3月21日，2012年度中國(guó)三星論壇在清華大學(xué)召開，三星電子在華引入了語(yǔ)音體感智能電視、WiFi數(shù)碼相機(jī)、全球首款投影智能手機(jī)等全新成員。三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏表示，2011年三星電子在中國(guó)的成品銷售額達(dá)到95億美元，較2010年增長(zhǎng)32%，增幅高于三星21%的全球銷售增長(zhǎng)率。

　　對(duì)于三星而言，黑白電占據(jù)著左右戰(zhàn)局的重要地位，南都記者從論壇獲悉，今年三星電子將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動(dòng)”，推出LED、NewLED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場(chǎng)。白電則將整合全球資源，深耕中國(guó)市場(chǎng)，在渠道、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上大舉擴(kuò)網(wǎng)，進(jìn)店數(shù)增加近四百家。

　　智能戰(zhàn)略繼續(xù)深化

　　進(jìn)入2012年，智能成為彩電一大熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵，國(guó)內(nèi)廠商以及在華熱銷的四大外資品牌三星、LG、夏普、索尼已全部進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開始至第十一周，各整機(jī)廠商共推出智能電視機(jī)型38個(gè)，平均每周就有4個(gè)智能電視機(jī)型上市銷售。

　　在群雄逐鹿中，三星智能電視借論壇高調(diào)殺入。據(jù)三星方面介紹，公司殺手锏之一就是智能內(nèi)容、智能互動(dòng)以及智能升級(jí)三大支柱。

　　在智能互動(dòng)方面，2012年三星的SmartTV應(yīng)用了語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制以及面部識(shí)別功能。通過(guò)語(yǔ)音或簡(jiǎn)單的手勢(shì)，用戶就可以完成從開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺(tái)甚至上網(wǎng)瀏覽或搜索等復(fù)雜的功能，通過(guò)面部識(shí)別，用戶可以直接登錄SmartHub以及SNS賬號(hào)。除繼續(xù)豐富APP應(yīng)用數(shù)量之外，三星智能電視新增了家庭故事(FamilyStory)、兒童專區(qū)(Kids)和3D遨游(Explore3D)。此外，用戶只需將最新的智能升級(jí)卡安裝在電視背后的插槽中，即可對(duì)電視的硬件和軟件應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

　　白電緊抓三四級(jí)市場(chǎng)高端需求

　　2011年對(duì)于家電行業(yè)來(lái)講是暗淡的一年，根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市的家電零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負(fù)增長(zhǎng)，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機(jī)下降9%。不過(guò)，堅(jiān)持高端路線的三星則逆勢(shì)保持了白電全線產(chǎn)品的銷量和份額同步提升。

　　三星(中國(guó))投資有限公司白色家電營(yíng)銷副總經(jīng)理謝輝表示，2012年，三星白電將加快步伐，完善網(wǎng)絡(luò)布局，形成立體化銷售渠道。據(jù)其介紹，全國(guó)的優(yōu)質(zhì)門店將全部進(jìn)入，今年三星計(jì)劃再開新店一百家左右，進(jìn)店數(shù)增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，今年將會(huì)考慮直供的模式，增加促銷費(fèi)用，特別是與京東、淘寶、易購(gòu)等達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴，積極搶占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

　　至于三四級(jí)市場(chǎng)，謝輝表示，從去年的市場(chǎng)和今年市場(chǎng)預(yù)測(cè)情況來(lái)看，北上廣深家電產(chǎn)品銷量有所下降，省會(huì)一線城市基本持平或略微增長(zhǎng)，而主要的增長(zhǎng)都集中在三、四級(jí)市場(chǎng)。因此三星要做的重點(diǎn)工作是抓住三、四級(jí)市場(chǎng)高端需求的渠道合作，加大對(duì)他們的支持力度。

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