本站訊 11月8日上午消息，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會于11月7日至9日在浙江烏鎮(zhèn)舉行，本次大會以“創(chuàng)造互信共治的數(shù)字世界——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”為主題。在“媒體變革與傳播創(chuàng)新”論壇中，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉發(fā)表以《共贏：新媒體生態(tài)的演進》為題的演講。

　　曹國偉表示，今年恰逢新浪公司成立20周年，新浪的發(fā)展歷程見證了新媒體生態(tài)的演進之路。在他看來，移動時代，隨著智能手機不斷普及、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用，新媒體平臺正不斷走向社交化、視頻化和智能化。隨著5G時代的到來，這些趨勢將愈發(fā)顯著。

　　“新媒體平臺已經(jīng)不僅僅是一個信息傳播渠道，而是帶動產(chǎn)業(yè)融合、升級、創(chuàng)新的綜合平臺?！辈車鴤フJ(rèn)為，平臺內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯(lián)互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態(tài)。

　　以下為演講全文：

　　大家上午好，非常高興和大家相聚在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，共同探討媒體變革和創(chuàng)新。今年恰逢新浪公司成立20周年?？梢哉f，新浪的發(fā)展歷程見證了新媒體生態(tài)的演進之路。

　　在移動時代，新媒體平臺的共同特征是不斷走向社交化、視頻化和智能化。這與智能手機不斷普及、AI技術(shù)廣泛應(yīng)用是息息相關(guān)的。事實上今天中國主要的新媒體平臺，不管是基于強社交關(guān)系的微信，還是基于弱社交關(guān)系的微博，不管是基于智能推薦的新聞客戶端如頭條，還是基于推薦+社交的，類似抖音那樣的短視頻平臺，它們都或多或少帶著社交、視頻和智能推薦這三個屬性。社交平臺在不斷加入智能推薦的能力，智能推薦平臺也在漸漸增加社交的屬性。這是一個大家在共同推進的趨勢，我也相信在5G到來的時候這些趨勢會越來越顯著。

　　我們發(fā)現(xiàn)新媒體平臺已經(jīng)不僅僅是一個信息傳播渠道，而是帶動產(chǎn)業(yè)融合、升級、創(chuàng)新的綜合平臺。平臺內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯(lián)互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態(tài)。

　　下面，我們主要從內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)兩個維度來看一下當(dāng)前新媒體生態(tài)的特征：

　　目前，新媒體平臺已經(jīng)形成了以傳統(tǒng)媒體、自媒體、政務(wù)賬號為主，多種發(fā)布主體并存的格局。隨著內(nèi)容發(fā)布門檻的不斷降低，新媒體平臺內(nèi)容的數(shù)量不斷增加消費者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求凸顯。

　　首先，我們看到傳統(tǒng)媒體在移動時代，以其專業(yè)性和權(quán)威性，以矩陣形式大規(guī)模入駐各類新媒體平臺，尤其是人們熟悉的兩微一端，逐漸成為新媒體平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最為重要的來源。一方面，許多傳統(tǒng)媒體采用了“中央廚房”模式，以其專業(yè)內(nèi)容的制作能力，不斷為各類平臺提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分利用新媒體平臺的渠道優(yōu)勢，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力。另一方面，傳統(tǒng)媒體與時俱進，不斷學(xué)習(xí)新媒體的新技術(shù)、新產(chǎn)品，開始以新媒體的特點生產(chǎn)內(nèi)容，充分應(yīng)用短視頻、直播和互動等形式，通過和新媒體平臺的合作，實現(xiàn)了向全媒體角色的轉(zhuǎn)型，同時也提升了平臺方的信譽度。目前，微博媒體賬號已超過3萬個，總粉絲數(shù)63億，2017年閱讀量超過1.3萬億。在央視新聞微博上看直播，和人民日報微博互動拍視頻，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣之一?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體和新媒體在移動時代實現(xiàn)了真正的融合。

