“百度糯米1毛錢吃漢堡”活動如火如荼，這是中國區(qū)麥當(dāng)勞第一次和團購網(wǎng)站進行的大力度合作。在團購網(wǎng)站中，百度糯米緣何能夠吸引麥當(dāng)勞呢?

　　兩個巨頭的移動戰(zhàn)略

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流行，中國已經(jīng)成為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場之一，手機互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億。作為全球快餐巨頭麥當(dāng)勞，也非常注重移動互聯(lián)網(wǎng)市場，而百度在中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，則是雙方建立合作的基石。

　　作為全球最成功的跨國企業(yè)，麥當(dāng)勞正積極推進網(wǎng)絡(luò)化進程。繼2013年麥當(dāng)勞在法國、比利時等歐洲國家試點并積極推廣手機訂餐后。2014年9月15日，美國麥當(dāng)勞備忘錄披露，與VeriFone合作推出移動支付平臺。將允許用戶在任何地方直接下單，然后到店中自提。

　　在中國，百度是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。百度Q2季度財報顯示，百度移動業(yè)務(wù)營收占比已經(jīng)達到公司總收入的30%?，F(xiàn)在百度手機端互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過了PC端用戶數(shù)量。移動端6月活躍用戶突破5億。在李彥宏看來，中國電子商務(wù)增長年均超過60%，網(wǎng)絡(luò)有望成為主要消費渠道。這些改變不僅僅影響線上，更多地是在影響線下產(chǎn)業(yè)，形成互聯(lián)網(wǎng)與線下產(chǎn)業(yè)融合。

　　可以相信，正是雙方基于對移動互聯(lián)網(wǎng)的重視與共鳴，才引起了兩個巨頭在團購領(lǐng)域的首次大力度合作。

　　價格戰(zhàn)后的信用背書

　　許多人都認為，此次百度糯米與麥當(dāng)勞形成深度合作，舉辦“1毛錢吃漢堡”活動，是打團購“價格戰(zhàn)”。無可否認，價格戰(zhàn)是商業(yè)中的常規(guī)武器。但是多少市場上的英雄豪杰，沒能用價格戰(zhàn)血洗市場，反而一不小心揮刀自宮。

　　回顧一個事件，在一年前的10月底，麥當(dāng)勞(中國)有限公司通過官方微博、官方網(wǎng)站向消費者發(fā)出提醒稱“麥當(dāng)勞(中國)沒有和任何網(wǎng)站及商家開展團購業(yè)務(wù)合作”。這個提醒發(fā)出的背景是，國內(nèi)某知名大型團購網(wǎng)站當(dāng)時上線了一款僅售9.9元的麥當(dāng)勞團購，銷售異?；鸨惶熘畠?nèi)麥當(dāng)勞兩次發(fā)布公告否認與其合作，并特別指出該項團購活動是虛假的。

　　作為全球快餐巨頭，麥當(dāng)勞的品牌推廣從來都是非常謹(jǐn)慎的。選擇百度糯米作為官方合作伙伴，顯然是經(jīng)過慎重考慮后做的決定。在中國團購網(wǎng)站中，雖然美團和大眾點評領(lǐng)先于百度糯米，但在前三甲中，只有百度糯米借力百度大數(shù)據(jù)能力，在O2O方面有巨大潛力，美團和大眾點評，尚在獨立團購階段，因此，選擇百度糯米，實際上是選擇百度龐大的商業(yè)信用體系，具有較高的安全邊際。

　　據(jù)悉，百度全資收購糯米后，百度糯米預(yù)付資金池比人人時代漲了3.5倍，甚至還可以秒擴至上億，這也意味著，大型品牌與百度糯米合作，將能利用百度平臺龐大的金融信用，支撐大規(guī)模的商業(yè)活動，形成穩(wěn)健、安全的運營。

　　百度糯米的綜合競爭力：覆蓋全國

　　對于大型品牌來說，O2O線下戰(zhàn)役往往在全國范圍展開。這需要O2O合作伙伴既有較強的線上吸引力，又有強大的線下服務(wù)能力。而綜合線上線下兩方面來看，百度糯米顯然更具優(yōu)勢。

　　在線上，百度搜索、百度地圖的絕對入口地位，正讓百度糯米發(fā)揮出巨大生命力，以高速發(fā)展挑戰(zhàn)競爭者。百度糯米在自助餐等細分品類市場中已經(jīng)占據(jù)了有利位置，領(lǐng)跑團購行業(yè)。同時，百度在云計算、大數(shù)據(jù)上積累的綜合優(yōu)勢，將能夠為麥當(dāng)勞帶來更加深入的基于大數(shù)據(jù)的營銷洞察。

　　在線下，百度糯米除了擁有自己的直銷團隊，還補充了百度原有的代理商團隊，具有對全國大部分城市的潛在服務(wù)資源進行覆蓋的能力。隨著百度糯米品牌溢價不斷提升，百度糯米覆蓋的商戶數(shù)量已開始追平甚至超過競爭者，同時質(zhì)量卻比競爭者更佳。如百度糯米優(yōu)質(zhì)商戶比例無論是在一線城市，還是二三四線城市均已超過70%。與百度糯米合作，將令活動執(zhí)行更加高效。

　　百度糯米與麥當(dāng)勞“1毛錢吃漢堡”的大手筆，讓新用戶注冊百度糯米即可享用，老用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也可搶得特權(quán)?？梢韵嘈?，這將是O2O領(lǐng)域的一次里程碑式事件。通過互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)，新一代的消費者將獲得越來越好的團購體驗，不僅價格誘人，而且品質(zhì)卓越，這代表著未來中國團購的發(fā)展方向。更多富有野心的一流企業(yè)也將聯(lián)合起來，共同創(chuàng)造值得期待的全新購物體驗。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。