近日來，騰訊的微信團(tuán)隊(duì)可謂不留余力地在推廣微信小程序，不斷為小程序添磚加瓦，擴(kuò)展小程序的可用場(chǎng)景。 今天凌晨，微信團(tuán)隊(duì)又再為小程序增加一項(xiàng)新變化。如果你的公眾號(hào)和小程序在微信公眾平臺(tái)上的名稱是唯一的，而且都是在同一個(gè)公司主題之下，那么公眾號(hào)和小程序都可以使用同一個(gè)名稱了。

　　小程序剛上線時(shí)，為了區(qū)分公眾號(hào)的名稱，當(dāng)時(shí)設(shè)定就是不能與公共號(hào)同名，大部分為了及早開通的公眾號(hào)都選擇在自己的公眾號(hào)名稱后面加上一個(gè) “+” 作為自己微信小程序的名字。加上早期小程序模糊搜索能力相當(dāng)弱，曾引起不少公眾號(hào)的抱怨。

　　如今完全對(duì)個(gè)人開放注冊(cè)、與微信公眾號(hào)名稱互通，相信也能吸引到不少新的公眾號(hào)和個(gè)人開通小程序服務(wù)。

　　對(duì)小程序稍有留意的鋒友應(yīng)該都注意到，從 3 月底起，微信小程序就開始積極地做市場(chǎng)推廣。微信公開課的公眾號(hào)熱鬧非凡，幾乎每天都推送優(yōu)秀的小程序案例和宣布增加新的功能。

　　現(xiàn)在的微信小程序早已一改往日的克制，不斷為用戶和開發(fā)者增加新入口。長按二維碼識(shí)別進(jìn)入小程序、專門為小程序而設(shè)計(jì)的小程序碼還有前幾天新推出的直接在公眾號(hào)文章添加小程序卡片的功能，都是微信團(tuán)隊(duì)為了能夠迅速打開市場(chǎng)而量身定制的。

　　這些推廣行為似乎已經(jīng)有悖于張小龍一開始對(duì)小程序克己的定義，微信團(tuán)隊(duì)近來的瘋狂推廣，相信與蘋果公司封禁微信公眾號(hào)打賞功能一事有關(guān)。

　　因?yàn)轵v訊不愿意接入蘋果公司的 IAP (應(yīng)用內(nèi)支付通道)，蘋果公司根據(jù) App Store 規(guī)定只能要求騰訊禁止微信公眾號(hào)打賞功能。畢竟如果用戶真的需要通過蘋果的 IAP 才能打賞給公眾號(hào)作者，蘋果將會(huì)從中抽成 30%，而且還要涉及匯率和外匯賬戶轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)等問題。加上蘋果 IAP 結(jié)算周期過長，最重要的是使用蘋果內(nèi)支付會(huì)降低微信支付的份額和日后的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的營收計(jì)劃。

　　騰訊對(duì)此選擇沉默應(yīng)對(duì)，順應(yīng)規(guī)則關(guān)閉了微信公眾號(hào)打賞功能，但也不打算接入蘋果的 IAP 通道，不希望與蘋果分錢。

　　其實(shí)蘋果近來懟騰訊也是因?yàn)槲⑿诺男〕绦蛟谔O果的應(yīng)用生態(tài)上看多多少少有點(diǎn)要弱化 App Store 的意思，騰訊一開始把 “小程序” 命名為 “應(yīng)用號(hào)” ，后來也是遭受了蘋果的強(qiáng)烈反對(duì)才不得不改名為 “小程序”。

　　但小程序的存在意義就是為了打開一個(gè)輕應(yīng)用的新生態(tài)，就算騰訊真的不做平臺(tái)分發(fā)，但想在生態(tài)上面去做一個(gè)新的生態(tài)，無疑這是觸及了蘋果的底線、威脅到蘋果 App Store 的生態(tài)利益，蘋果自然不會(huì)繼續(xù)坐視不理。

　　而騰訊雖然在微信公眾號(hào)事件上沉默應(yīng)對(duì)，但現(xiàn)在用前所未有的大力度去推廣微信小程序，也可以看作是騰訊的一種反擊。蘋果通過封禁公眾號(hào)打賞功能給騰訊一個(gè)下馬威，而騰訊則是選擇發(fā)展威脅蘋果應(yīng)用生態(tài)的項(xiàng)目來對(duì)抗。

　　兩家科技巨頭如果繼續(xù)硬懟下去，無疑將會(huì)極大地影響到蘋果和騰訊之間共同用戶的使用體驗(yàn)。

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