利用先進的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學體驗已經(jīng)是一個不可逆轉的趨勢。最近幾年，大量移動電子設備及優(yōu)秀教學軟件涌進了課堂，教育市場成為了電子設備市場尤其是PC市場在寒冬中少有能感受到溫暖的地方。

　　2016年，筆記本及平板電腦在教育市場表現(xiàn)出色，出貨量持續(xù)保持增長，年出貨量達到1260萬臺，高于2015年的1070萬臺，同比增長18%。

　　據(jù) The Center of Education Reform 發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，直止2016年，美國K-12(包含幼兒園、小學、中學)階段的學校數(shù)約為一百三十萬，學生人數(shù)達五千四百多萬。當中還有大部分課堂仍待改造，待發(fā)掘市場仍然非常巨大。

　　對于這樣一塊肥豬肉，三個科技巨頭似乎都不想放過。

　　Google：我就是美國教育市場的一哥

　　2015年，Chromebook在美國的出貨量首次超過 MacBook，在第一季度便達到200萬。而Chromebook的突圍而出，其實離不開美國K-12教育市場的推動。

　　(圖自：Futuresource)

　　在國外調(diào)研機構 Futuresource的一份調(diào)查報告中顯示，Chromebook美國K-12市場的市場份額占有絕對的優(yōu)勢，在2016年達到58%，高于2015年的50%。

　　首先低廉的價格就是Chromebook在教育市場中最大的吸引力。價格實惠的Chromebook不斷在市場中涌現(xiàn)出來，大部分學生通過花費300到400美元就能得到一款相當不錯的設備。而如果最求極致價格的話，像Acer的Chromebook R11只需179美元。

　　另外，僅能運行網(wǎng)頁應用和少部分Android應用的Chrome OS相對于Windows和macOS會稍顯單薄。但是這種輕量級的操作系統(tǒng)所帶來的高流暢性和長續(xù)航似乎更能獲得教育市場的青睞。而通過云端儲存和獲取學習資料，使學生在學校的任何一部設備都能使用自己的學習資料，這種方式也更符合學生在學校的實際使用情況。

　　(圖自：QuickFever)

　　在2014年8月推出的Google Classroom，是Google能夠霸占美國教育市場的一個很重要的因素。教師能從Google Classroom中更輕松、更高效地地管理課堂和學習資料，學生也能從中獲得更多元化的學習體驗。

　　極具吸引力的價格、簡單易用的系統(tǒng)、體驗優(yōu)秀的教育軟件以及管理平臺，這不正是教育市場所需要的嗎?正因如此，Chromebook自推出以來，便在美國教育市場中獲得高速的增長，并在很短的時間內(nèi)超越了蘋果和微軟。

　　短短幾年時間，Google已占領大半個美國教育市場，根據(jù)國外調(diào)研機構 Futuresource的最新調(diào)查報告，Chromebook在美國K-12市場依然保持絕對的優(yōu)勢，市場份額達59.8%。

　　但是它的腳步好像放慢了。在2017年第3季度中，Chromebook的同比增幅僅為3 %。而有跡象顯示，另一個巨頭微軟在美國K-12市場的發(fā)展勢頭正在加強。

　　(圖自：Futuresource)

　　微軟：別囂張，我要發(fā)功了

　　在微軟的官方博客中顯示，2017年，在美國K-12市場中，Windows設備的市場份額在300美元以下的市場中增長了4.3%，在300美元以上的市場中增長了8.2%。

　　微軟在博客中說道：

　　越來越多的學校開始選擇Windows，而不是其他競品。

　　的確，在過去的2017年，微軟在教育生態(tài)上下了不少的功夫，相應的，在教育市場上便取得了不少的進步。

　　微軟似乎也看到了低廉的價格對于教育市場的吸引力有多大。微軟與惠普進行合作，推出價格低廉的ProBook x360 11 EE等入門級筆記本電腦。近期又與聯(lián)想及JP推出了100e和300e等數(shù)款Windows筆記本，而起售價僅為189美元。

　　除了推出更適合學生的廉價硬件設備，微軟還為教育市場專門打造了一款新系統(tǒng)。2017年5月2日。微軟在紐約召開了一場新品發(fā)布會，會上，微軟發(fā)布了專為教育市場而打造的新系統(tǒng)，Windows 10 S。

　　Windows 10 S更像是Windows 10 Pro的精簡版本，更加輕量化的系統(tǒng)和Chrome OS一樣，在配置較低的設備中也能獲得流暢的體驗和出色的續(xù)航。Windows 10 S對用戶獲取應用的來源作出了限制，用戶僅能從Windows商店獲取應用，而當嘗試運行其他渠道安裝的應用時，系統(tǒng)便會作出阻止。微軟對此的解釋是希望讓學生避開惡意軟件，獲取更安全的使用環(huán)境。

