中新網(wǎng)7月31日電 今日，第十二屆Chinajoy游戲盛會(huì)在上海拉開帷幕。開心網(wǎng)宣布整合旗下游戲業(yè)務(wù)，正式推出全資子品牌“開心游戲”。此外，其CEO程炳皓在接受采訪時(shí)表示，2014年“開心游戲”將以自研與代理發(fā)行的“產(chǎn)品精品、運(yùn)營(yíng)精細(xì)、品牌精準(zhǔn)”為策略，實(shí)現(xiàn)“雙劍合璧”，并重點(diǎn)拓展海外市場(chǎng)。

　　“不管是自研還是代理發(fā)行，在我們看來，廣闊的海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏著更大的機(jī)會(huì)，出海將是必行之路。”程炳皓介紹：“經(jīng)過一年多的積累，目前開心游戲旗下手游的主要分發(fā)區(qū)域已覆蓋東亞區(qū)、日韓區(qū)及歐美區(qū)。”據(jù)悉，此次“開心游戲”攜18款自研及代理手游產(chǎn)品隆重亮相，其中11款代理產(chǎn)品的發(fā)行均瞄準(zhǔn)海外。

　　自研手游出海 以質(zhì)取勝

　　CNNIC日前發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.52億，使用率從2013年底43.1%提升至47.8%，增長(zhǎng)規(guī)模達(dá)3648萬。手機(jī)游戲發(fā)展迅速，有遠(yuǎn)見的開發(fā)商和發(fā)行商已經(jīng)不再將目光局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是積極開拓海外市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，2014年開心游戲?qū)⑼瞥鼋?0款自研產(chǎn)品，上半年已推出5款左右，游戲類型涵蓋了ARPG、卡牌、SLG、養(yǎng)成類、休閑類等不同類別。而去年上線的三國(guó)策略手游《一統(tǒng)天下》已經(jīng)在港澳臺(tái)、東南亞、日本、韓國(guó)、北美、南美、歐洲上線，目前月流水已突破3000萬，成為國(guó)內(nèi)自研手游產(chǎn)品出海的成功代表。

　　在開心網(wǎng)CEO程炳皓看來，《一統(tǒng)天下》之所以在海外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，所有的競(jìng)爭(zhēng)都將回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上，一款可玩、好玩、耐玩的游戲必將受到用戶的青睞。當(dāng)然，因地制宜地做好了產(chǎn)品的本土化、精細(xì)化也是產(chǎn)品出海必不可少的步驟。

　　同時(shí)，他表示，作為出海第一站，“開心游戲”首先會(huì)選擇在文化相近的臺(tái)灣、東南亞地區(qū)推出自研產(chǎn)品。

　　海外發(fā)行并重 合作共贏

　　無論是用戶的付費(fèi)習(xí)慣，還是市場(chǎng)的規(guī)范程度，海外的手游市場(chǎng)都更成熟。但由于手游產(chǎn)品更新?lián)Q代快、玩家需求提高、國(guó)內(nèi)外環(huán)境的迥異等因素，也給手游全球化發(fā)行造成很大的壓力。

　　尤其是對(duì)一些資金、資源、經(jīng)驗(yàn)不足的中小開發(fā)商來說，產(chǎn)品發(fā)行到海外還面臨著很高的門檻。想要解決這類“水土不服”的困境，需要發(fā)行商有足夠的挖掘潛力、市場(chǎng)判斷力、數(shù)據(jù)分析能力，并且能夠和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的溝通，幫助手游廠商調(diào)整研發(fā)方向，建立“接地氣”的運(yùn)營(yíng)體系。

　　面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，開心網(wǎng)CEO程炳皓指出，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，開心網(wǎng)早在一年前就開始著手布局海外發(fā)行市場(chǎng)。不僅組建了海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，搭建了跨多語種、跨三端的游戲平臺(tái)，還打通了跨國(guó)支付、跨國(guó)客服;并為廠商提供“私人訂制”式的服務(wù)，根據(jù)不同產(chǎn)品在不同的地區(qū)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)計(jì)劃的獨(dú)家定制，幫助產(chǎn)品快速進(jìn)入本地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)悉，自2014年起，開心網(wǎng)手游業(yè)務(wù)從自研跨越到投資、發(fā)行。目前，“開心游戲”已擁有3個(gè)游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)，截至目前，已簽約代理的手游產(chǎn)品達(dá)15款，均將重點(diǎn)在海外市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)行。

　　在他看來，自2012年涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，開心網(wǎng)已具備較強(qiáng)的資金、技術(shù)、品牌、推廣、運(yùn)營(yíng)的能力，能夠?yàn)橹行P在產(chǎn)品優(yōu)化、海外適用性以及市場(chǎng)推廣上提供強(qiáng)有力的支持。

　　同時(shí)，他指出，未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)就是一個(gè)全球化市場(chǎng)，是有史以來游戲行業(yè)里國(guó)界最模糊、信息流通最快的市場(chǎng)。有實(shí)力的發(fā)行商通過海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展，樹立了起全球品牌的形象;手游廠商則會(huì)通過全球化發(fā)行使產(chǎn)品的總體收入獲得快速提升。(中新網(wǎng)IT頻道)

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