近日,企鵝智庫(kù)發(fā)布的《智能手機(jī)&智能硬件:2019中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買力報(bào)告》顯示,中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)仍具有較高的購(gòu)買意愿,不過在換機(jī)時(shí)男性及年輕群體更愿選擇二手手機(jī)。

　　實(shí)際上,自2017年第四個(gè)季度以來,中國(guó)新機(jī)市場(chǎng)銷量一直處于下滑態(tài)勢(shì),而二手手機(jī)因?yàn)樾詢r(jià)比等優(yōu)勢(shì)正在成為智能手機(jī)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)最新發(fā)布的2019年度Q1手機(jī)行情報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”)顯示,整個(gè)一季度,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)二手手機(jī)交易量增速明顯,較去年通過其上漲了66%。從交易人群看,年輕男性用戶成為二手手機(jī)交易的主力,iPhone7和iPhone6等目前在2000元段位的機(jī)型受到歡迎。

　　智能手機(jī)消費(fèi)意愿高 二手手機(jī)交易量占比提升

　　據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布《智能手機(jī)&智能硬件:2019中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買力報(bào)告》顯示,88.5%的手機(jī)網(wǎng)民在2019年,有至少購(gòu)買一種智能設(shè)備的考慮,其中,大多數(shù)對(duì)智能手機(jī)具有較高的購(gòu)買意愿。

　　但近年來,新機(jī)市場(chǎng)頻繁更新?lián)Q代,趨于飽和,自2017年第四個(gè)季度以來中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量一直呈下滑趨勢(shì),只有局部?jī)r(jià)位段的手機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。根據(jù)最新的Counterpoint研究數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)寒冬之際,依然存在逆勢(shì)上揚(yáng)的增長(zhǎng)區(qū)間,包括150-250美元(1000-1600元人民幣)、400-600美元( 2600-4000元人民幣)和800美元(5300元人名幣)以上價(jià)位段的手機(jī)銷量在2018年均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　新機(jī)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng),而二手手機(jī)市場(chǎng)憑借高性價(jià)比呈現(xiàn)出逐年上漲趨勢(shì)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)此前發(fā)布的年度白皮書顯示,2018年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)年度訂單量呈翻倍以上增長(zhǎng),其中二手手機(jī)業(yè)務(wù)的交易份額穩(wěn)占行業(yè)第一。而在2019年二手手機(jī)交易熱度依舊持續(xù)不減,根據(jù)最新發(fā)布的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示,2019年一季度,平臺(tái)二手手機(jī)交易量大幅增長(zhǎng),即便是在春節(jié)假期期間,用戶交易也依然活躍。當(dāng)下,二手手機(jī)已經(jīng)成為千億級(jí)增量市場(chǎng),隨著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這類提供驗(yàn)機(jī)服務(wù)的線上平臺(tái)的崛起,越來越多的消費(fèi)者開始將二手手機(jī)作為購(gòu)機(jī)選擇。

　　2001-5000元為購(gòu)機(jī)預(yù)算 年輕群體購(gòu)買二手手機(jī)意愿更高

　　2019年網(wǎng)民購(gòu)買智能手機(jī)的預(yù)算主要分布在2001-5000元區(qū)間。從新品電商京東上的銷售情況來看,這個(gè)價(jià)位段交易量前五的機(jī)型主要是vivo iQOO、iPhone8 plus、榮耀V20、iPhone8和華為Mate20。而從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)來看,消費(fèi)者在這個(gè)價(jià)位段交易得最多的機(jī)型為iPhoneX,售價(jià)在平臺(tái)低至4199元,極具性價(jià)比。也就是說,花同樣的錢,用戶可以在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上買到更高端的手機(jī)。

　　此外,“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示,整個(gè)Q1季度,消費(fèi)者交易較多的手機(jī)還有iPhone7、iPhone6、iPhone7 Plus、iPhone6s等老機(jī)型,這些手機(jī)的售價(jià)大多低于網(wǎng)民的購(gòu)機(jī)預(yù)算很多,也同樣受到消費(fèi)者歡迎。

　　企鵝智庫(kù)的報(bào)告顯示,在未來?yè)Q手機(jī)時(shí),越年輕的網(wǎng)民選擇二手手機(jī)的意愿越高,兩成“00后”對(duì)購(gòu)買二手手機(jī)并不排斥。