　　不僅為教育機構提供免費的Windows 10 S，微軟還提供免費的Office 365教育版以及Microsoft Intune教育版供師生使用，相信目的就是與Google的Google Classroom抗衡。

　　而在教育軟件上的建設，微軟也在大力度地推進。例如常用的Word、Excel和PowerPoint已經(jīng)允許學生實時協(xié)作創(chuàng)作文檔。學生可以在OneNote上制作課堂筆記，完成課堂作業(yè)，而教師還可以與學生一起在OneNote上協(xié)作對筆記和作業(yè)進行修改。

　　報道稱，Minecraft依然是世界上最大的游戲之一，每月的玩家數(shù)達7500萬人。而在2014年便收購了Minecraft制作商Mojang的微軟，也已經(jīng)把這款風靡世界的游戲帶到教育中來，推出了Minecraft教育版。并對Windows 10 S的用戶提供一年免費使用期。隨后，微軟更是推出了Code Builder for Minecraft: Education Edition，旨在激勵和幫助更多學生學習編程。

　　不僅如此，微軟還計劃把混合現(xiàn)實技術引入到教育市場中。微軟早前宣布將會和Pearson等教育公司合作開發(fā)更多使用MR輔助教學的課程，并對合資格的教育機構在選購MR設備時提供教育優(yōu)惠。

　　Futuresource副總監(jiān)Mike Fisher在報告中所說的，或許就是對微軟在教育中的進步所作的最好總結了。

　　過去一年，微軟在教育生態(tài)方面取得了巨大的進步，無論在設備還是平臺軟件方面都有重大的發(fā)布。2017年第三季度，我第一次看到美國的教育市場競爭有所改變。在美國教育市場上，Windows設備的增長速度已高于Chromebook的增長速度?，F(xiàn)在微軟所面臨的挑戰(zhàn)是如何繼續(xù)加快這個速度。預計2018年的需求已轉化為了替代性需求，如何說服現(xiàn)有的Chromebook用戶改變生態(tài)系統(tǒng)，投向Windows，是微軟最大的挑戰(zhàn)。

　　蘋果：不是我不上心，都怪學生沒有錢

　　至于蘋果，應該算是最早開始重視教育市場的。還記得你那臺以學習為名義買的iPad嗎?但是蘋果這兩年來在教育市場一直不如意，2016年，在美國K-12市場中，iOS獲得了14%的市場份額，而macOS僅獲得5%的市場份額。

　　也不是說蘋果對教育市場不重視。Google和微軟有Google Classroom和Microsoft Classroom，但蘋果也有自己的Apple Classroom。而且蘋果的硬件體驗相比起Chromebook和Windows設備并不差，各式各類的教育軟件也很齊全，甚至在軟件生態(tài)上做得更為出色。

　　但是，相比起Chromebook和Windows設備的廉價和皮實，蘋果的設備實在太嬌貴了。這點對于低齡市場來說其實顯得更為致命。

　　蘋果在2017年第二季度推出了價格更為親民的新款iPad，市場反響也十分友好。而回看當季蘋果美國K-12市場的份額數(shù)據(jù)，iOS較第一季度，增長了4%。

　　其實教育市場一直備受蘋果關注，但是就目前情況來看，蘋果如果想進一步在這個市場分一杯羹的話，在價格方面可真的要好好想一下了。

　　不容小覷的其他市場

　　除了美國市場，F(xiàn)uturesource 還在報告中給出了除美國以外的其他市場的總體數(shù)據(jù)。在美國以外的市場，微軟與Google的角色似乎發(fā)生了轉變。微軟一直以較大的優(yōu)勢占據(jù)主導地位，Windows 2017年在其他教育市場中的份額高達66.5%。而在美國市場叱咤風云的Chrome OS卻在其他市場只占有7.7%的市場份額，甚至比自家的Android還要低。

　　相比起美國市場，如亞洲市場等的世界其他市場成熟度相對更低，市場本身的體量也更大。如何盡快搶占這些市場相信將會是各個巨頭需要面對的直接問題。

　　高回報一直是教育市場的一大特點。但這里指的高回報不僅僅是指單純靠給學生出售硬件和軟件獲取利潤。學生市場的另一個特點是用戶粘性和品牌忠誠度都十分容易在此階段生成。試想如果一個人從接受教育開始便用同一個系統(tǒng)生態(tài)的話，當他出來工作后，嘗試讓他做出轉變，并不是一件容易的事。而這種長遠的利益回報，是相當可觀的。

　　目前，世界上仍有大量的傳統(tǒng)課堂有被改造的空間。利用先進的互聯(lián)網(wǎng)科技提高課堂的效率和教學體驗已經(jīng)是一個不可逆轉的趨勢。之后互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭必定更加激烈。但無論如何，相信這都是消費者所樂意看到的。

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