馬化騰

　　騰訊2016第四季度和全年財(cái)報(bào)一出來(lái)就震驚了一票人，財(cái)報(bào)顯示，去年全年騰訊總收入為人民幣1519.38億元(219.03億美元)，比去年同期增長(zhǎng)48%;凈利潤(rùn)達(dá)到414.47億元人民幣，同比增42%，每股收益4.383元人民幣。

　　騰訊財(cái)報(bào)的增長(zhǎng)速度和北京房?jī)r(jià)比起來(lái)都毫不遜色。不過(guò)仔細(xì)閱讀一下財(cái)報(bào)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)成績(jī)并非偶然。目前來(lái)看，支撐騰訊的應(yīng)該主要有四個(gè)方面。

　　第一就是網(wǎng)絡(luò)游戲收入。第四季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)16%至人民幣184.69 億元。按照財(cái)報(bào)中的說(shuō)法，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受來(lái)自騰訊主要的玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演游戲類(lèi)型的智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)所推動(dòng)。

　　雖然人人都說(shuō)《陰陽(yáng)師》是2016年最火的手游，但是網(wǎng)易財(cái)報(bào)并沒(méi)有公布其具體的用戶數(shù)據(jù)。從騰訊財(cái)報(bào)上來(lái)看，《王者榮耀》也是毫不含糊。截至2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過(guò)了5000萬(wàn)，創(chuàng)造了騰訊平臺(tái)上的智能手機(jī)游戲的新紀(jì)錄。

　　第二個(gè)支撐點(diǎn)在于社交網(wǎng)絡(luò)收入，也是騰訊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方向，第四季度中增長(zhǎng)51%至人民幣107.22 億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括擴(kuò)展的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù))及虛擬道具銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。

　　在數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，去年年底，騰訊旗下的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)成立，可能會(huì)在今年上市。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林前幾天在演講中表示，截止目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)付費(fèi)用戶達(dá)1500萬(wàn)數(shù)字專輯，總銷(xiāo)售額已超過(guò)2億元。

　　第三是網(wǎng)絡(luò)廣告。第四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)45%，至2016年第四季的人民幣82.88億元。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中，效果廣告收入增長(zhǎng)77%至人民幣51.68 億元，主要受來(lái)自微信朋友圈、騰訊的移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)所推動(dòng)，看來(lái)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一app的微信，已經(jīng)成長(zhǎng)為了騰訊財(cái)報(bào)中不可或缺的一份力量。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的另一塊是品牌展示廣告，去年收入增長(zhǎng)11%至人民幣31.20 億元，主要受來(lái)自騰訊的移動(dòng)端媒體平臺(tái)(如騰訊新聞及騰訊視頻)收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。值得注意的是，騰訊在財(cái)報(bào)中指出，一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷(xiāo)。

　　在分析師會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平表示：“的確會(huì)擴(kuò)大短視頻廣告形式的投放，但不會(huì)操之過(guò)急，而是一步一個(gè)腳印穩(wěn)步推進(jìn)。”隨著效果廣告增速加大，越來(lái)越多的小廣告將會(huì)出現(xiàn)在朋友圈中。

　　騰訊財(cái)報(bào)的第四塊組成——其他業(yè)務(wù)——在收入上，沒(méi)有以上業(yè)務(wù)亮眼，但在增長(zhǎng)上的勢(shì)頭更大。在財(cái)報(bào)中其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)289%至2016年第四季的人民幣63.85 億元。其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)來(lái)自于支付相關(guān)服務(wù)和云服務(wù)。

　　在支付方面，支付交易總量同比增長(zhǎng)了近一倍，商業(yè)交易額(包括線下和線上商業(yè)交易)同比增長(zhǎng)了兩倍。騰訊移動(dòng)支付的日均支付交易筆數(shù)已超過(guò)6億，交易量的排名基本上是社交支付(包括紅包)、線上支付及線下支付。微信提現(xiàn)收費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)做出了一些貢獻(xiàn)。在分析師會(huì)議上，劉熾平承認(rèn)，提現(xiàn)收費(fèi)控制了虧損水平，讓毛利率有所改善。但目前騰訊的戰(zhàn)略還是要講支付平臺(tái)被看做基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

　　劉熾平也解釋了之前“騰訊云1分錢(qián)中標(biāo)”的案例。他表示這次工程中標(biāo)只是獨(dú)立個(gè)案。在一些規(guī)模較小的訂單里，騰訊允許銷(xiāo)售人員當(dāng)場(chǎng)決定如何進(jìn)行項(xiàng)目投標(biāo)。他同時(shí)提出從長(zhǎng)期看，降價(jià)搶生意并不是騰訊在云計(jì)算市場(chǎng)的核心策略，隨著時(shí)間的推移，增值服務(wù)將是騰訊區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。