　　對(duì)此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示,年輕群體大多處于在校階段以及剛?cè)肼殘?chǎng),消費(fèi)水平受限,但是對(duì)于高端品牌、高配置手機(jī)也有一定的需求,而購(gòu)買二手手機(jī)可以在現(xiàn)有預(yù)算內(nèi)選擇配置更高的機(jī)型,擴(kuò)大消費(fèi)水平之內(nèi)的購(gòu)機(jī)選擇范圍;此外,相較于其他年齡階段的群體,年輕群體有著更開放的消費(fèi)意識(shí),開放的消費(fèi)觀念讓他們無論是對(duì)二手的認(rèn)知度還是接受度都要高于其他年齡階段群體。而從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)看,在買賣二手手機(jī)的用戶中,年輕男性用戶確實(shí)要更多一些。

　　2000元以下價(jià)位最受歡迎 二手手機(jī)更具性價(jià)比

　　新機(jī)市場(chǎng)高價(jià)位段手機(jī)銷量增長(zhǎng)明顯,而高價(jià)位新品手機(jī)轉(zhuǎn)入二手市場(chǎng)后價(jià)格往往會(huì)大幅度下調(diào),更具性價(jià)比。Counterpoint研究數(shù)據(jù)顯示,新機(jī)市場(chǎng)5300元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)銷量在2018年同比增長(zhǎng)455%,iPhone X是此價(jià)位段最暢銷機(jī)型,其次是iPhone Xs Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR和華為Mate 20 Pro。

　　“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”則顯示,上述這些機(jī)型在二手市場(chǎng)的價(jià)位區(qū)間大致處在4000元以上價(jià)位區(qū)間,每款手機(jī)價(jià)格基本下調(diào)1000至2000元。以iPhone Xs Max為例,新品市場(chǎng)256G版本的售價(jià)為9699元,而在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營(yíng)二手手機(jī)商城最低只需7299元就能買到8成新以上的這一機(jī)型,價(jià)格下調(diào)整整2400元。

　　從二手手機(jī)各價(jià)位段交易情況來看,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上,1000元以下手機(jī)的熱銷機(jī)型有iPhone6、iPhoneSE和iPhone5s,這些iPhone舊機(jī)型在新品市場(chǎng)已經(jīng)停產(chǎn)斷貨,卻在二手市場(chǎng)憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)依舊暢銷;從1000-2000元價(jià)位區(qū)間看,熱銷機(jī)型主要是iPhone7、iPhone6s、iPhone6 Plus和iPhone6s Plus;2000-3000元價(jià)位區(qū)間的熱銷機(jī)型主要是iPhone7 Plus、iPhone8、iPhone8 Plus和華為P20。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師介紹,在這個(gè)價(jià)位區(qū)間,同樣的蘋果機(jī)型在新品市場(chǎng)都在4000元以上。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出,二手手機(jī)在價(jià)格上具有新機(jī)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。以2000元預(yù)算為例,在新品市場(chǎng)只能買到基礎(chǔ)配置的低端智能手機(jī),但在二手手機(jī)市場(chǎng)可以買到幾年前的高端機(jī)型。

　　七成消費(fèi)者關(guān)注電池續(xù)航 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)增值服務(wù)受歡迎

　　從貨源和交易安全看,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營(yíng)二手手機(jī)商城對(duì)手機(jī)有專業(yè)驗(yàn)機(jī)鑒定,而且提供給消費(fèi)者售前分期付款、售后7天免費(fèi)試用和180天超長(zhǎng)質(zhì)保等多項(xiàng)服務(wù),讓消費(fèi)者購(gòu)買二手手機(jī)更簡(jiǎn)單更放心。

　　值得注意的是,企鵝智庫(kù)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近七成網(wǎng)民希望電池續(xù)航得到改善,而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營(yíng)二手手機(jī)提供的半年免費(fèi)電池?fù)Q新服務(wù),正好契合了消費(fèi)者的這一重要需求。

　　隨著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這類二手交易平臺(tái)打造的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系日趨完善,消費(fèi)者購(gòu)買二手手機(jī)也能享受到和購(gòu)買新機(jī)一樣的保障,加之性價(jià)比突出,未來將會(huì)有更多人選擇二手手機(jī)。

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