IDC 預(yù)測(cè)，2018 年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將下滑 6.3%，競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段。

　　與此同時(shí)，印度成了中國(guó)手機(jī)品牌的‘新大陸’。

　　印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》(The Economic Times)報(bào)道，2018 財(cái)年，印度消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)小米、OPPO、Vivo 和華為手機(jī)上花費(fèi)了超過(guò) 5 千億印度盧比(約 68 億美元)，幾乎是上一財(cái)年花費(fèi)的兩倍。

　　其中，小米以 2.3 千億盧比的銷(xiāo)售收入排名第一，OPPO、Vivo 的銷(xiāo)售收入分別為 1.2 千億盧比和 1.1 千億盧比，華為銷(xiāo)售額 0.56 千億盧比。

　　加上聯(lián)想的摩托羅拉、一加和傳音控股的 Infinix 手機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量占據(jù)了印度手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。分析師和行業(yè)高管認(rèn)為，隨著中國(guó)品牌主導(dǎo)印度智能手機(jī)市場(chǎng)，這種趨勢(shì)將持續(xù)下去。

　　專(zhuān)注海外市場(chǎng)的 Infinix 手機(jī)

　　以低于韓國(guó)、日本和印度本土公司的價(jià)格提供高性能手機(jī)，是印度消費(fèi)者選擇中國(guó)品牌的主要原因。這些公司也成功把自己塑造成了國(guó)際品牌。

　　在‘印度制造’的風(fēng)潮影響下，中國(guó)手機(jī)品牌正在印度建立工廠。小米在 4 月份宣布將投資 1.5 千億盧比建立工廠;OPPO 正在北方邦建立兩個(gè)工廠;Vivo 在印度的工廠已經(jīng)雇傭了 5000 名員工。

　　印度一家最大的手機(jī)零售連鎖店的負(fù)責(zé)人評(píng)論說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)確立了各自的價(jià)格區(qū)間：小米，6000 – 13000 盧比(約 567 – 1230 元人民幣);OPPO 和 Vivo，10000 – 2000 盧比(約 946 – 1893 元);華為榮耀則專(zhuān)注在 8000 – 12000 盧比(約 757 – 1135 元)。

　　小米印度負(fù)責(zé)人Manu Jain 在發(fā)布會(huì)上和印度女演員合影。 圖片：PTI Photo by Manvender Vashist

　　這些價(jià)格區(qū)間覆蓋了 80% 的智能手機(jī)市場(chǎng)。沒(méi)有一家印度品牌能夠切入這片市場(chǎng)，只有三星一家在這個(gè)市場(chǎng)可以和中國(guó)品牌一戰(zhàn)。實(shí)際上，在中國(guó)品牌進(jìn)入印度之前，三星是一家獨(dú)大的國(guó)外品牌。去年第四季度，小米擊敗三星，坐上了印度市場(chǎng)第一的寶座。

　　研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2018 財(cái)年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的總價(jià)值為 1.5 萬(wàn)億盧比，手機(jī)市場(chǎng)總價(jià)值為 1.7 萬(wàn)億盧比。2018 年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)大約為 10% – 11%。

　　分析師還相信，中國(guó)智能手機(jī)占據(jù)印度市場(chǎng)的情況還將繼續(xù)。除了占據(jù)半壁江山的 4 大品牌，一加手機(jī)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度占據(jù) 30000 盧比(約 2800 元)以上手機(jī)銷(xiāo)量第一;小米和 OPPO 分別推出了針對(duì)印度市場(chǎng)的子品牌 Pocophone 和 Realme;傳音控股同時(shí)推出了 Tecno 和 Infinix 品牌。

　　一加在班加羅爾的體驗(yàn)店。 圖片來(lái)自：RevAtlas

　　不過(guò)，在一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，短期的優(yōu)勢(shì)有多大的意義還不好說(shuō)。

　　2017 年 8 月，印度市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)大的本土品牌——Jio Phone，涵蓋了智能機(jī)、功能機(jī)和介于兩者之間的融合機(jī)型 Fusion 手機(jī)。

