近日，易觀智庫(kù)正式發(fā)布Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)份額，報(bào)告顯示，第三季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為26.4億元，環(huán)比上升37.4%，已趨于放緩。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶逐年增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)一度連續(xù)4年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，然而由于目前市場(chǎng)尚缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)于視頻營(yíng)銷影響力與效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，近年來(lái)視頻廣告市場(chǎng)增速已逐漸放緩。

　　相較傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)動(dòng)輒超過(guò)千億的年廣告收入，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以比肩，正值生長(zhǎng)期的視頻行業(yè)在廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)方面陷入疲軟顯然是各大視頻網(wǎng)站不愿意看到的局面。實(shí)際上，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來(lái)發(fā)展的春天，截至目前，這個(gè)行業(yè)目前為止還沒(méi)有一家完全盈利的公司，視頻廣告價(jià)值遭遇低谷的困局何時(shí)得解尚是未知之?dāng)?shù)。

　　從報(bào)告同時(shí)可以看出，雖然優(yōu)酷土豆合并一度被認(rèn)為將對(duì)行業(yè)形成壟斷，但從2011Q1至2012年Q3以來(lái)，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告市場(chǎng)份額相對(duì)持平，而土豆網(wǎng)在Q3廣告市場(chǎng)份額則由于退市以及被收購(gòu)等種種原因浮現(xiàn)下滑趨勢(shì)，可見(jiàn)視頻行業(yè)難以形成一家獨(dú)大格局。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)視頻目前同質(zhì)化格局明顯，未來(lái)真正有價(jià)值創(chuàng)造、真正符合用戶需求的內(nèi)容將成為網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值形成的關(guān)鍵。

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