繼上個(gè)月傳出百度投資教育領(lǐng)域后，BAT三巨頭中的另外兩家，阿里巴巴和騰訊也在上周傳來(lái)了進(jìn)軍在線教育的消息。分析認(rèn)為，在線教育創(chuàng)業(yè)者在選擇融資時(shí)，有著流量、用戶、資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)的BAT無(wú)疑更受青睞，不過(guò)已有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些跨界的玩家進(jìn)一步加劇了行業(yè)的泡沫，明年在線教育行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)倒閉潮。

　　在線教育

　　頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)巨頭身影

　　上個(gè)月，有消息稱百度以3000萬(wàn)美元的價(jià)格全資收購(gòu)在線教育平臺(tái)傳課網(wǎng)，同時(shí)百度聯(lián)合DCM、浩然資本等，斥巨資入股萬(wàn)學(xué)教育。百度的腳步剛落，阿里巴巴和騰訊緊跟其上，分別在上周透露出投資教育領(lǐng)域的案例。

　　作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域市值最大的企業(yè)，騰訊教育第一次投資的在線教育是一家名叫銳職的教育機(jī)構(gòu)。銳職教育當(dāng)前在業(yè)內(nèi)并無(wú)名氣，這并不奇怪，因?yàn)樗痪们安艅倓偝闪?mdash;—由跨考教育完成集團(tuán)的另一次更名。銳職教育CEO張愛(ài)志在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)透露，銳職教育已完成內(nèi)部的天使投資，此次引進(jìn)包括騰訊基金在內(nèi)的3000萬(wàn)元A輪融資，未來(lái)的直接目標(biāo)是上市。“第一輪就融了這么多，可能是因?yàn)橥顿Y人看中我有過(guò)成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)吧。”作為“80后”的張愛(ài)志笑稱。

　　作為“90后”的創(chuàng)業(yè)者余佳文，也在上周宣布他的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育項(xiàng)目超級(jí)課程表獲得了由阿里巴巴領(lǐng)投、紅杉資本和策源創(chuàng)投跟投的數(shù)千萬(wàn)元B輪融資，這距離其上一輪獲得千萬(wàn)元A輪融資僅僅過(guò)去一年。據(jù)了解，目前超級(jí)課程表的團(tuán)隊(duì)共有60多人，清一色都為“90后”。

　　BAT背景

　　更受創(chuàng)業(yè)者青睞

　　覬覦在線教育市場(chǎng)蛋糕的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止BAT這些巨頭們，二三線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們顯然也將觸角伸向了在線教育領(lǐng)域。攜程旅游網(wǎng)投資世紀(jì)明德，未來(lái)將打通游學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈;YY號(hào)稱10億元投資教育，并于上周正式宣布進(jìn)軍K12領(lǐng)域;準(zhǔn)上市“國(guó)家隊(duì)”新華網(wǎng)也在未來(lái)的布局中列出一份1億元投資在線教育的清單……

　　如果把在線教育看做是互聯(lián)網(wǎng)+教育的復(fù)合體，那么互聯(lián)網(wǎng)背景毫無(wú)疑問(wèn)是在線教育創(chuàng)業(yè)者甘愿接受跨界的重要因素。在實(shí)際采訪中，創(chuàng)業(yè)者們無(wú)疑更青睞于BAT這樣的巨頭背景，不僅僅是因?yàn)樗鼈?ldquo;不差錢”，還因?yàn)樗鼈兡軌驇?lái)更多流量、用戶、資源、技術(shù)、品牌美譽(yù)度等軟實(shí)力。

　　在談到超級(jí)課程表B輪融資為何首次引進(jìn)阿里巴巴時(shí)，余佳文表示，阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一，無(wú)論從公司業(yè)務(wù)還是公司管理上都能給超級(jí)課程表提供更多的支持和建議;另外，他曾去過(guò)阿里的總部感受阿里巴巴的公司文化，這種文化與超級(jí)課程表所提倡的公司文化很搭，也是最終讓他選擇阿里的重要原因。

