春節(jié)臨近，“搶紅包”似乎已經(jīng)成為一種新習(xí)俗，各大平臺(tái)的春節(jié)“紅包”玩法更是層出不窮。2月5日，騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合20家APP廠商開啟“狗年新春自救行動(dòng)”，針對(duì)春節(jié)回家遭受親朋好友各種盤問的用戶，給出“回懟絕招”，同時(shí)用戶通過選擇相應(yīng)標(biāo)簽的“身份狗”，還能領(lǐng)取到百萬“過年關(guān)愛現(xiàn)金紅包”。

圖1：應(yīng)用寶上線 “狗年新春自救行動(dòng)”活動(dòng)

　　聯(lián)合20家APP發(fā)放春節(jié)福利

　　2月5日至12日期間，應(yīng)用寶聯(lián)合“58同城”、“大眾點(diǎn)評(píng)”、“快手”、“拼多多”、“攜程”、“知乎”等20家全品類APP為用戶發(fā)放百萬春節(jié)現(xiàn)金紅包。用戶登陸應(yīng)用寶端內(nèi)，點(diǎn)擊“狗年新春自救行動(dòng)”，選擇“單身狗”、“學(xué)渣狗”、“佛系狗”等身份標(biāo)簽，開啟“躲不了的春節(jié)尬聊”場(chǎng)景。

圖2：應(yīng)用寶“狗年新春自救行動(dòng)”活動(dòng)頁面

　　經(jīng)歷過漫畫式“春節(jié)被懟”暴擊后，應(yīng)用寶將根據(jù)用戶所選身份標(biāo)簽、日常搜索下載等行為，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，為用戶獻(xiàn)上“春節(jié)自救指南”。如你選擇是“學(xué)渣狗”，應(yīng)用寶會(huì)為你推薦“作業(yè)幫”、“掌閱”、“快看”等對(duì)癥APP,助力用戶快速逆襲。

　　當(dāng)然，得到逆襲攻略后，應(yīng)用寶也會(huì)為用戶發(fā)放 “安撫金”。用戶只需要將活動(dòng)通過微信、QQ等社交渠道分享給好友，讓2位好友在頁面中成功“喂狗糧”;以及在春節(jié)自救攻略中“成功安裝一個(gè)自救應(yīng)用”，完成這2項(xiàng)任務(wù)后，就能領(lǐng)取最高100元的現(xiàn)金紅包。

　　聚合創(chuàng)新趣味玩法帶動(dòng)APP分發(fā)

　　每年新春紅包季，無論是LBS+AR紅包、直播紅包還是刷一刷紅包雨，都能調(diào)動(dòng)起廣大用戶的積極性，對(duì)于用戶來說，搶紅包“娛樂”的意義遠(yuǎn)大于金錢。好玩的場(chǎng)景和紅包刺激才是撬起用戶積極性的根源。

　　事實(shí)上，應(yīng)用商店用紅包來帶動(dòng)關(guān)注度并不稀奇，但應(yīng)用寶巧妙的將“春節(jié)回家被懟”場(chǎng)景和春節(jié)大環(huán)境相融合，通過個(gè)性化的形象標(biāo)簽、幽默有趣的互懟橋段、個(gè)性鮮明的漫畫手法等內(nèi)容形式，引發(fā)80、90、00后等年輕用戶群體的情感共鳴和歸屬感，有效提升年輕用戶群體的關(guān)注度?；顒?dòng)為自身平臺(tái)帶來豐厚流量的同時(shí)，也為合作的廠商拉動(dòng)曝光量和下載量。

　　春節(jié)期間，各個(gè)平臺(tái)都在打造不同的紅包玩法以求提升自身關(guān)注度，而應(yīng)用寶借助狗元素符號(hào)，并以狗的指代人群為出發(fā)點(diǎn)，獨(dú)辟蹊徑。并通過更為精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦幫助APP觸達(dá)用戶，在為合作應(yīng)用帶來高效和精準(zhǔn)分發(fā)的同時(shí)，也為應(yīng)用市場(chǎng)的革新帶來了新思考。

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