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    TikTok禁令或?qū)?0億美元損失!

    擺在張一鳴面前的,是一個既艱難,又尷尬的局面。

    就在4個月前,他剛剛為公司做出了新一輪戰(zhàn)略調(diào)整:將字節(jié)跳動的中國區(qū)業(yè)務(wù)交棒給了張利東和張楠,自己的工作重心移至海外,全身心投入到加速全球化的工作之中。

    當時,張一鳴完全沒有預(yù)計到會遭遇如此惡劣的局面。

    6月29日,印度突然宣布,禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。7月1日,據(jù)路透社報道,字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到,已經(jīng)下載在手機內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。 7月22日,美國投票通過“禁止在政府設(shè)備上使用TikTok法案”。

    深陷地緣漩渦的字節(jié)跳動,在如何處理TikTok的問題上,選項越來越少。

    字節(jié)跳動的全球夢

    回頭看TikTok的發(fā)展歷程,2017年收購Musical.ly一舉成為其關(guān)鍵分水嶺,決定了TikTok在海外的發(fā)展速度,而也正是在2017年至2018年之間,字節(jié)跳動估值從300億美元躍升至750億美元。

    彼時有關(guān)Musical.ly的競購案中,張一鳴和宿華就已狹路相逢,但當時Musical.ly的天使投資人傅盛搞捆綁銷售,收購Musical.ly的同時,必須將獵豹旗下另外兩款海外產(chǎn)品News Republic和Live.me 一起買了。

    這讓手頭彈藥不足的宿華望而卻步,但張一鳴卻為了拿下Musical.ly,一口氣也給News Republic和Live.me各投了大幾千萬。這一仗之后,原Musical.ly用戶被轉(zhuǎn)移至TikTok,后者獲取了在海外用來裂變的用戶基礎(chǔ),快手開始在海外市場節(jié)節(jié)敗退,一時間,海外用戶之間流傳的都變成了TikTok的故事。

    而美國對TikTok的“威脅”從以“數(shù)據(jù)安全”為由的審查開始。此前,華盛頓召開了一場美國國會參議院關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會,美國共和黨參議員、也是該聽證會的召集人Josh Hawley曾公開表示將提交法案,擬禁止美國聯(lián)邦政府雇員在其設(shè)備上使用TikTok,禁令將適用于所有美國政府發(fā)行的設(shè)備。喬希·霍利指責(zé)TikTok母公司字節(jié)跳動與中國政府共享數(shù)據(jù)。

    針對該指責(zé),TikTok公司發(fā)言人當時表示,已聯(lián)系幾位美國議員,并愿意與他們見面。“我們認為這些擔憂是沒有依據(jù)的,但是我們對此表示理解,并且會繼續(xù)增強數(shù)據(jù)保護措施,同時加強和議員們的對話,協(xié)助他們理解我們的政策。

    此后的百余天時間里,印度封禁、美國政府官員提出實施禁令、特朗普在Facebook號召用戶簽署封禁TikTok請愿書等戲碼接連上演,國際環(huán)境降至冰點。

    這使得TikTok深陷地緣漩渦,而更糟糕的是,它或許將進一步成為犧牲品。

    The Information創(chuàng)始人兼主編Jessica E. Lessin近日曾發(fā)表文章表示:“TikTok 夾在中間,成為了眾矢之的,這很不公平。我沒有看到或讀到任何證據(jù)表明 TikTok 在做任何應(yīng)當受到禁令懲罰的事情。”

    TikTok禁令或?qū)?0億美元損失!

    來源:SenserTower

    為何TikTok如此關(guān)鍵?

    在美國甚至全球范圍內(nèi),TikTok都是中國出海最成功的產(chǎn)品之一,它不僅承載著字節(jié)跳動的全球夢,也是中國其他出海企業(yè)的風(fēng)向標。而在當下的時間節(jié)點,TikTok的發(fā)展更左右著處在上市關(guān)口的字節(jié)跳動的估值。

    Sensor Tower 最新數(shù)據(jù)顯示,抖音及TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破20億次,且在達到15億次下載量之后,該應(yīng)用僅用了5個月時間就實現(xiàn)這一新的量級。今年一季度,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共獲得3.15億次下載,是全球下載量最高的移動應(yīng)用。