　　布局加速

　　已滲透各細(xì)分領(lǐng)域

　　事實(shí)上，除了上述近期出現(xiàn)的投資案例外，BAT們對(duì)在線教育領(lǐng)域的布局并不僅僅限于投資。另一方面，它們干脆推出自有項(xiàng)目，成為在線教育創(chuàng)業(yè)潮中的參與者。

　　最具代表性的便是阿里巴巴的淘寶同學(xué)。此前，教育項(xiàng)目在淘寶體系中只是與其他眾多產(chǎn)品體系一樣，歸類于一個(gè)并不起眼的角落里，去年8月，淘寶將其以獨(dú)立二級(jí)域名形式單獨(dú)成立出來(lái)，并交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。如今的淘寶同學(xué)已不再局限于“賣產(chǎn)品”，而是同時(shí)向工具類轉(zhuǎn)型，并推出了直播課程。來(lái)自淘寶同學(xué)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，去年淘寶同學(xué)的用戶量達(dá)到8100萬(wàn)人次，支付寶交易額在2013年達(dá)到10.53億元，其中，用戶購(gòu)買的品類中在線課程占43.1%，教材資料占33.3%，線下課程占23.5%。

　　除了綜合性教育平臺(tái)淘寶同學(xué)外，阿里巴巴今年初時(shí)還聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng)投以近億美元的金額投資了一家在線外語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)VIPABC。百度投資的萬(wàn)學(xué)教育主營(yíng)業(yè)務(wù)是大學(xué)生考研培訓(xùn);騰訊投資的銳職教育，將主做職業(yè)教育領(lǐng)域;另外，百度的度學(xué)堂、傳課網(wǎng)偏向于直播工具;騰訊的精品課、公開(kāi)課等則專注于課程內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，BAT們?cè)谠诰€教育領(lǐng)域的布局已經(jīng)滲透到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在產(chǎn)品屬性上既包括了平臺(tái)又包括了內(nèi)容。

　　泡沫涌現(xiàn)

　　明年或現(xiàn)倒閉潮

　　一方面，在創(chuàng)業(yè)者日益高漲的熱情推動(dòng)下，在線教育正邁向一個(gè)新的臺(tái)階;另一方面，BAT等巨頭的加入，又使得目前并不成熟的在線教育在資本的驅(qū)動(dòng)下日益膨脹。很顯然，目前用戶、學(xué)習(xí)習(xí)慣、盈利模式等遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了資本熱錢的后面，以至于有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，新一輪的泡沫期正在涌現(xiàn)，甚至有人給這種泡沫破滅期列出了一個(gè)明確的時(shí)間表：明年二季度，將是在線教育企業(yè)倒閉高峰期。

　　對(duì)此觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)教育研究院首席研究員呂森林深表贊同。但他認(rèn)為，所謂的倒閉潮并不是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而是一個(gè)時(shí)間段：小機(jī)構(gòu)會(huì)先行倒掉，財(cái)大氣粗的機(jī)構(gòu)們可能會(huì)挺一兩年。“雖然在線教育新貴們使出渾身解數(shù)，用重金進(jìn)入學(xué)校，但是效果甚微，該行業(yè)燒錢速度之快、燒錢規(guī)模之大是非?？膳碌摹Ｗ钪匾氖?，目前的在線教育機(jī)構(gòu)們還沒(méi)有形成黏住用戶的有效模式，也沒(méi)有行之有效的盈利模式。”

　　呂森林此前亦表示，在線教育火熱的同時(shí)也迎來(lái)新一輪泡沫期。他認(rèn)為，該行業(yè)的第一波泡沫期是在2005年之前，最后隨著電子商務(wù)泡沫的破滅而破滅，“很顯然，這一次的泡沫要比上一次大得多”。

　　北京商報(bào)記者 李立勛

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