3月21日，意大利豪車品牌阿爾法羅密歐(Alfa Romeo)宣布進軍中國市場，并與天貓達成獨家戰(zhàn)略合作，天貓成為其在華唯一授權(quán)的線上銷售平臺。

　　當(dāng)天下午15時，阿爾法羅密歐天貓旗艦店正式啟動，僅用了33秒時間，限量銷售350臺Giulia Milano便銷售一空，平均每秒賣出10臺，創(chuàng)造了豪車品牌新紀(jì)錄。據(jù)悉，首批進口Giulia Milano限量版正式公布官方售價為43.38萬元/臺。杭州市國立公證處公證員丁昊昕現(xiàn)場宣布：“我宣布，本次阿爾法羅密歐天貓旗艦店銷售速度數(shù)據(jù)真實有效!”

　　天貓與阿爾法羅密歐籌備了一年

　　阿爾法羅密歐再次選擇天貓平臺獨家首發(fā)，與去年超級品牌日上瑪莎拉蒂SUV車型一鳴驚人的售罄表現(xiàn)息息相關(guān)。

　　在2016年瑪莎拉蒂天貓超級品牌日中，瑪莎拉蒂也曾將天貓作為它的新車首發(fā)陣地，并創(chuàng)下了18秒線上售出100臺豪車的記錄，震驚了整個互聯(lián)網(wǎng)和汽車行業(yè)。意大利總部接到這一消息時，發(fā)出了“非常震驚”的感嘆。

　　其實，阿爾法羅密歐與瑪莎拉蒂同屬于意大利菲亞特集團，因此，當(dāng)阿爾法羅密歐準(zhǔn)備進入中國時，菲亞特集團第一時間就想到了天貓。阿爾法羅密歐團隊也是信心十足，350輛的數(shù)字也并不是難題，中國團隊甚至立下了“刷新豪車銷售記錄”的軍令狀。

　　為讓中國消費者通過手機就輕松預(yù)定一臺具有傳奇色彩的座駕，雙方團隊準(zhǔn)備了近一年之久。往來杭州與阿爾法羅密歐在上海的總部之間不下于20次，往來的郵件超過百封。

　　將阿爾法羅密歐變成熱門話題

　　在此之前，阿爾法羅密歐對很多人來說，是個陌生名詞。

　　來自天貓大數(shù)據(jù)顯示，阿爾法羅密歐正式開售之前，在天貓上已經(jīng)有近2萬次搜索，其潛在主力消費者是來自北上廣深杭等一線城市24歲-35歲的80后、90后，這也恰巧是天貓的主力用戶人群。

　　細究之下，阿爾法羅密歐還是有許多能讓80后、90后感興趣的“話題”，于是，誕生于1910、在車迷圈中被視為“賽道之王”、整個參賽歷史中共榮獲了576個冠軍 ，以及“阿爾法羅密歐的車牌掛在哪里”這樣的品牌故事和微博話題從未間斷。再深入垂直領(lǐng)域，各個汽車論壇和行業(yè)大V們，也隨著越發(fā)熱烈的討論和車友一起，加入了對阿爾法羅密歐的討論和期待之中，一時間風(fēng)頭無二。

　　阿爾法羅密歐中國董事總經(jīng)理薄亞銘也在當(dāng)天活動現(xiàn)場表示：“我們很高興與天貓再次合作。天貓作為中國消費者認可度最高的消費平臺，通過這個平臺也讓我們更快更高效的向中國市場傳遞我們的品牌產(chǎn)品及服務(wù)。”

　　接下來，除了Giulia Milano、Giulia QV外，阿爾法羅密歐的現(xiàn)有車型將全部上線天貓，阿爾法羅密歐將共用瑪莎拉蒂在全國的45家授權(quán)經(jīng)銷商4S店，而天貓將成為這些經(jīng)銷商的“網(wǎng)上前臺”，消費者線上付定金，線下體驗提車的方式完成購買。

　　成為全球品牌運營主陣地

　　2016年，除瑪莎拉蒂外，奔馳、沃爾沃、奧迪等高端汽車品牌超30款新車都將天貓作為首發(fā)陣地。

　　線上銷售業(yè)績?yōu)楹稳绱梭@人?從天貓大快消事業(yè)部及集團大客戶總經(jīng)理靖捷的發(fā)言可見一斑，“天貓致力于成為全球品牌運營營銷的主陣地,天貓?zhí)峁┮幌盗蟹绞?，讓最?yōu)秀的品牌，與潛在消費者娓娓道來，與新客溝通，慢慢成為品牌粉絲。“

　　通過Giulia Milano的與天貓合作由天貓獨家首發(fā)我們不難看出，在瑪莎拉蒂、寶馬、奧迪之后，越來越多的新國際品牌車型，愿意將整車放到線上進行銷售。這其中既有隨著新零售時代到來，消費者需求逐漸由線下到線上與線上融合的轉(zhuǎn)變，也與天貓品牌本身的公信力和影響力越發(fā)強大息息相關(guān)。

　　強強聯(lián)合，選擇與品牌影響力相當(dāng)?shù)钠放七M行跨界，甚至是跨行業(yè)合作，將會越發(fā)成為今后的主流趨勢。相信不久以后，會有更多的“阿爾法羅密歐”與天貓合作，而天貓也將會為用戶帶來更多的價值與驚喜。

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