10月10日，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品正式對外宣布，簽約娛樂明星李宇春為品牌形象代言人。上午11點，李宇春代言廣告海報亮相VANCL粉絲團微博之后，李宇春作為平民偶像的青春活力形象，以及“生于1984，我們是凡客”的文案，短時間內(nèi)吸引了網(wǎng)民的瘋狂轉發(fā)，截止10日晚上7點，該微博8小時轉發(fā)量已超過16萬。12小時微博轉發(fā)量超過20萬，評論超萬條，再次沖到新浪微博當日轉發(fā)第一名。

　　據(jù)了解，此次轉發(fā)超80%來自普通草根賬號，這些80后、85后、90后年輕人，用他們的轉發(fā)張揚著他們的見解。有網(wǎng)友說“李宇春代表的不只是84年的，是整個青年代表領袖”，派代網(wǎng)分析師李成東同樣認為，雖然“每個明星都有不同的元素特點”，但韓寒和李宇春有共同的地方——“平民形象”。另外，還有百余位意見領袖參與轉發(fā)和討論。

　　此次海報中，突出的“1984”更是引發(fā)了諸多草根大號對那個年代的集體懷舊與追憶，“治愈系心理學”首先發(fā)起了1984的造句倡議“1984，喬布斯發(fā)布Mac，鄧小平去了深圳，王石創(chuàng)立了萬科，張瑞敏創(chuàng)立了海爾，柳傳志創(chuàng)立了聯(lián)想，上海成立了大眾汽車。中國人開始大規(guī)模下海!”隨后“娛樂新聞報道”、“最酷音樂”等大號和數(shù)千網(wǎng)民針對1984大事件進行了接龍造句游戲。

　　作為平民偶像的李宇春此次代言以“人民時尚”為品牌理念的凡客誠品頗具象征意義，同時李宇春帶來的明星效益也很快得到印證。據(jù)不完全統(tǒng)計，公布李宇春代言的新聞后，廣告海報中李宇春的海報款T恤1個小時內(nèi)熱賣過萬件。

　　有網(wǎng)友指出，“選秀時代的標志性人物，全民票選的大眾優(yōu)質偶像，貼合凡客的形象和態(tài)度”、“李宇春是普通大眾自己用手機選出來的第一個民意偶像，她就是關注度，她就是眼球——她就是最好的凡客代表”。

　　《新周刊》總主筆肖鋒認為，“這就是趨勢營銷，搭社會趨勢或生活方式售賣產(chǎn)品。凡客總是有經(jīng)典營銷案例”。NTA創(chuàng)新傳播機構創(chuàng)始人、社會化媒體營銷探路者申音在微博上指出，“最好的品牌，總能與一個時代的心跳共振。1984，是喬布斯和沃茲的蘋果電腦;2011，是韓寒王珞丹黃曉明李宇春的凡客”。

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