是互相成全的關(guān)系?！杜枷窬毩?xí)生》的大火，不止讓新人練習(xí)生俘獲不少觀眾的芳心，張藝興作為節(jié)目導(dǎo)演(program director，簡(jiǎn)稱PD)也登頂網(wǎng)綜觀眾最喜愛(ài)的明星嘉賓。手握《拜托了冰箱第四季》等節(jié)目的何炅、在《創(chuàng)造101 》中擔(dān)任嘉賓的羅志祥、張杰，在《這!就是街舞》中擔(dān)任導(dǎo)師的易烊千璽，均收獲不少網(wǎng)綜觀眾的喜愛(ài)。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男性網(wǎng)綜觀眾相對(duì)整體網(wǎng)綜觀眾，更喜歡羅志祥、李榮浩和婁藝瀟，而易烊千璽、何炅、吳磊等明星則更招女性觀眾喜歡。

　　極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過(guò)四成的網(wǎng)綜觀眾認(rèn)為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網(wǎng)綜觀眾青睞的重要性格特質(zhì)。專業(yè)能力強(qiáng)也會(huì)吸引大量網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，約四成網(wǎng)綜觀眾并不反感明星賣(mài)人設(shè)，表示如果明星賣(mài)的人設(shè)恰好對(duì)自己胃口的話，會(huì)更為關(guān)注這個(gè)明星。

　　極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選秀類節(jié)目觀眾覆蓋度最高，每100個(gè)網(wǎng)綜觀眾中就有47個(gè)看過(guò)選秀類的網(wǎng)綜節(jié)目。2018年以來(lái)，約一半的網(wǎng)綜觀眾看過(guò)選秀類網(wǎng)綜節(jié)目。而《吐槽大會(huì)第二季》、《奇葩大會(huì)第二季》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目的續(xù)集，也吸引了超過(guò)三成網(wǎng)綜觀眾觀看。

　　截至2018年5月底，由愛(ài)奇藝打造的男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》狂攬31.4億播放量，騰訊視頻打造的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達(dá)到28.4億播放量。脫口秀《吐槽大會(huì)第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《這!就是街舞》播放量也均在15億以上。

　　明星網(wǎng)綜“吸金力”強(qiáng)。極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購(gòu)買(mǎi)了視頻網(wǎng)站會(huì)員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目。20%以上喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾購(gòu)買(mǎi)過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)廣告的產(chǎn)品，14.1%喜歡《創(chuàng)造101》的觀眾下載過(guò)廣告中的app。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《偶像練習(xí)生》觀眾以19-24歲、女性為主，約三成觀眾為本科及以上學(xué)歷。因受訪者中學(xué)生及年輕未婚白領(lǐng)較多，僅23.3%月收入超過(guò)一萬(wàn)元。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，《創(chuàng)造101》觀眾中30.9%為本科及以上學(xué)歷，25-34歲觀眾占比最多，其次為19-24歲觀眾。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《吐槽大會(huì)第二季》觀眾多為19-34歲、男性觀眾占比較高，本科及以上學(xué)歷觀眾占比超過(guò)40%。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)三成《熱血街舞團(tuán)》觀眾為19-24歲觀眾，家庭月收入過(guò)萬(wàn)的觀眾占比為23.3%。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《這!就是街舞》觀眾主要為高學(xué)歷、女性觀眾，本科及以上學(xué)歷觀眾占比達(dá)到37.9%。

　　網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)于觀眾的把握。觀眾并非被動(dòng)地觀看網(wǎng)綜，對(duì)于明星嘉賓、節(jié)目類型等，也有自己的期待。

　　五、 社群篇

　　極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，微博、微信、QQ等是粉絲關(guān)注喜歡的網(wǎng)綜節(jié)目和藝人，甚至參與網(wǎng)綜節(jié)目的重要平臺(tái)。粉絲可在這些平臺(tái)上了解節(jié)目、藝人最新動(dòng)向，表達(dá)自己的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　從打榜送出道，到支持出道后各種推廣代言，涵蓋了吃喝及穿戴，粉絲經(jīng)濟(jì)已滲透到各個(gè)方面。

　　報(bào)告說(shuō)明

　　1.數(shù)據(jù)來(lái)源

　　調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效問(wèn)卷1038份，執(zhí)行周期為2018年5月

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段：2018.05

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

　　3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　此報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾定義為2018年以來(lái)觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾

　　4.法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

　　5.報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

　　關(guān)于極光

　　極光(www.jiguang.cn)是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國(guó)移動(dòng)等公司。公司自2011年成立以來(lái)專注于為app開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、短信和社會(huì)化分享組件等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)70萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，30萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，累計(jì)覆蓋超過(guò)130億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過(guò)9億，日發(fā)送消息60億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開(kāi)發(fā)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。

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