這個(gè)冬天，宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣與資本市場(chǎng)的寒冬，在樂(lè)視這家互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)的身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　然而，在這樣的大背景下，樂(lè)視的全球化卻取得了一個(gè)又一個(gè)奇跡。通過(guò)整理樂(lè)視2016年全球化戰(zhàn)略中的10件大事，可以發(fā)現(xiàn)幾乎每一件都可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在全球化之旅中的驕傲。

　　這一年來(lái)，樂(lè)視在全球化市場(chǎng)中都做了些什么?

　　1 ：樂(lè)視手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)

　　2016年1月，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已成紅海的背景下，眾多手機(jī)廠商將印度這塊全球最大的新興智能手機(jī)市場(chǎng)，作為品牌輸出與銷量增長(zhǎng)的新引擎。進(jìn)入印度市場(chǎng)后的第一次搶購(gòu)活動(dòng)，7萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視手機(jī)樂(lè)1s2秒鐘售罄。

　　2 ：樂(lè)視北美總部落地硅谷

　　4月，樂(lè)視北美總部落地硅谷圣何塞，新華社報(bào)道稱，該總部的職能是作為樂(lè)視在北美的創(chuàng)新中心，著重研發(fā)包括智能駕駛在內(nèi)的智能終端。北美總部落地前，樂(lè)視在美國(guó)的業(yè)務(wù)已經(jīng)展開(kāi)，其中包括樂(lè)視商城在美國(guó)落地，銷售為北美華人定制的電視盒子、支持語(yǔ)音識(shí)別和遠(yuǎn)程操控的智能電視，以及與好萊塢合作制作發(fā)行電影作品。

　　3 ：買下雅虎未來(lái)全球總部

　　幾乎同時(shí)，樂(lè)視買下雅虎位于硅谷圣克拉拉一塊面積達(dá)48英畝的土地，媒體報(bào)道稱，這塊相當(dāng)于27塊標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小的土地，曾經(jīng)被雅虎計(jì)劃用來(lái)建設(shè)未來(lái)全球總部，樂(lè)視進(jìn)駐后將計(jì)劃建設(shè)全球研發(fā)總部。以CNBC、《福布斯》等為代表的的當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體認(rèn)為，樂(lè)視拿下這塊土地不僅將為當(dāng)?shù)貛?lái)數(shù)量龐大的就業(yè)崗位，也顯示了全球商業(yè)格局的變化——中國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司正成為行業(yè)主流玩家。

　　4 ： FF 的汽車工廠在美國(guó)奠基

　　4月，樂(lè)視戰(zhàn)略合作伙伴、美國(guó)電動(dòng)汽車品牌FF位于內(nèi)華達(dá)州的工廠奠基。根據(jù)規(guī)劃，工廠建成后將為樂(lè)視提供生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造全方位的深度合作，并投產(chǎn)FF品牌互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)車。不久前，媒體報(bào)道稱因樂(lè)視資金鏈緊張，該工廠陷于停工狀態(tài)，隨后FF中國(guó)與施工方AECOM聯(lián)合發(fā)表聲明稱，雙方合作關(guān)系牢固，目前工地正在進(jìn)行爆破、土地平整、信號(hào)塔搬遷等工作，而FF也已經(jīng)完成向內(nèi)華達(dá)州設(shè)立的設(shè)計(jì)類第三方托管劃撥資金的要求。

　　5 ：會(huì)員計(jì)劃落地印度，“內(nèi)容 + 硬件”引爆當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

　　“硬件免費(fèi)”讓國(guó)內(nèi)眾多用戶了解到，在樂(lè)視“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+智能硬件”的打法下，核心價(jià)值從硬件遷移到內(nèi)容與服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊。5月份，樂(lè)視將這一模式植入印度市場(chǎng)，與影視內(nèi)容商Eros Now、Yupp TV和 Hungama合作為印度用戶定制會(huì)員計(jì)劃——與其說(shuō)買樂(lè)視的智能硬件享受海量本土化內(nèi)容，不如說(shuō)為海量?jī)?nèi)容付費(fèi)，就可以得到一款智能手機(jī)。這一商業(yè)模式徹底引爆印度市場(chǎng)，24小時(shí)預(yù)約量突破10萬(wàn)人。

