大敗局，又一家國(guó)外手機(jī)巨頭敗走中國(guó)，這一次是韓國(guó)的三星手機(jī)。

三星在華將啟動(dòng)裁員：

手機(jī)業(yè)務(wù)是重災(zāi)區(qū)

11月4日下午消息，網(wǎng)傳三星中國(guó)將裁員三分之一以上，全國(guó)十一個(gè)分公司以及辦事處最終將合并成5個(gè)，主要涉及銷(xiāo)售和市場(chǎng)部門(mén)。

爆料者雖然沒(méi)有直接寫(xiě)明是哪家公司，但結(jié)合其放出的截圖和“北京建國(guó)路118號(hào)”等信息推測(cè)是三星在中國(guó)的公司。

據(jù)騰訊一線(xiàn)報(bào)道，三星目前正在制定裁員方案，而手機(jī)業(yè)務(wù)將是重災(zāi)區(qū)。而此次裁員涉及的主要是手機(jī)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售和市場(chǎng)人員。

不過(guò)這并不代表三星手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)媒體此前報(bào)道，三星電子計(jì)劃將其每年生產(chǎn)的3億部智能手機(jī)中的20%，即6000萬(wàn)部GalaxyM和GalaxyA系列手機(jī)，委托給中國(guó)代工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，而且采用的是ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)形式。

也就是說(shuō)，未來(lái)GalaxyM和GalaxyA系列將完全由中國(guó)代工廠(chǎng)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、零部件調(diào)配、組裝，三星只負(fù)責(zé)給手機(jī)貼上三星商標(biāo)，最后再定價(jià)銷(xiāo)售就可以了。

三星電子回應(yīng)裁員

11月4日下午消息，針對(duì)“三星中國(guó)將裁員三分之一”一事，三星電子回應(yīng)稱(chēng)，為提升在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。

全文如下：

針對(duì)內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，三星電子對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動(dòng)在中國(guó)5G市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。

順應(yīng)5G時(shí)代的發(fā)展需求，三星電子以5G產(chǎn)品為核心調(diào)整了產(chǎn)品線(xiàn)，并加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先零售渠道商的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步強(qiáng)化三星電子在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)。

作為正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，此次調(diào)整提升了三星電子在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供了必要的動(dòng)力。在5G時(shí)代，三星電子將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。

這次的聲明，三星電子承認(rèn)了“裁員”的真實(shí)性。據(jù)三星表示，這是繼2017年的組織架構(gòu)本土化、2018年的產(chǎn)品本土化之后，在2019年，三星進(jìn)行了零售渠道本土化，這也是三星電子中國(guó)三大本土化戰(zhàn)略的最后一個(gè)階段。

三星手機(jī)停止中國(guó)制造

關(guān)閉最后一家工廠(chǎng)!

10月2日，據(jù)路透社報(bào)道，三星電子宣稱(chēng)已經(jīng)關(guān)閉了在華最后一家手機(jī)制造工廠(chǎng)，廣東惠州工廠(chǎng)，其原因是中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的日漸崛起，競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及人工成本的上漲等原因。

三星電子惠州手機(jī)工廠(chǎng)成立于1992年，是最早在華設(shè)立的工廠(chǎng)之一，三星表示“在中國(guó)建廠(chǎng)27年來(lái)，三星電子緊隨中國(guó)政府指導(dǎo)要求，符合政府指導(dǎo)方向，六年在華持續(xù)投資高端產(chǎn)業(yè)，金額超200億美元(折合1429億人民幣)，今后將繼續(xù)持續(xù)投資在華業(yè)務(wù)。”

三星表示，對(duì)員工安置問(wèn)題，公司將根據(jù)國(guó)家法規(guī)保障員工權(quán)益，通過(guò)分公司轉(zhuǎn)置等，降低員工損失。

三星關(guān)閉惠州工廠(chǎng)后，產(chǎn)能問(wèn)題將轉(zhuǎn)往越南，印度等新興市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)三星在華銷(xiāo)售額降低，勞動(dòng)力成本上漲等問(wèn)題。

三星對(duì)媒體表示：“中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境急速加劇，是我們調(diào)整惠州工廠(chǎng)的原因”

三星惠州工廠(chǎng)成立于1992年，由三星電子株式會(huì)社與廣東惠州地產(chǎn)公司合資成立，1993年下半年投產(chǎn)，至今已發(fā)展為擁有40條手機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)和30多條SMD全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品包括音響，家庭影院，手機(jī)等產(chǎn)品。

三星手機(jī)近幾年在華市場(chǎng)銷(xiāo)量下降，無(wú)法給在華工廠(chǎng)提供充足訂單量，而中國(guó)工廠(chǎng)生產(chǎn)成品高，無(wú)法接到三星其他市場(chǎng)訂單，讓三星中國(guó)工廠(chǎng)舉步維艱，早在去年12月，三星就關(guān)閉了天津的手機(jī)工廠(chǎng)。

在中國(guó)已經(jīng)被華為、小米們打敗了

十年前中國(guó)市場(chǎng)上手機(jī)的老大是諾基亞，市場(chǎng)的老二卻是一個(gè)韓國(guó)的廠(chǎng)商——三星，此后的十年里，三星在中國(guó)市場(chǎng)保持不錯(cuò)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在全球市場(chǎng)則掀起一股“Galaxy”浪潮。那時(shí)候的三星galaxy系列手機(jī)是唯一可以和蘋(píng)果的iPhone競(jìng)爭(zhēng)的存在，在中國(guó)市場(chǎng)，高端手機(jī)也是這兩個(gè)廠(chǎng)商的盤(pán)中餐。