    其中,在應(yīng)用內(nèi)購方面,中國iOS用戶貢獻了3.31億美元,占應(yīng)用內(nèi)購總收入的72.3%,排在第二位的即是美國用戶,貢獻了8650萬美元,占19%。而印度則是全球范圍內(nèi)下載量最大的市場,占全球總下載量30.3%,中國iOS市場也不過占了9.7%。

    據(jù)該公司投資者稱,根據(jù)計算,字節(jié)跳動預(yù)計在2022年出售或首次公開募股,估值可能會因為禁令而減少30%。

    互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心執(zhí)行主任方興東向搜狐科技表示,迄今為止,TikTok對美國主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭構(gòu)成了真正的競爭壓力,無論是全球市場還是美國市場,TikTok對Facebook、Google和亞馬遜,甚至對Netflix和蘋果,也構(gòu)成長遠的威脅。

    “而且最明顯,對于一直依賴搜索和社交媒體等舊一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用而成就霸業(yè)的Facebook和Google,抖音代表了新一代的互聯(lián)網(wǎng)殺手級應(yīng)用。抖音的成功意味著用戶群體不可逆轉(zhuǎn)的大流失和大轉(zhuǎn)移。所以,千億美元級背后是萬億美元級的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖勢不可擋的格局重組。狙擊與扼殺抖音,是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭利益的必然取向。”

    兩年時間,TikTok在最大價值的美國市場和最高增長的印度市場,都實現(xiàn)了用戶收割和市場份額擴張,但商業(yè)化進程仍處于初始階段。

    “我是2018年9月份來的印度,當時TikTok在印度已經(jīng)流行開了,而且?guī)恿艘慌就炼桃曨l軟件涌現(xiàn)。”在印度班加羅爾互聯(lián)網(wǎng)圈工作了兩年的羅芮恰好見證了TikTok由盛轉(zhuǎn)衰的過程,她告訴搜狐科技,當?shù)貏?chuàng)投圈人士當時都在討論TikTok,“因為太火了”。

    羅芮表示,TikTok一年前剛開始在印度市場做商業(yè)化,“最開始的時候,基本都是中國App在TikTok上做廣告,后來他們找了一個專門做變現(xiàn)的人,才逐漸開始有印度的產(chǎn)品廣告投放進來,目前大概幾十家印度客戶的樣子,但也就僅限于廣告變現(xiàn),其他形式都沒起來。”

    這與印度當?shù)卣w收入較低的TikTok用戶畫像不無關(guān)系,根據(jù)最近4月份的數(shù)據(jù)顯示,TikTok來自印度的收入只占到其總收入的2%以下。所以,丟失印度市場對字節(jié)跳動的打擊并非來自短期現(xiàn)金流,而是所有為商業(yè)化打好的鋪墊工作都無法如數(shù)實現(xiàn)。

    據(jù)晚點LatePost報道,TikTok原本已經(jīng)定下了明確的75億人民幣2020年商業(yè)化目標,而其上半年已經(jīng)實現(xiàn)了29.75億元的收入,但六月底來自印度政府的一紙禁令讓一切打了水漂。

    而在此一個月之前,字節(jié)跳動還正嘗試將國際業(yè)務(wù)的決策與研究職能部門轉(zhuǎn)移到海外,有消息人士稱,這一戰(zhàn)略不僅針對面向海外用戶的TikTok,還針對字節(jié)跳動其他不是以中國為中心的海外業(yè)務(wù),這其中就包括印度社交軟件Helo等。

    TikTok禁令或?qū)?0億美元損失!

    特朗普在Facebook投放政治廣告,號召用戶簽署封禁TikTok請愿書

    徒勞的“國際化”努力

    事實上,字節(jié)跳動在美國做出的“預(yù)見性”工作并不少,幾乎與張一鳴掌管全球業(yè)務(wù)同步,TikTok開啟了一系列“國際化”措施。

    為了滿足美國政府及立法者對其的審查要求,消除外界對公司中資背景的擔憂,3月16日,TikTok宣布將停止使用在中國上班的審核人員來監(jiān)控海外內(nèi)容,并將把這些工作崗位轉(zhuǎn)移到中國境外。TikTok還計劃于今年5月初在洛杉磯開設(shè)一個 “透明中心”,讓更多外部人士了解該公司在美國如何審核平臺內(nèi)容。

