11月1日,蘇寧易購聯(lián)手華萊士、蜜雪冰城、N多壽司、世界茶飲、你好鴨五大餐飲連鎖品牌,開展了“霸王餐”活動。消費(fèi)者只需前往門店掃碼參與活動,即可領(lǐng)取到8元無敵券。據(jù)悉,該活動覆蓋了10000多家門店,截至9日,已有500多萬人享受到了福利。

　　據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,參與“霸王餐”活動的門店主要集中在下沉市場,是蘇寧“場景零售”的重要延伸。自今年雙十一發(fā)布會提出“場景零售”概念后,蘇寧積極拓展生態(tài)外的合作場景,致力于把蘇寧易購APP升級成消費(fèi)者身邊隨時隨地都在的生活類平臺。

　　線上流量紅利枯竭已成為業(yè)內(nèi)共識,電商平臺想要取得突破必須接通更多線下消費(fèi)場景,獲取新流量。阿里正是看準(zhǔn)了線下場景的價(jià)值,才利用口碑網(wǎng)向下滲透。

　　正如活動前,蘇寧以華萊士為例,詮釋了“霸王餐”活動的潛在邏輯:作為中國本土“洋快餐”品牌,其主要門店分布在三線及以下城市,對下沉市場有著較高滲透率。讓“觸網(wǎng)”不深的下沉市場消費(fèi)者分享到雙11福利,對蘇寧建設(shè)生活類平臺有著積極意義。

　　雙11蘇寧“霸王餐”活動給業(yè)內(nèi)提供了一個成功案例。

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