美通社全球副總裁柯佳時(shí)

　　本站訊 11月8日下午消息，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于11月7日至9日在浙江烏鎮(zhèn)舉行，美通社全球副總裁柯佳時(shí)在“媒體變革與傳播創(chuàng)新”論壇發(fā)表題為《全球新聞分發(fā)模式創(chuàng)新發(fā)展》的演講。

　　柯佳時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)給新聞分發(fā)和消費(fèi)模式帶來(lái)了一場(chǎng)革命，新聞?shì)d體已經(jīng)從收音機(jī)、電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏幕。這個(gè)變化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　挑戰(zhàn)之一就是假新聞，他透露，每年美通社都會(huì)面向世界各地主要新聞社的編輯做一個(gè)調(diào)查，在上一次的調(diào)查中他們主要擔(dān)心的就是假新聞和信任問(wèn)題。他舉例稱，過(guò)去出現(xiàn)爆發(fā)性新聞時(shí)，誰(shuí)最先報(bào)道出去誰(shuí)就會(huì)獲勝。而今天聽(tīng)到一個(gè)爆發(fā)性新聞之后先要去驗(yàn)證，確保百分之百是事實(shí)，然后再去發(fā)布?！斑@是一個(gè)巨大的變化，這也是新聞人的心態(tài)變化。今天，準(zhǔn)確性比搶第一更加重要了?！?/p>

　　不過(guò)他認(rèn)為，新技術(shù)也給新聞帶來(lái)了新的機(jī)遇，比如大數(shù)據(jù)、人工智能和視頻直播。新華社、美聯(lián)社都開(kāi)始用人工智能撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)和體育報(bào)道。此外，他表示，美通社還在用人工智能和大數(shù)據(jù)了解發(fā)送出去新聞的接受情況，通過(guò)不斷的改進(jìn)，下一次就能夠把新聞定制得更好，從而形成良性的循環(huán)。(張俊)

　　以下為柯佳時(shí)演講全文：

　　上午好！非常榮幸有機(jī)會(huì)到世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的會(huì)場(chǎng)來(lái)發(fā)言。20年前我們聽(tīng)收音機(jī)、看電視、讀報(bào)紙都很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世之后對(duì)于新聞分發(fā)和消費(fèi)模式帶來(lái)了一場(chǎng)革命，使得游戲規(guī)則得到了顛覆性的改變，今天手機(jī)屏幕已經(jīng)是大家眼球的聚焦處了，將來(lái)你的屏幕會(huì)無(wú)處不在，你可以一邊刮胡子，一邊在鏡子里看新聞。這些變化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。紐約主要報(bào)紙每天有一萬(wàn)篇文章，把YouTube、推特、Facebook加在一起的話，每天有幾十億篇文章。所有新聞都是以討論的方式進(jìn)行的，而不是單向發(fā)送方式進(jìn)行的，這也是新聞媒體碰到的另外一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　每年我們美通社都會(huì)面對(duì)世界各地主要新聞社的編輯做一個(gè)調(diào)查，在上一次的調(diào)查中主要擔(dān)心的是假新聞和信任的問(wèn)題，像曹國(guó)偉先生談到的微博也是花了很大的精力應(yīng)付假新聞。過(guò)去出現(xiàn)爆發(fā)性新聞的時(shí)候，誰(shuí)最先報(bào)道出去誰(shuí)就會(huì)獲勝。今天你聽(tīng)到一個(gè)爆發(fā)性新聞之后先要去驗(yàn)證，確保百分之百是事實(shí)，然后再去發(fā)布。這是一個(gè)巨大的變化，這也是新聞人的心態(tài)變化。今天，準(zhǔn)確性比搶第一更加重要了。