    TikTok還引進了多位外籍高管,3月6日,網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier加入TikTok,成為該公司第一位首席信息安全官,直接向TikTok負責(zé)人朱駿匯報。針對TikTok的數(shù)據(jù)安全問題,朱駿在接受采訪時表示,有關(guān)全球用戶的數(shù)據(jù)均存儲在美國弗吉尼亞州,新加坡有備份服務(wù)器。5月19日,字節(jié)跳動任命迪士尼前高級副總裁Kevin Mayer為字節(jié)跳動首席運營官兼TikTok全球首席執(zhí)行官。

    與此同時,字節(jié)跳動已經(jīng)擴大了TikTok在加利福尼亞州山景城的工程和研發(fā)業(yè)務(wù),并在那里雇傭了150多名工程師。

    然而這些努力并沒能讓TikTok安全著陸。美國當?shù)貢r間7月22日,美國參議院國土安全和政府事務(wù)委員會投票通過了Josh Hawley提出的“禁止在政府設(shè)備上使用TikTok法案”。

    雖然當下禁用范圍僅限于政府官員內(nèi)部,但這幾乎相當于對TikTok的最后通牒,下一步,美國將提交參議院全體投票,討論是否將TikTok的封殺擴張至更大范圍。迫于壓力,在法案通過之前,字節(jié)跳動內(nèi)部就已開始研究戰(zhàn)略代替方案,考慮是否改變TikTok公司架構(gòu),分拆其為美國公司。

    而近期面對泛大西洋投資和紅杉等組成的財團的收購請求,張一鳴則至今未采納,他仍舊希望保持對TikTok的控制權(quán)。

    事態(tài)發(fā)展至今,受個中復(fù)雜因素影響,TikTok未來發(fā)展的不確定性極高。在搜狐科技采訪的海外投資人中,多位人士均對此表示,近期變數(shù)太多,看不清事態(tài)走向。

    當下,TikTok事件的負面影響正在國際范圍內(nèi)持續(xù)蔓延,7月28日,據(jù)日本媒體報道,自民黨議員團體“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”當天召開會議,確定將向日本政府提議,對Tiktok等中國APP設(shè)限。TikTok于2017年開始提供日本版,字節(jié)跳動的日本法人透露,TikTok的日本用戶數(shù)在2018年12月就已經(jīng)達到950萬人。

    而在TikTok失去印度市場,美國也動議限制之時,7月16日,F(xiàn)acebook表示將在美國和其他50多個國家推出短視頻應(yīng)用Instagram Reels,F(xiàn)acebook似乎已經(jīng)做好準備,等待搶奪TikTok瀕危的國際市場。

    方興東向搜狐科技表示,美國一方面對抖音施加政治壓力,一方面洽談收購大多數(shù)股份,抖音在美國的遭遇,與其說是國家安全問題,不如說是商業(yè)利益的巧取豪奪。

    由于廣告市場縮水以及新冠疫情,近年來,占去Facebook營收九成的廣告收入幾近觸及天花板,從今年一季度財報來看,F(xiàn)acebook廣告營收174.4億美元,且有分析師預(yù)測,二季度廣告營收增長將不足1%。而僅上市兩年的TikTok,商業(yè)化收入目標已達Facebook近一半。

    此前,為應(yīng)對TikTok對自身的威脅,F(xiàn)acebook曾在2019年推出一款克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品Lasso,但因為用戶數(shù)據(jù)慘淡而在近期主動宣布關(guān)閉。

    如果TikTok正式撤出美國,強敵環(huán)伺的狀態(tài)下,其空缺出的市場會立即被Facebook等社交媒體巨頭接手,不同于印度市場內(nèi)同類產(chǎn)品不夠成熟的商業(yè)化體系,美國科技巨頭已有完善的市場和產(chǎn)品研發(fā)環(huán)境,只要有市場空間,替代品上位難度并不大。

    值得注意的是,這一幕已經(jīng)在印度上演,TikTok在印度被禁后,一周之內(nèi),F(xiàn)acebook就火速在印度市場推出了Reels功能,填補空缺市場。

    抖音崛起背后涉及巨大的利益格局沖突,字節(jié)跳動也站在即將上市的路口,張一鳴需要做出選擇。在所剩不多的時間里,國際戰(zhàn)場依舊充滿變數(shù)。

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