在剛剛過去的被譽為“中國設(shè)計界奧斯卡”的中國設(shè)計“紅星獎”頒獎中，網(wǎng)易嚴(yán)選旗下“智造皓月護目燈”、網(wǎng)易春風(fēng)“啵啵汪吸吮式按摩器”兩款產(chǎn)品斬獲獎項，引發(fā)關(guān)注。

　　網(wǎng)易春風(fēng)是網(wǎng)易嚴(yán)選旗下原創(chuàng)情趣用品品牌，產(chǎn)品設(shè)計完全自主研發(fā)，并嚴(yán)格挑選產(chǎn)品制造商，旨在為年輕群體打造舒適好用的情趣用品。

　　2019年雙11期間，網(wǎng)易春風(fēng)銷量喜人。事實上，這兩年網(wǎng)易春風(fēng)不僅在國內(nèi)市場嶄露頭角，獲得了大批年輕用戶的青睞，也正意在圖謀海外市場，在全球開拓市場。

　　據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)于2018年就開始探索海外市場機會，目前海外分發(fā)渠道已覆蓋全球24個國家和地區(qū)。網(wǎng)易春風(fēng)的英文名是“TRYFUN”，簡單易記，具備話題性和傳播屬性，較能引起用戶興趣，為品牌傳播創(chuàng)立了良好的基礎(chǔ)條件。同時，相比于一般消費品，成人用品類目的海外溢價更高，高溢價帶來更明確的階梯式價格策略。

　　網(wǎng)易春風(fēng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)產(chǎn)品出海時，首先要考慮的是IP風(fēng)險，春風(fēng)產(chǎn)品線有獨立的研發(fā)和設(shè)計，多款產(chǎn)品申請了專利。

　　據(jù)了解，日本市場目前是網(wǎng)易春風(fēng)海外市場賣得最好的國家，得益于日本較成熟的市場環(huán)境。針對日本市場推出產(chǎn)品訂制“黑洞”，通過更精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品升級，持續(xù)深挖日本市場潛力。

　　除日本市場之外，2019年Q3網(wǎng)易春風(fēng)也開始逐步發(fā)力韓國市場，自2018年開始，韓國情趣用品的網(wǎng)售禁令逐漸放寬，網(wǎng)易春風(fēng)得以在該市場發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

　　2020年，網(wǎng)易春風(fēng)將更多發(fā)揮自己的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢，海外的IP合作，渠道聯(lián)名款等將是下一步發(fā)力方向，同時將進(jìn)一步探索東南亞和歐美等市場，持續(xù)提高國際化程度。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年，更多自主品牌選擇出海，走向國際市場，雖然大部分都還在摸索階段，市場份額占比還比較小，但相信像網(wǎng)易春風(fēng)這樣專注于產(chǎn)品原創(chuàng)、用戶體驗的品牌可以在國外市場找到差異化的定位，更多地讓“中國智造”走出國門，提升中國品牌、中國制造的影響力。

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