小米

　　2015 年，小米過(guò)得有點(diǎn)艱難。

　　去年，小米全年手機(jī)出貨量超過(guò)7000 萬(wàn)臺(tái)，低于之前定下的8000 萬(wàn)臺(tái)銷售預(yù)期;而華為手機(jī)全球出貨量則達(dá)到1.08 億，在全球領(lǐng)域超越小米;另外，小米5 未能如期發(fā)布，驍龍820 首發(fā)也被樂(lè)視搶了先機(jī)。彭博社一篇文章就指出，“目前的小米已經(jīng)支撐不起上一輪融資后的450 億美元的估值”。

　　在上周五的小米年會(huì)上，雷軍把去年8000 萬(wàn)的銷售預(yù)期稱為“心魔”，所以在新的一年中最重要的戰(zhàn)略是“開(kāi)心就好”，而且也要堅(jiān)持“去KPI”。不過(guò)，手機(jī)還是要賣的，面對(duì)友商的快速發(fā)展，今年的小米會(huì)有什么新策略?

　　據(jù)外媒報(bào)道，小米的一份內(nèi)部文件顯示，他們計(jì)劃今年中國(guó)地區(qū)線下銷售量達(dá)到去年全球線下銷售量的兩倍，這預(yù)示著其對(duì)以線上為核心的銷售策略將進(jìn)行調(diào)整。

　　而一位知情人士透露，為了能在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下提振銷量，小米將把“小米之家”的數(shù)量從20 家增加到50 家。

　　小米正嘗試進(jìn)行快速的線下擴(kuò)張，但是小米網(wǎng)仍然是核心業(yè)務(wù)。

　　這份內(nèi)部文件還顯示，小米今年計(jì)劃通過(guò)零售商銷售5800 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，零售商名單中包括蘇寧、國(guó)美和迪信通。而小米的回應(yīng)是，他們并沒(méi)有在這方面設(shè)過(guò)任何目標(biāo)。

　　Canalys 的分析師Jason Low 就認(rèn)為，以和零售商合作的方式來(lái)提高銷量會(huì)導(dǎo)致成本的增加，而目前小米的利潤(rùn)率可能已經(jīng)非常低了。

　　不過(guò)，從小米最近的一些舉動(dòng)來(lái)看，它也并非把籌碼都?jí)涸诹耸謾C(jī)這一項(xiàng)業(yè)務(wù)上。比如在年會(huì)上，雷軍提到2016 年會(huì)籌建小米探索實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)投入研究VR 和機(jī)器人。而去年年底領(lǐng)投走軟硬件結(jié)合的大朋VR B 輪融資的迅雷，第一大股東正是小米。

　　另外小米去年8 月還申請(qǐng)了一項(xiàng)名為《無(wú)人機(jī)的拍攝控制方法及裝備》的專利，將利用小米手環(huán)來(lái)對(duì)無(wú)人機(jī)進(jìn)行操控，定價(jià)也會(huì)相對(duì)較低，以此來(lái)切入到無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。而在年初回歸的黎萬(wàn)強(qiáng)主要負(fù)責(zé)工作則包括小米影業(yè)，可預(yù)見(jiàn)小米在電影上也將有更大投入。

　　如今打開(kāi)小米網(wǎng)站，手機(jī)、電視、各種智能硬件、周邊，還有圖書(shū)、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品一應(yīng)俱全，頗有“百貨商店”的趨勢(shì)。2016 年，除了手機(jī)，小米可期待的產(chǎn)品還有很多。

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