2019，國(guó)人文化自信增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)紅利爆發(fā)，眾多國(guó)貨品牌以短視頻為支點(diǎn)，快速搶占用戶心智，中國(guó)社交營(yíng)銷環(huán)境正在被重新定義。

　　新的一年，錢(qián)流向哪里?KOC刷屏，腰部?jī)r(jià)值因何崛起?帶貨是KOL價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)嗎?自媒體的價(jià)值正在被重新定義。

　　用戶注意力被碎片化的平臺(tái)、熱點(diǎn)、大V無(wú)限切割，傳統(tǒng)低頻長(zhǎng)線的大營(yíng)銷在社交場(chǎng)景中逐漸失效，中國(guó)社交的營(yíng)銷思維正在重新定義……

　　洞悉變化，革新思維，微播易邀您一起加速再出發(fā)!2020微播易自媒體風(fēng)向大會(huì)，攜50億采購(gòu)計(jì)劃+20億扶植腰部賬號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃，重磅來(lái)襲!

　　本次微播易風(fēng)向大會(huì)，以“重定義，再出發(fā)”為主題，匯聚品牌、平臺(tái)、資本、MCN等全行業(yè)頂級(jí)資源，旨在解決自媒體最“痛”的成長(zhǎng)、變現(xiàn)問(wèn)題，匯集智見(jiàn)，探索生態(tài)奧秘，洞悉行業(yè)變革，緊抓“錢(qián)流”風(fēng)向，全行業(yè)一起加速出發(fā)。

　　一、風(fēng)向大會(huì)|4大看點(diǎn)

　　頂級(jí)大咖、頭部KOL齊助陣

　　匯聚100+MCN機(jī)構(gòu)代表及頭部IP、600+中腰部KOL達(dá)人、100+各行業(yè)超級(jí)品牌主以及20+知名投資機(jī)構(gòu)，大咖云集共話風(fēng)向。

　　50億采購(gòu)計(jì)劃賦能自媒體增長(zhǎng)

　　釋放2020新“錢(qián)流”，風(fēng)向大會(huì)上將重磅發(fā)布2020年微播易50億自媒體采購(gòu)計(jì)劃與20億扶植腰部賬號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃。

　　《2020年短視頻KOL商業(yè)價(jià)值報(bào)告》

　　年度《2020年短視頻KOL商業(yè)價(jià)值報(bào)告》重磅發(fā)布，報(bào)告將從短視頻KOL營(yíng)銷環(huán)境、生態(tài)解析、商業(yè)投放及趨勢(shì)等諸多維度，科學(xué)判定什么才是KOL價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)?激勵(lì)消費(fèi)者種草轉(zhuǎn)化的深層原因在哪里?未來(lái)KOL資金流向有什么變化?多方入局，如何保障短視頻KOL商業(yè)價(jià)值再升級(jí)等行業(yè)關(guān)心的深度問(wèn)題。

　　KOL vs品牌“吐槽大會(huì)”

　　KOL與品牌的相愛(ài)相殺，他們最想吐槽對(duì)方什么?他們又彼此需要對(duì)方什么樣的支持?風(fēng)向大會(huì)特邀兩界實(shí)力“吐槽大咖”互戳痛點(diǎn)，助力社交營(yíng)銷加速升級(jí)。

　　二、風(fēng)向大會(huì)|會(huì)議導(dǎo)覽

　　三、風(fēng)向大會(huì)丨 “重定義，再出發(fā)”

重新定義-社交環(huán)境

新國(guó)潮崛起的背后邏輯

　　商業(yè)成功源自緊隨市場(chǎng)腳步，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，一定是廣告主、平臺(tái)、KOL最關(guān)心的問(wèn)題。

　　在國(guó)家鼓勵(lì)文化自信，倡導(dǎo)中國(guó)文化廣泛傳播的基礎(chǔ)上，自媒體的大環(huán)境整體寬松，而智能算法及推薦機(jī)制的不斷完善，助力傳播媒介更加滿足用戶的瀏覽習(xí)慣和內(nèi)容偏好。包括圖文、音頻、視頻等多種多樣的平臺(tái)，在滿足全民用自己最喜愛(ài)、最合適的方式接觸文化、了解世界的過(guò)程中有了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　2019年，有一個(gè)熱詞，叫做下沉。

　　品牌、平臺(tái)都在想方設(shè)法的向“下”觸達(dá)人群，地域從一二線擴(kuò)展到四五線，并深度挖掘新人群的價(jià)值和購(gòu)買力。

　　當(dāng)下正在崛起的新國(guó)潮品牌，便是以處于風(fēng)口的短視頻為支點(diǎn)，撬動(dòng)“新人群”的價(jià)值。包括“小米”、“完美日記”、“拼多多”、“趣頭條”等頭部國(guó)貨品牌，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)新人群“有閑、有錢(qián)、愛(ài)嘗鮮、重度短視頻患者”等特點(diǎn)，將中國(guó)文化、民族情懷完美融入消費(fèi)場(chǎng)景，把他們關(guān)心的“折扣”、“好用”、“實(shí)惠”等特性，通過(guò)短視頻直白的傳遞給他們，創(chuàng)造了新晉國(guó)潮品牌的營(yíng)銷奇跡。

重新定義-KOL價(jià)值

真實(shí)流量背后的變現(xiàn)機(jī)遇

　　早年，廣告主“迷戀”頭部KOL，相信只要有大的流量、大的人群，就一定會(huì)有營(yíng)銷價(jià)值。但在廣告主追求品效合一的今天，“有效流量”和“轉(zhuǎn)化率”才是他們最關(guān)心的問(wèn)題。所以，對(duì)KOL營(yíng)銷的需求也隨之開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

　　背后的真實(shí)邏輯是什么?

