互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來越快。忙碌之余，享受片刻的“慢生活”成了人們內(nèi)心的渴望。去麥當(dāng)勞、肯德基或者星巴克，似乎有點(diǎn)單調(diào)，書店、宜家、無印良品給人感覺營(yíng)銷的目的性過強(qiáng)，相比之下，蘇寧極物則是一個(gè)空間更加開放、方式更加多元的選擇。

　　在傳統(tǒng)的印象中，雙11往往與搶購(gòu)掛鉤，拼的就是手速。但是這次雙11，蘇寧卻想帶給大家一個(gè)“慢”的雙11。

　　(蘇寧極物五角場(chǎng)店通天書塔)

　　全場(chǎng)景零售讓吃喝玩樂一體化

　　蘇寧的“慢”首先體現(xiàn)在悠閑、愜意的購(gòu)物方式上。以往大家難得出去逛街，吃喝玩樂往往要去不同地方，一天下來筋疲力盡，蘇寧則為消費(fèi)者打造了一個(gè)涵蓋綜合業(yè)態(tài)的購(gòu)物廣場(chǎng)。

　　11月1日，經(jīng)過兩個(gè)多月改造升級(jí)的五角場(chǎng)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)在滬開業(yè)，這標(biāo)志著蘇寧在上海的全場(chǎng)景零售示范標(biāo)桿已成功落地，也成為蘇寧雙11全場(chǎng)景零售業(yè)態(tài)完整布局的縮影。

　　其中，最引人關(guān)注的毫無疑問是蘇寧極物。蘇寧極物與言幾又重磅合作，不僅帶來頗為震撼的18米“通天書塔”，打造出全新的閱讀空間，還進(jìn)行了從色彩搭配到商品組合的顛覆性呈現(xiàn)，高顏值的創(chuàng)新門店將成為年輕人排隊(duì)打卡的又一大網(wǎng)紅地。

　　蘇寧極物還打造了國(guó)際美妝專區(qū)，消費(fèi)者以低于國(guó)內(nèi)專柜的價(jià)格，就能夠快捷購(gòu)買到有質(zhì)量保障的國(guó)際正品。

　　作為蘇寧線下場(chǎng)景中引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的先驅(qū)，蘇寧極物以其“一站式生活空間”和“沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)”成為全新生活方式和極致服務(wù)體驗(yàn)的樣板。同時(shí)，蘇寧極物門店內(nèi)電子價(jià)簽、云貨架、VR互動(dòng)、刷臉支付、自動(dòng)收銀等智能化應(yīng)用，讓整個(gè)門店的運(yùn)營(yíng)更加高效，體驗(yàn)更加流暢，也讓蘇寧極物成為蘇寧1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的重要一環(huán)。

　　蘇寧極物是蘇寧“場(chǎng)景”零售的重要一環(huán)，它既能與蘇寧最為重要的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)門戶——蘇寧易購(gòu)APP、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店等形成緊密配合，又是蘇寧家居家用消費(fèi)這一垂直服務(wù)領(lǐng)域的主要載體。

　　借助門店運(yùn)營(yíng)、渠道搭建及線上線下融合的優(yōu)勢(shì)，蘇寧極物給實(shí)體店的轉(zhuǎn)型提供了新思路和新機(jī)遇。

　　除了蘇寧極物，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)還集合了“海鮮自由餐廳”、“360°未來之區(qū)”、“C位出道影院”、“拜托了，小店”等多個(gè)生活空間，分別代表蘇鮮生、蘇寧易購(gòu)、蘇寧影城、蘇寧小店等業(yè)態(tài)場(chǎng)景。

　　另外，在廣場(chǎng)內(nèi)，蘇寧通過蘇寧金融支付系統(tǒng)一線打通、串聯(lián)及融合廣場(chǎng)內(nèi)各業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景。“與其說五角場(chǎng)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)是一座商場(chǎng)，不如說這是一座融合了全業(yè)態(tài)、一站式打通居民生活所有場(chǎng)景的超級(jí)區(qū)域核心。”蘇寧易購(gòu)上海大區(qū)總經(jīng)理徐海瀾表示。

