
據(jù)外媒報道,作為一家市值站上8000億美元的超級巨頭,蘋果好像很少在公開場合講述自己的公司戰(zhàn)略。不過明天是個特例,全世界的開發(fā)者們會齊聚一堂,在WWDC上為蘋果下一代操作系統(tǒng)做準備。除此之外,蘋果可能還會一股腦發(fā)布大量硬件設(shè)備,其中的一些可能會成為未來幾年的主力產(chǎn)品。
今年的WWDC對投資者來說相當重要。年初,庫克為蘋果設(shè)定了一個相當大膽的目標:2020年讓公司服務(wù)業(yè)務(wù)(包括App Store)營收翻番,而參與WWDC的開發(fā)者們就是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵。
蘋果對討好開發(fā)者可是輕車熟路,它們在編程教育上投入巨資,除了在天才吧開課,蘋果還從娃娃抓起,推出了Swift Playgrounds這款寓教于樂的編程游戲。此外,蘋果還能保證開發(fā)者能有個穩(wěn)定的收入,自2008年推出以來,App Store已經(jīng)付給開發(fā)者700億美元。
想要繼續(xù)籠絡(luò)住開發(fā)者,蘋果需要解決前進路上的4大挑戰(zhàn):
1. 讓Siri更具競爭力
去年,著名的科技博主莫博士曾感嘆為何Siri“如此木訥”。上個月CNBC的一項測試也得出了類似結(jié)論,在回答問題時,Google Assistant比Siri的表現(xiàn)好多了。
傳聞顯示,蘋果正在準備一款Siri智能音箱,它很有可能在WWDC上正式亮相。不過,要想讓這款產(chǎn)品大賣,圍繞Siri的開發(fā)力度必須加碼。
專攻企業(yè)級虛擬助手的Inbenta公司CMO福瑞斯特表示,現(xiàn)在的開發(fā)平臺很多,蘋果想留住好的開發(fā)者可是要花大力氣。開發(fā)者喜愛App Store是因為他們的工作能輕松在這里變現(xiàn),如果Siri音箱不能幫開發(fā)者賺錢,再多的花言巧語也沒有用。
不過,福瑞斯特認為蘋果在工業(yè)設(shè)計上的巨大影響和與奢侈品牌的合作是它們的巨大優(yōu)勢。此外,蘋果重視用戶體驗,最近它們對自動化技術(shù)也加大了投入,因此Siri智能音箱的易用性可能會高于市面上其他產(chǎn)品。
2. 內(nèi)容!VR和AR都不能少
對開發(fā)者來說,搞清蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略也相當重要,這樣才能找到正確的切入點。
舉例來說,在去年的WWDC上,蘋果對Apple Music進行了重大升級,而今年蘋果可能就會在視頻領(lǐng)域發(fā)力。
除此之外,蘋果可能還在為新款iPhone準備AR或VR功能,如果它們想讓這些功能發(fā)布時就有諸多玩法,現(xiàn)在就要告訴開發(fā)者如何開發(fā)應(yīng)用和搭建體驗了。
“蘋果會發(fā)布iOS 11并為iPhone和iPad帶來新的功能。”著名分析師蒙斯特說道。“不過問題是,iOS 11到底能透露多少蘋果在AR領(lǐng)域的野心?”
3. Mac和iPad該如何更新?
蘋果公司的誕生是建立在Mac之上的,但近些年來這家電腦公司卻把主要精力放在了手機上,就連庫克自己都承認Mac的更新有些拖沓了。有趣的是,蘋果對iPad也不死心,它們把許多寶貴的精力分到了這里,但即使冠上了Pro之名,iPad也很難完成許多生產(chǎn)力任務(wù)。
今年的WWDC上,Mac和iPad產(chǎn)品線都會有更新,蘋果迫切需要區(qū)分兩款產(chǎn)品的使用場景,同時向開發(fā)者證明它們依然專注于Mac。
4. 解決中國市場銷量下滑窘境
一直順風順水的中國市場現(xiàn)在成了蘋果的噩夢,據(jù)Warren Capital估計,今年4月iPhone在華銷量同比下滑14%。
“這段時間iPhone在中國確實賣的不好。”Longbow分析師哈里森在研究報告中寫道。“本土廠商的崛起是一方面,消費者持幣待購等iPhone 8是另一大問題。”
不過,蘋果還有個致命問題:那就是其簡單易用的集成軟件系統(tǒng)對中國用戶吸引力不大。Stratechery公司創(chuàng)始人湯普森解釋稱:“蘋果的根本問題就出在這里,與世界其他國家不同,中國人不太在意操作系統(tǒng),他們更重視應(yīng)用,比如對市場有絕對統(tǒng)治力的微信。”
互聯(lián)網(wǎng)女皇上周發(fā)布的報告顯示,中國用戶每天花在手機上的時間有29%都被微信拿走。
“微信在iOS和安卓上體驗相同,這就意味著即使不用iPhone,中國用戶的日常生活也不會受到影響。”湯普森寫道。
此外,湯普森還表示,去年的WWDC上,蘋果就頻頻向中國市場示好,如何延續(xù)這一政策并打動中國用戶的心對蘋果來說異常關(guān)鍵。
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