　　平臺(tái)更樂(lè)于用戶忠于平臺(tái)，而非忠于KOL?；诖?，平臺(tái)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)到推薦機(jī)制都進(jìn)行變化。

　　早先，以微博類傳統(tǒng)社媒平臺(tái)，分享、轉(zhuǎn)發(fā)功能操作簡(jiǎn)單，按鈕明顯，首頁(yè)展示大多是用戶本身關(guān)注的話題或個(gè)人，一條廣告打出去，多家賬號(hào)集中轉(zhuǎn)發(fā)，這種“匯流”的中心化營(yíng)銷，實(shí)際上是極為常用的營(yíng)銷邏輯，此時(shí)平臺(tái)更傾向于對(duì)個(gè)人與頭部KOL的培養(yǎng)。

　　而如今以“抖音”、“快手”為核心的短視頻產(chǎn)品，更注重原創(chuàng)內(nèi)容的展示，轉(zhuǎn)發(fā)按鈕已經(jīng)藏到看不見(jiàn)的角落，平臺(tái)在重點(diǎn)培育去中心化的個(gè)性化營(yíng)銷方式。

　　與此同時(shí)，算法、推薦機(jī)制也將流量變得更加普惠，更多符合用戶內(nèi)容偏好的草根、中腰部KOL創(chuàng)作達(dá)人獲得流量加持機(jī)會(huì)。最終導(dǎo)致頭部流量被削弱，以及寡頭流量時(shí)代的結(jié)束。同時(shí)， KOL的營(yíng)銷價(jià)值在不斷向垂直+專業(yè)領(lǐng)域延伸，覆蓋更深更廣的圈層用戶。

　　廣告主也逐漸意識(shí)到了中腰部賬號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)始正面審視自己的投放需求。在未來(lái)，頭部+中腰部組合的投放方式，會(huì)給各個(gè)階層的KOL提供更多可能，也為中腰部KOL創(chuàng)造更多的機(jī)遇。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，在新的傳播形式下，社交營(yíng)銷對(duì)頭部、中腰部KOL如何正確選擇?如何評(píng)估KOL的價(jià)值?如何做到KOL組合效應(yīng)的最大化?

　　這些系統(tǒng)的問(wèn)題，我們會(huì)在2020自媒體風(fēng)向大會(huì)上，為您詳盡專業(yè)的解答。

重新定義營(yíng)銷思維

“短、平、快”到底贏在哪里

　　微播易風(fēng)向大會(huì)先思考兩個(gè)問(wèn)題：

　　為什么廣告主的產(chǎn)品明明很類似，有的品牌爆火大賣，有的品牌收效慘淡?

　　類似于“神州專車《Michael王3分鐘誤機(jī)實(shí)錄》”的營(yíng)銷創(chuàng)意，今年你還能記得哪個(gè)?

　　緊追營(yíng)銷風(fēng)口，一定是廣告主入場(chǎng)最有效的方式。

　　2019年上半年，短視頻月活躍度用戶達(dá)到8.21億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，短視頻已經(jīng)成為2019年最為有效的營(yíng)銷路徑，當(dāng)之無(wú)愧的社交流量增長(zhǎng)黑馬。

　　短視頻高增的流量，主要來(lái)源于傳統(tǒng)社媒流量，在整體注意力不變的情況下，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)流量進(jìn)一步縮水。隨著短視頻改變的，還有人對(duì)內(nèi)容的瀏覽和獲取方式。流量和瀏覽習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，讓我們不得不重新思考營(yíng)銷的思維。

　　短視頻營(yíng)銷，已經(jīng)在2019年完成了從“風(fēng)口經(jīng)濟(jì)”到“底層營(yíng)銷結(jié)構(gòu)”的轉(zhuǎn)變。

　　平臺(tái)在變，形式在變，唯一不變的是人性。尋找“新”刺激點(diǎn)，是社交用戶的本性。在社交營(yíng)銷場(chǎng)景中，“新人群”更關(guān)注與KOL的關(guān)系，更樂(lè)于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的內(nèi)容。所以快速反應(yīng)，跟緊熱點(diǎn)、潮流內(nèi)容，滿足碎片化閱讀瀏覽習(xí)慣，是社交KOL營(yíng)銷核心思路，。

　　通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作方式，形成可以量產(chǎn)的內(nèi)容，小步快跑、高頻觸達(dá)，建立與用戶更為緊密的溝通，要比傳統(tǒng)的大營(yíng)銷、大創(chuàng)意，更行之有效。

　　新渠道、新傳播、新方式、新KOL，一切都是在變化的，抓住社交營(yíng)銷中的“高頻”，將是社交營(yíng)銷場(chǎng)景中的大勢(shì)所趨。

　　關(guān)于微播易風(fēng)向大會(huì)，我們所說(shuō)的還有很多，行業(yè)大咖真知灼見(jiàn)、專家預(yù)測(cè)、資源分享……。當(dāng)然，還有微播易50億采購(gòu)計(jì)劃、20億扶植腰部賬號(hào)成長(zhǎng)計(jì)劃。。

　　市場(chǎng)很重要、洞見(jiàn)很重要、渠道很重要、資源很重要，這些重要的事情，都會(huì)在12月17日與你相見(jiàn)。

　　12月17日，2020微播易風(fēng)向大會(huì)，我們洞悉變化、革新思維，加速再出發(fā)。

　　會(huì)議詳情：http://www.weiboyi.com/activity

　　官網(wǎng)購(gòu)票：http://www.huodongxing.com/event/2518632043600

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