　　所謂的融合機(jī)型，指的是用戶不能下載和安裝第三方 app，但可以使用手機(jī)預(yù)裝的服務(wù)，如 Google 地圖、Twitter、Facebook，甚至一些小游戲。這和中國(guó)智能手機(jī)普及前的過(guò)渡階段很相似。

　　Jio Phone 2。 圖片來(lái)自：Kashmir Age

　　據(jù)懂懂筆記報(bào)道，Jio Phone 由印度首富穆克什·安巴尼創(chuàng)辦，一經(jīng)推出，Jio Phone 就以 150 元人民幣左右的極低價(jià)格和 4 個(gè)月的免費(fèi) 4G 服務(wù)狂攬近億用戶。即使免費(fèi) 4G 到期后，使用 Jio Phone 的用戶也能以極低的價(jià)格續(xù)約，這是因?yàn)槟驴耸?middot;安巴尼還擁有印度最大的電信公司。

　　研究機(jī)構(gòu)分析稱(chēng)，Jio Phone 在 2018 年整體出貨量可能會(huì)達(dá)到 3000 萬(wàn)部，一躍成為全球第十大手機(jī)品牌。Jio Phone 的代工企業(yè)是富士康，后者也為很多中國(guó)品牌制造手機(jī)。隨著富士康在印度建廠，雙方的合作也將更加密切。

　　正專(zhuān)注于功能機(jī)和融合機(jī)的 Jio Phone，會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)身進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在還不好說(shuō)，而且，它似乎也不用過(guò)于著急。

　　盡管是一個(gè)人人都看好的巨大市場(chǎng)，但印度的智能手機(jī)還沒(méi)有到騰飛的階段。

　　2015 年，印度智能手機(jī)的普及率約 17 %，現(xiàn)在，它的普及率也不過(guò) 22%。eMarketer 的分析師在今年 5 月份表示，印度還有 2/3 的人生活在農(nóng)村，功能機(jī)絕不會(huì)過(guò)時(shí)。

　　印度農(nóng)村。 圖片來(lái)自：McKay Savage

　　印度智能手機(jī)的增長(zhǎng)也沒(méi)有進(jìn)入質(zhì)變階段。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2016 年印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到 1.910 億臺(tái)，年增長(zhǎng)率僅 5.2%;2017 年，印度智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)為 14%。今年，印度智能手機(jī)的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率約為 11%。

　　與此同時(shí)，印度的功能手機(jī)還在飛速增長(zhǎng)。2018 年第一季度，受 Jio Phone 的推動(dòng)，印度的 4G 功能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)了 50% 以上。

　　對(duì)比中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展，就可以發(fā)現(xiàn)印度的‘智能手機(jī)元年’還沒(méi)有到來(lái)。

　　2011 年被稱(chēng)為‘中國(guó)智能手機(jī)元年’，這一年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。從這一年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)開(kāi)始騰飛。

　　據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2012 年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到 2.13 億部，同比增長(zhǎng) 135%;據(jù)工信部監(jiān)測(cè)，2013 年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為 4.23 億部，同比增長(zhǎng) 64.1%，市場(chǎng)占有率達(dá)到 73.1%;2014 年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量保持在 20% 的同比增速。

　　短短幾年，中國(guó)智能手機(jī)完成了對(duì)功能手機(jī)的徹底替代。2015 年以后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，年增長(zhǎng)在 2% 左右徘徊，直到出貨量開(kāi)始下降。

　　在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)見(jiàn)證了小米從無(wú)到有的橫空出世，中興、酷派、聯(lián)想、金立這些功能機(jī)以及 3G 手機(jī)霸主的逐漸沉淪，老牌手機(jī)華為的絕技求生，HTC 的曇花一現(xiàn)，三星、蘋(píng)果這兩家國(guó)際品牌不同的命運(yùn)，以及無(wú)數(shù)曾參與其中的其他品牌的起起伏伏。

　　細(xì)數(shù)起來(lái)，這一切只用了七、八年時(shí)間。

　　印度手機(jī)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)重現(xiàn)中國(guó)的手機(jī)往事，還很難說(shuō)。中國(guó)手機(jī)品牌在印度的路，才剛剛開(kāi)始。

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