　　其次，我們發(fā)現(xiàn)自媒體依然是新媒體平臺內(nèi)容來源的主力，但與以往相比，自媒體的數(shù)量在下降但質(zhì)量在提升。這里有兩個趨勢值得注意。一方面自媒體生產(chǎn)內(nèi)容隨著平臺垂直領(lǐng)域的不斷細(xì)分，呈現(xiàn)多元化、興趣化、專業(yè)化的趨勢。以微博來講，每月發(fā)帖賬號超過6000萬，自媒體作者覆蓋了近60個垂直領(lǐng)域，美食、旅游、體育、動漫等都是自媒體高度活躍的領(lǐng)域。另一方面，為了提升對龐大數(shù)量自媒體賬號的經(jīng)營效率，MCN模式逐漸流行。MCN機構(gòu)開始批量化簽約自媒體作者，幫助作者更加專業(yè)、持續(xù)地生產(chǎn)內(nèi)容，大幅提升了針對作者的服務(wù)以及商業(yè)化能力。這在短視頻領(lǐng)域更加明顯，目前微博上MCN機構(gòu)超過2400個。

　　與此同時，政務(wù)賬號成為新媒體平臺權(quán)威信息和公共服務(wù)的重要來源。微博政務(wù)賬號數(shù)已超過17萬個，與微信政務(wù)公眾號一起成為各級政府標(biāo)配。在社會熱點事件中，政府在新媒體平臺及時準(zhǔn)確發(fā)聲，傳播上起到了一錘定音的作用。更重要的是，越來越多政府機構(gòu)，將服務(wù)大廳直接搬到了新媒體平臺上，網(wǎng)民觸碰手機，輕松便捷地完成申請、投訴、查詢、備案等事項，也極大豐富了新媒體平臺的應(yīng)用場景。

　　二是新媒體商業(yè)生態(tài)走向成熟。

　　目前廣告依然是新媒體平臺變現(xiàn)的主要方式。相對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，新媒體廣告同樣具有社交化、視頻化和智能化的特點，這些特征大幅提升了新媒體廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效果。2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達到3800多億，占中國廣告市場一半以上。其中移動信息流廣告近540億，這個數(shù)字在2018年將再翻一倍。

　　另外我們看到通過新媒體平臺分成，內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者通過廣告間接獲利的體系不斷成熟。微博在最早搭建商業(yè)生態(tài)的時候，就推出了“微任務(wù)”的分成模式，通過微任務(wù)平臺對接企業(yè)營銷需求，然后提供給自媒體接單，這種原生內(nèi)容型營銷往往比純廣告形式能獲得更好的傳播效果和口碑。近年來，我們發(fā)現(xiàn)各大新媒體平臺包括頭條號、企鵝號、微博號等等都紛紛推出了與自媒體廣告分成的計劃，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)積極性，也推動了內(nèi)容質(zhì)量的大幅提升。預(yù)計今年各新媒體平臺的廣告分成計劃金額會超30億人民幣。這對打造優(yōu)質(zhì)和可持續(xù)的自媒體生態(tài)將起到積極的作用。

　　商業(yè)生態(tài)里面的第三部分就是內(nèi)容生產(chǎn)者通過新媒體平臺直接變現(xiàn)，也就是我們所說的粉絲經(jīng)濟。粉絲經(jīng)濟中發(fā)展最快的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟，目前主要是電商和直播兩種變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅電商主要是網(wǎng)紅通過內(nèi)容生產(chǎn)吸引粉絲關(guān)注，然后反向定制商品，實現(xiàn)持續(xù)售賣。去年微博社交電商（紅人店主和內(nèi)容導(dǎo)購商品）全年交易總額達到187億元。網(wǎng)紅直播打賞，也是近年來發(fā)展迅速的模式，據(jù)預(yù)測，2018年國內(nèi)直播的付費總規(guī)模將達到300億元。另外隨著移動支付的普及，內(nèi)容付費或打賞也漸漸成為內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的一個重要手段。

　　以上我們可以看到，一個共生共榮的新媒體內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)正在走向成熟。新媒體生態(tài)的未來會是怎么樣的？我想沒有人可以準(zhǔn)確預(yù)測。但有一個趨勢是必然的。如果說今天的人們是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和消費者，那么隨著通信、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷進步，未來許多內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播會更多依靠機器來完成。這將極大提高內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率，人們則會有更多的時間用來消費更多的內(nèi)容，而與新媒體生態(tài)相結(jié)合的“交叉產(chǎn)業(yè)”“跨界產(chǎn)業(yè)”形態(tài)也將更加豐富，產(chǎn)業(yè)融合推動力得到充分釋放。

　　最后，我們愿與全球同仁一道，為共建更加完善的新媒體生態(tài)體系貢獻力量！

　　謝謝大家！