　　6 ：樂(lè)視商城落地印度

　　6月，樂(lè)視商城正式進(jìn)入印度市場(chǎng)，宣告在美國(guó)市場(chǎng)后搭建第二個(gè)自有電商平臺(tái)，拓寬當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買樂(lè)視智能硬件的渠道。不像國(guó)內(nèi)電商行業(yè)這么成熟，印度市場(chǎng)的電商發(fā)展尚處在初級(jí)階段，線下實(shí)體店仍然是當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買智能硬件的主流渠道，7月份，樂(lè)視已經(jīng)著手在原有的線下合作渠道基礎(chǔ)上，將零售店開(kāi)到印度市場(chǎng)，并醞釀建廠。

　　7 ：樂(lè)視進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)

　　10月，樂(lè)視首家海外旗艦店落地俄羅斯。媒體報(bào)道，包括超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、VR頭盔等全系智能硬件進(jìn)入俄羅斯，1個(gè)小時(shí)內(nèi)1200部手機(jī)現(xiàn)貨被搶購(gòu)一空。事實(shí)上，5月份樂(lè)視已經(jīng)將觸角伸向俄羅斯市場(chǎng)，與俄羅斯簽署四方備忘錄，樂(lè)視進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的同時(shí)，向國(guó)內(nèi)和海外輸出俄羅斯豐富的文化內(nèi)容。

　　8 ：樂(lè)視全生態(tài)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)

　　10月19日，作為全球化的重要標(biāo)志性事件，樂(lè)視宣告全面進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。媒體報(bào)道，樂(lè)視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)將聚焦于互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容與消費(fèi)電子領(lǐng)域的三大革命，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，樂(lè)視將發(fā)布全新的模式，引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革。”圍繞互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的革命，樂(lè)視表示將搭建“開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)”，這被行業(yè)認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)突破美國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)壁壘的新嘗試。

　　9 ：牽手奈飛、 Hulu 等內(nèi)容商以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 AT&T

　　宣布打造“開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)”的同時(shí)，樂(lè)視與奈飛、Hulu、HBO等美國(guó)本土內(nèi)容制造商合作，通過(guò)自有的終端設(shè)備，推出包含這些內(nèi)容服務(wù)應(yīng)用的內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)。11月底，樂(lè)視牽手美國(guó)電信巨頭AT&T，合作推出視頻訂閱服務(wù)——由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出內(nèi)容訂閱套餐，由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能終端做渠道，媒體認(rèn)為這一合作方式將再度變革互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

　　10：樂(lè)視進(jìn)入百思買亞馬遜等美本土銷售渠道

　　幾乎與牽手AT&T同時(shí)，樂(lè)視宣布旗下電視與手機(jī)進(jìn)入百思買、亞馬遜等美本土零售渠道。樂(lè)視北美稱，這些渠道將成為樂(lè)視美國(guó)商城外，樂(lè)視產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售渠道的有力擴(kuò)充。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百思買在電視類產(chǎn)品的全年銷量，接近全美電視銷售總量的30%。行業(yè)認(rèn)為，選擇百思買和亞馬遜這樣的巨頭作為合作渠道，將有利于樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)形成更好的品牌定位和知名度，從而促進(jìn)用戶量的增長(zhǎng)。

　　在金錢永不眠的商業(yè)世界里，每天都上演著紛繁復(fù)雜的生死與浮沉。蘋果造車擱淺，三星銷量折戟，風(fēng)光無(wú)兩的滴滴因?yàn)椴豢煽沽﹂_(kāi)始裁員，而一向OK的小米，手機(jī)銷量與估值也被腰斬，就連BAT 們，也感受到了這個(gè)資本寒冬里的陣陣涼意。

　　2016年即將過(guò)去，年初以“蒙眼狂奔”的姿態(tài)宣告啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略的樂(lè)視，也在不久前宣布將調(diào)整戰(zhàn)略節(jié)奏，放緩燒錢擴(kuò)張的速度。梳理過(guò)去一年樂(lè)視在全球化布局中的脈絡(luò)，稍有理性的人們無(wú)法簡(jiǎn)單地將樂(lè)視的商業(yè)模式冠以“普世價(jià)值”的外衣，抑或扣上“龐氏騙局”的帽子，甚至在他面臨一系列風(fēng)波的當(dāng)口，也無(wú)法輕易地判斷對(duì)與錯(cuò)，唯一能檢驗(yàn)他的，只有時(shí)間。

　　畢竟，商業(yè)世界里沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有選擇與成敗。

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