這兩個月成為了電商最忙的季節(jié)，經(jīng)歷過雙十一的洗禮，再打完雙十二的戰(zhàn)役，電商APP在易觀的榜單里又有怎樣的表現(xiàn)?

　　12月14日，易觀千帆發(fā)布2016年11月APP TOP1000榜單，本次榜單中，TOP50的象牙塔中還出現(xiàn)了兩位非常熟悉的面孔：天貓、唯品會，分別作為綜合電商和特賣電商領(lǐng)域的代表，移動端的用戶活躍度表現(xiàn)尤為突出。

　　不僅如此，以多點為代表的新零售力量首次躋身TOP1000榜單，未來實力不容小覷。

　　多點186萬首次入榜

　　2016年的雙十一，天貓迎來了千億級別的狂歡盛宴，高達1207億元的交易額使其成為街頭巷尾熱議的話題，但其中一個很重要的數(shù)據(jù)顯示，移動端成交占比已達68%。在易觀千帆移動App用戶月活TOP1000榜單中，天貓11月用戶活躍度達4109.3萬，排名上升至第48位。

　　無獨有偶，唯品會在購物節(jié)期間，除常規(guī)特賣，推出了更多選品和折扣，11月用戶活躍度也同樣表現(xiàn)上揚，排名上升至第49位。

　　移動購物的靚麗表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在這些大的B2C巨頭，在TOP1000榜單里，11月有一張新面孔出現(xiàn)：多點，11月月度活躍用戶 186.4萬,環(huán)比增長27.91%。

　　資料顯示，多點成立于2015年4月1日，經(jīng)過一年多的發(fā)展，已經(jīng)成為一家線上線下一體化全渠道零售平臺，品類覆蓋生鮮日百等日常消費品，依托與本地大型商超的深度結(jié)合，提供高品質(zhì)、低價格、2小時送達的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　此前，多點7月的月度活躍用戶為120.6萬，9月為146.5萬，再到現(xiàn)在11月的186.4萬，增長勢頭十分強勁。

　　多點內(nèi)部人士介紹，“在雙十一取得了94.49%的超高妥投率之后，雙十二多點再次爆發(fā)，揀貨及時率達99.42%、O2O妥投率達99.38%(2小時送達)，刷新全零售平臺的紀錄。”不僅如此，多點CEO林捷透露，在保障服務(wù)不打折的前提下，多點雙十二的訂單量比雙十一又翻了一倍。

　　或許，正是因為多點始終踐行“高品質(zhì)、低價格、好服務(wù)”的宗旨，才使用戶復(fù)購率和活躍度逐漸提高，用戶黏性不斷增強。

　　新零售模式小試牛刀

　　在生鮮電商以及O2O領(lǐng)域都遭遇資本寒冬的大環(huán)境下，成立只有一年多時間的多點，且經(jīng)歷了從擴張到收縮的戰(zhàn)略變化，月活用戶還在呈階梯式增長，實屬不易。

　　多點CEO林捷對此的解釋是，這得益于多點線上線下一體化的新零售的商業(yè)模式。“我們創(chuàng)造了中國電商的第三種模式，即與傳統(tǒng)超市共享供應(yīng)鏈，成為利益共同體。”林捷對記者表示，整個營銷環(huán)境的變化，呼喚全渠道電商，呼喚新零售模式的誕生。

　　全渠道電商模式方向的正確性，從阿里巴巴董事局主席馬云那里也得到了印證。

　　“純電商時代很快會結(jié)束，未來的十年、二十年，將沒有‘電子商務(wù)’這一說，只有‘新零售’這一說。”馬云表示，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)也必須深入到線下來，線上線下加上現(xiàn)代物流結(jié)合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售。”

　　據(jù)了解，在去年4月，多點與物美達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，依托與物美的深度結(jié)合，多點重塑采購、商品管理等環(huán)節(jié)，并重點發(fā)力物流和配送，提供商品快速送達服務(wù)，確保用戶線上線下購物體驗的無縫對接。實現(xiàn)了北京五環(huán)以內(nèi)以3公里為配送半徑的全覆蓋，線上下單，可以實現(xiàn)兩小時極速送達的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　在業(yè)內(nèi)分析人士看來，“多點+物美”聯(lián)合體已經(jīng)成為新零售領(lǐng)域最大的一匹黑馬。

　　目前，多點注冊用戶數(shù)量超過1000多萬，其中50%以上來自北京，女性用戶占比超60%，80后是主力軍。除了北京大本營之外，杭州也是多點重點布局的城市。

　　中國電商市場在經(jīng)歷了從線下向線上遷移再回歸到線下競爭的變化之后，已經(jīng)進入到全渠道新零售時代。日期，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》也為新零售做了背書，鼓勵線上線下優(yōu)勢企業(yè)通過戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購重組等多種形式整合市場資源，打造全渠道的消費方式。

　　在政策推動之下，新零售已經(jīng)站上風(fēng)口，而在這條路上已經(jīng)提前摸索的“多點+物美”，相對于同行來說，為成功贏得了時間。

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