　　打破時(shí)間、空間進(jìn)行全場(chǎng)景狂歡

　　在繁華的大都市里，蘇寧倡導(dǎo)的“慢”生活還體現(xiàn)在能夠讓消費(fèi)者邊玩邊買，將消費(fèi)打造成一種生活方式;蘇寧還做到有需求盡量及時(shí)響應(yīng)，而不是讓消費(fèi)者等待漫長(zhǎng)的預(yù)售、發(fā)貨過程。

　　隨著“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的建設(shè)，蘇寧場(chǎng)景零售成員在雙11加速融合，首次參戰(zhàn)的家樂福表現(xiàn)驚艷。

　　雙11期間，家樂福聯(lián)動(dòng)蘇寧支付在全國(guó)210家門店推出多重優(yōu)惠活動(dòng)。家樂福全面接入蘇寧金融旗下的蘇寧支付，并聯(lián)合打造了多重優(yōu)惠活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情。

　　另外，雙11期間家樂福還在南京、上海的部分門店率先上線“履約中心”，全面升級(jí)蘇寧的前置倉(cāng)體系，促進(jìn)了“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”業(yè)態(tài)的有效聯(lián)動(dòng)。通過連接家樂福小程序和蘇寧小店APP及第三方平臺(tái)，“履約中心”為多樣化的線上入口提供了對(duì)接服務(wù)，大大提升了用戶的購(gòu)物效率和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　隨著居民收入水平提高和消費(fèi)升級(jí)需要，夜間經(jīng)濟(jì)被頻繁提及。蘇寧也乘勢(shì)在雙11期間延長(zhǎng)門店?duì)I業(yè)時(shí)長(zhǎng)，打造會(huì)員狂歡夜。

　　據(jù)了解，此次會(huì)員狂歡夜，蘇寧電器門店將推出諸多豐富多彩的活動(dòng)，會(huì)員DIY、手游競(jìng)技、K歌大賽以及美食品鑒，借助線下豐富的業(yè)態(tài)體系聯(lián)動(dòng)線上，為消費(fèi)者獻(xiàn)上獨(dú)具特色的雙線購(gòu)物狂歡。

　　值得一提的是，活動(dòng)期間蘇寧易購(gòu)?fù)?ldquo;男生女生購(gòu)物battle大賽”活動(dòng)，邀請(qǐng)到諸多抖音達(dá)人。喜馬拉雅電臺(tái)主播也將作為硬核買手團(tuán)成員在蘇寧門店帶貨打卡，力證各自的帶貨實(shí)力。

　　為了讓更多人方便的了解門店好物，11月8日晚間，蘇寧門店還推出千余場(chǎng)網(wǎng)紅直播。在本次活動(dòng)中，蘇寧為消費(fèi)者準(zhǔn)備了諸多爆款產(chǎn)品。

　　11月10日晚，蘇寧易購(gòu)將攜手湖南衛(wèi)視共同推出《2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜》，吳亦凡、楊洋、沈騰、江疏影等大咖將齊齊亮。另外，《笑購(gòu)了沒》、“尋找寶藏爺爺”、“全民密令”等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)蘇寧的全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，真正做到了線上線下聯(lián)動(dòng)狂歡 ，打造全民雙11。

　　消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)勢(shì)不可擋，人們不僅注重“及時(shí)、便捷、在身邊”的到家服務(wù)，更需要“新穎、豐富、有的逛”的到店體驗(yàn)，還亟需“品質(zhì)、優(yōu)選、值得買”的購(gòu)物清單。這次雙11，蘇寧用場(chǎng)景零售戰(zhàn)略獲知新的場(chǎng)景訴求、創(chuàng)造更新更前沿的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)革命。

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