　　社交媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們最重要的新聞來(lái)源，也是很多假新聞的載體。在一項(xiàng)調(diào)查當(dāng)中，80%的受眾更加信任能夠客觀、真實(shí)報(bào)道事實(shí)的媒體。同時(shí)，我們也問(wèn)新聞人，在新的技術(shù)當(dāng)中哪一項(xiàng)技術(shù)給他們帶來(lái)了最大的影響，我們發(fā)現(xiàn)社交、媒體算法給他們帶來(lái)了最大的影響，這樣的一種技術(shù)能夠選擇要推送的新聞，第二大技術(shù)是視頻生產(chǎn)技術(shù)和人工智能。同時(shí)，我們也和中國(guó)的新聞人聊過(guò)，他們認(rèn)為大數(shù)據(jù)、人工智能和視頻直播給他們帶來(lái)了巨大的影響，所以我們看到，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，大家都提到了人工智能；無(wú)論是QQ、新華社、美聯(lián)社，他們都開(kāi)始用人工智能來(lái)撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)和體育上的一些報(bào)道，有一些新聞社的體育報(bào)道就是由機(jī)器人撰寫(xiě)的。

　　過(guò)去新聞是靜止的，是單向的，大家能看到的都是一樣的新聞。今天新聞在不同的媒介，對(duì)于不同的年齡段受眾群，都可以進(jìn)行定制化。而且不光是文字，還圖文并茂，甚至還有視頻，這樣能夠讓受眾獲得全面的體驗(yàn)。

　　我們知道，人民日?qǐng)?bào)和新華社都擁有著巨大的受眾。就像海外的媒體一樣，他們也通過(guò)微博和微信公眾號(hào)傳播他們的新聞，大家也學(xué)會(huì)更好地講故事，用中文來(lái)講就是“接地氣”。

　　接下來(lái)我簡(jiǎn)單地講一講美通社。美通社已經(jīng)有了64年的發(fā)展歷史，今天我們有42種語(yǔ)言的新聞，我們的受眾包括170個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在中國(guó)，美通社向不同受眾群體發(fā)送新聞是定制化的，我們發(fā)送出去的新聞不光語(yǔ)言上要進(jìn)行翻譯，而且對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)要有一個(gè)本地化的定制，符合當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣和要求。同樣一條新聞，現(xiàn)在有很多版本，很多中國(guó)公司和政府部門會(huì)使用我們的網(wǎng)絡(luò)，把他們的新聞發(fā)送到世界。前天阿里巴巴集團(tuán)用我們的網(wǎng)絡(luò)做了一個(gè)關(guān)于進(jìn)博會(huì)的發(fā)布，也就是阿里巴巴承諾要實(shí)現(xiàn)2000億美元的進(jìn)口。像騰訊、華為也都利用我們的網(wǎng)絡(luò)。有一個(gè)三分鐘的節(jié)目，用視頻講中國(guó)故事，也通過(guò)我們的平臺(tái)發(fā)布，告訴全世界的人，中國(guó)是怎樣的，進(jìn)而來(lái)糾正一些外國(guó)人的誤解。另外，我們和杭州旅游局合作，通過(guò)一個(gè)名人到杭州來(lái)講杭州的歷史、旅游和文化。這兩個(gè)例子都是用一種新型動(dòng)態(tài)的方式講故事，而且使用了最新的技術(shù)講述新聞。

　　今天，我們用人工智能和大數(shù)據(jù)了解發(fā)送出去新聞的接受情況，怎樣發(fā)送的，如何再發(fā)送的，多少次、多少人看，有多少評(píng)論等。通過(guò)和數(shù)據(jù)庫(kù)的比對(duì)，我們能夠知道每一個(gè)人在如何接收發(fā)送的新聞，而且通過(guò)人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，我們也知道我們受眾群體的組成，通過(guò)不斷的改進(jìn)，我們下一次就能夠把我們的新聞定制得更好，從而形成良性的循環(huán)。

　　以上就是我的發(fā)言。我上世紀(jì)90年代被金融時(shí)報(bào)派到中國(guó)工作，過(guò)去30年我見(jiàn)證了中國(guó)巨大的發(fā)展。中國(guó)正處于一個(gè)偉大的時(shí)代，我為中國(guó)感到激動(dòng)，也希望美通社未來(lái)有更多機(jī)會(huì)幫助中國(guó)講好中國(guó)故事。謝謝大家！