6年以前，當(dāng)時(shí)的三星手機(jī)中高端通吃，從高端市場(chǎng)來(lái)看，三星是唯一一個(gè)可以和蘋(píng)果抗衡的品牌，通過(guò)“Galaxy”系列和蘋(píng)果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在中低端市場(chǎng)，三星也具有極強(qiáng)的影響力，2000元以下的手機(jī)市場(chǎng)，三星也有大量機(jī)型極受歡迎。而當(dāng)時(shí)包括華為在內(nèi)的幾家主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，還在通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的充話(huà)費(fèi)送手機(jī)過(guò)日子，和三星完全不在一個(gè)級(jí)別上。

不過(guò)，正是由于這種過(guò)于明顯的優(yōu)勢(shì)，使得三星忽略了中國(guó)消費(fèi)者的感受，三星手機(jī)越來(lái)越難用，成為過(guò)去幾年中國(guó)消費(fèi)者的普遍感受，加上三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的高價(jià)低配，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)更加不滿(mǎn)。2016年，三星的NOTE7發(fā)生爆炸事故，全球多家航空公司更是禁止攜帶三星手機(jī)上飛機(jī)，三星手機(jī)在中國(guó)消費(fèi)者心中徹底走下神壇。而爆炸事故發(fā)生之后，三星手機(jī)在全球市場(chǎng)迅速啟動(dòng)召回，但在中國(guó)市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有召回，更是引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的憤怒，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始選擇拋棄三星手機(jī)。

另外，在中國(guó)三星遇到了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，從高端到中端，從性?xún)r(jià)比到黑科技，三星在華為、小米的擠壓之下，活的很難。而更嚴(yán)重的或許是，三星的品牌也不再是那個(gè)高端系列的代表，尤其是對(duì)很多商務(wù)人士而言，買(mǎi)手機(jī)選擇“華為”已經(jīng)成為很多人潛意識(shí)。

經(jīng)過(guò)多年的滑鐵盧之后，三星手機(jī)也曾嘗試在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)東山再起。2018年下半年開(kāi)始，三星手機(jī)明顯加快了中國(guó)市場(chǎng)的步伐。2018年底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢喊出了三星手機(jī)重返中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的口號(hào)。

自此三星在中國(guó)保持著每隔4個(gè)月、甚至2個(gè)月便推出新品的節(jié)奏。然而時(shí)間已過(guò)近一年，這家穩(wěn)坐全球智能手機(jī)寶座的巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的份額仍在1%左右徘徊。

從2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)憑借其全球品牌影響力、完善的供應(yīng)鏈、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)成為海外手機(jī)廠(chǎng)商的成功代表之一。

三星在2012年憑借近30%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座;直到2013年，三星仍舊以近20%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)第一。

而隨著4G時(shí)代來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商渠道補(bǔ)貼的減少，線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道開(kāi)始在智能手機(jī)市場(chǎng)扮演重要的地位。成立于2010年的小米依靠線(xiàn)上渠道和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在2014年超越三星成為中國(guó)市場(chǎng)第一。

2015年和2016年，三四線(xiàn)城市迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮，在低線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道深耕的OPPO和vivo嶄露頭角，與華為一起逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前五，直至成為前三甲。

一般外界將三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的衰落歸結(jié)于2016年的Note 7爆炸丑聞。但實(shí)際上，該事件之前，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的崛起，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額已被擠壓到個(gè)位數(shù)。而Note 7事件不過(guò)是加速了三星在中國(guó)市場(chǎng)份額的衰退。

三星全球出貨量第一

華為加大追趕腳步

如果從全球來(lái)看，三星手機(jī)還是保持了市場(chǎng)的老大地位。但是，這個(gè)地位也面臨著華為的沖擊。

2018年，三星占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)20.8%的份額，雖然依然雄踞榜首，但是銷(xiāo)量同比下滑了8%，相比之下，華為去年以15%的市場(chǎng)份額位居全球第三，但是銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)了30%多。

2019年一季度，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額上升到23%，還是全球第一，不過(guò)其市場(chǎng)份額的上升主要來(lái)自蘋(píng)果市場(chǎng)份額的下降，而華為今年一季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了50%多，全球市場(chǎng)份額提升到19%，和三星只有4個(gè)百分點(diǎn)的差距。

11月1日，多家市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布2019年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，雖然具體數(shù)字略有差異，但前三名排名完全一致。數(shù)據(jù)顯示，三星仍為全球第一手機(jī)品牌，華為其次、蘋(píng)果第三。其中，華為Q3手機(jī)出貨量達(dá)6680萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)29%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步逼近三星。

參考此前公布的2019Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，華為成為唯一正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌、同比增幅達(dá)66%，這意味著在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的情況下，華為仍通過(guò)國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的銷(xiāo)售逆襲，全球季度出貨量與三星相比僅有1200萬(wàn)臺(tái)差距，未來(lái)成為全球第一并非不可能。

如果按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，華為取代三星，成為全球手機(jī)市場(chǎng)的老大，也就只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。