小刀馬

　　每到年根的時候，總會有各種各樣的盤點。而進入到移動互聯網快速崛起的時代，對移動互聯網市場的各種盤點和比較也越來越多，今天我們嘗試對移動社交媒介中的國產手機廠商的影響力排位來看看國內手機市場的格局演變，或許也能帶來一定的啟迪，畢竟現在移動社交屬性帶來的更大外延拓展已經被市場達成共識，越來越多的廠商也把此作為展現自己價值和品牌知名度的一個最好載體進行傳播。這是值得我們關注的。

　　如果說一度微信的崛起讓微博感到壓力重重，不過隨著彼此發(fā)展了一段時間之后，塵埃漸落之后，各自的優(yōu)勢還是那么鮮明，并不是誰就可以取代了誰，而在營銷屬性中貼標簽的性質，或者說更加寬泛的一種傳播效果來看，微博顯然要更勝于微信一籌，畢竟微博的傳播帶有點到面，面面俱到的一種擴散效應，而微信更是熟人圈的一種認知和共享，這是差異比較大的一個區(qū)別。從營銷的角度來看，微博顯然更具有傳播的廣度和寬度。而相關的數據也佐證了這一點。

　　我們看到賽諾市場研究發(fā)布的手機品牌微博影響力報告， 2015 Q3數據也驗證了這一點。該研究報告顯示，消費者信息獲取渠道中的占比來看，微博顯示是10.8%，微信是10.4%，微博略高于微信也說明在社交屬性的特質中微博顯然更符合營銷的特性。事實上，我們也看到很多國產手機廠商，手機企業(yè)的領導人，互聯網知名企業(yè)家也都在微博上為自己的產品站臺，不斷地借助這一方陣地進行營銷造勢，其中最有代表性的人物無疑就是“雷布斯”雷軍了，再后來還有華為余承東、錘子羅永浩、魅族黃章、奇酷周鴻祎、樂視賈躍亭、聯想楊元慶等等，甚至還有董明珠等“邊緣人士”也進來攪局。

　　最直觀的呈現便是：國產手機在安卓市場占據絕對優(yōu)勢，微博影響力排名靠前的手機廠商，三星排名第六，前五名均是國產手機;智能手機市場格局已經發(fā)生巨大變化。(此報告不含蘋果)

　　賽諾的數據還顯示，在國產手機品牌中，越來越多的互聯網基因成分多的手機企業(yè)在微博營銷中的占比就更重，其中小米、華為、魅族、OPPO、vivo都位列前列。而這幾年企業(yè)本身有幾個屬性值得關注：其一是對互聯網營銷的運營駕輕就熟;其二是對用戶掌控能力比較強，也就是說對用戶需求的了解更全面一些;其三是對年輕用戶的理解和認知更深;其四是對社交媒介的利用率較高。此外，本身市場的產品占有率都不低也是重要的要素。而前三位的老總本身也是微博中的話題人物，經常占據頭條性的位置。

　　值得關注的是，這些數據也從一個側面佐證了一個事實，那就是市場占有率比較高的國產手機廠商本身也是社交平臺中的常客，或者說他們也經常占據了社交平臺的重要位置，無論是站臺還是宣傳，包括各類的活動都相對給力一些。這也讓社交平臺給他們帶來更大的回饋，達到了雙贏的結局，而對于用戶和粉絲來說，最終的實惠是根本，產品的理解力和使用習慣都是要素。

　　同時，我們還看到傳統手機強勢企業(yè)也對移動社交屬性有了更深的理解，其中華為就是一個典型的代表，其實華為一度也是微博中常被曝光的企業(yè)，尤其是其一度和另一個品牌廠商的對撕，讓市場不斷地認知了企業(yè)的品牌和產品的影響力，尤其是技術實力的灌輸在口口相傳中不斷被延伸，這種類似于病毒式的營銷模式在幾個手機企業(yè)中也曾經出現，那就是蘋果、小米、華為等。

　　誠然，還有一些知名網絡人士在微博上也非?；钴S，錘子羅永浩，奇酷周鴻祎等是代表，甚至可以把董明珠也羅列進來，不過他們的產品市場占有率還很薄弱，這里也有幾方面的因素，一是老羅的悲催，供應鏈上的一波三折讓錘子一直給人一種“生不逢時”的錯覺;老周(周鴻祎)的張揚和野心應該會有不錯的傳播影響力或者話題度，但是奇酷畢竟進入較晚，市場的影響力還需要持續(xù)營造，目前還難以真正形成巨大的合力。至于董明珠而言，我們姑且認為董小姐是來打醬油的吧。她的重心本就不在手機，而或許是智能家居市場，不斷地曝光，其實對于格力的發(fā)展還是大有裨益的。

　　對于社交平臺能夠獲得如此廣泛的營銷價值，賽諾市場研究給出的總結是：作為承載著粉絲經濟的超級平臺，新浪微博已逐步成為企業(yè)打造高效社交營銷服務的渠道之一;同時，在“粉絲經濟”時代，智能終端廠商與微博的合作必將成為一種趨勢，各大廠商紛紛登臺表演，以期不斷建立和積累其營銷傳播及驅動效果。當然，未來的市場顯然在一定程度上還會延續(xù)這種社交屬性帶來的用戶感知度和營銷價值的積淀，這種慣性發(fā)展還會繼續(xù)，而手機廠商占據這個陣地的價值也是有目共睹的，因此未來的互動性和傳播性還會進一步彰顯，這一點的價值或許還會長遠。

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